欣　雯

[ “幾年后，第三方電子支付或許將成為人們生活的必需品。那時人們所有的商業(yè)往來，或許都可用電子支付工具完成結(jié)算。”一位第三方支付行業(yè)資深從業(yè)者描述了第三方支付的未來。這樣的美好未來基于時下中國第三方支付產(chǎn)業(yè)的火爆異常。隨著網(wǎng)購愈來愈成為人們追逐的時尚，無須現(xiàn)金的電子支付，也跟著“拽”了起來。]

從依附到獨立

在全球經(jīng)濟一片低迷中，中國的第三方支付市場卻呈現(xiàn)了逆市增長。據(jù)統(tǒng)計，2009年第一季度中國第三方支付市場交易規(guī)模達到了1092.7億元，其中互聯(lián)網(wǎng)支付達1039.6億元，環(huán)比增長28%；第三方手機支付達50.1億元，環(huán)比增長26%；第三方電話支付達3億元，環(huán)比增長24%。

“未來第三方支付的空間，遠遠超過我們今天看到的這些數(shù)據(jù)?！笨戾XCEO關(guān)國光很興奮，每次接受采訪，他總會向記者描繪激動人心的第三方支付的市場圖景。在他看來，第三方支付的新市場規(guī)模是巨大的、任何一個單一的支付需求都可能誕生一個百億元的企業(yè)。

的確，第三方支付市場“抖”起來了。先是依靠網(wǎng)購的力量，擺脫了多年的萎靡不振的狀態(tài)。之后，隨著中國各行業(yè)信息化的推進，第三方支付不再僅僅依附于C2C平臺，而是向B2C、B2B，以及傳統(tǒng)的結(jié)算業(yè)務(wù)方向發(fā)展。易觀國際分析師曹飛預(yù)測，“未來5年，第三方支付將迎來快速發(fā)展期?！?/p>

在新形勢下，第三方支付是繼續(xù)沿著原來的格局高速上行，還是會迎來一場顛覆性的變革？

B2B、B2C、C2C這三個領(lǐng)域在第三方支付市場上的份量正在發(fā)生變化。市場的重心由C2C逐步地轉(zhuǎn)向B2C和B2B。據(jù)艾瑞分析師蔣李鑫預(yù)計，B2B和B2C領(lǐng)域的支付需求增長將成為第三方支付的新的增長點?！癈2C領(lǐng)域的增長速度將會放緩。而B2B的增長速度還會大于B2C的增長速度。未來幾年，B2B的市場規(guī)模將會是B2C的幾倍?！?/p>

事實上，在B2B電子商務(wù)平臺上，這種變化已初露端倪。據(jù)透露，以前，阿里巴巴網(wǎng)站一直只扮演著展示、廣告的功能，商家還是通過線下來完成交易，而沒有像淘寶那樣生成電子訂單。因此，第三方支付英雄無用武之地。但最近阿里巴巴開始出現(xiàn)電子訂單。在環(huán)球資源、慧聰網(wǎng)等電子商務(wù)平臺上，這樣的變化也在悄然發(fā)生。

另一方面，目前在B2B的企業(yè)級應(yīng)用上，第三方支付方式并不多。企業(yè)間的資金交易還主要是通過銀行使用在線轉(zhuǎn)賬、票據(jù)等支付方式。但在企業(yè)間的清結(jié)算市場，第三方支付更是以低價格、個性化服務(wù)等策略，蠶食著銀行的業(yè)務(wù)?！霸贐2B業(yè)務(wù)上，第三方支付會和銀行的業(yè)務(wù)產(chǎn)生沖突，雙方的競爭將比較激烈?！崩铞伪硎尽?/p>

在行業(yè)滲透上，第三方支付也發(fā)生著明顯的變化。目前，第三方支付的重心已由航空、旅游、教育轉(zhuǎn)向物流、零售、醫(yī)藥、基金、保險等行業(yè)。

老牌圈地新貴崛起

市場要素的變化，必然給競爭格局帶來變數(shù)。一場變局正在醞釀。

第三方支付的市場發(fā)展重心將由C2C轉(zhuǎn)向B2C、B2B，變動意味著機會。這給支付寶，這個依靠淘寶平臺，從而在線上支付領(lǐng)域占據(jù)半壁江山的第三方支付公司，迎來了新的挑戰(zhàn)。能否繼續(xù)獨領(lǐng)風(fēng)騷，還是個未知數(shù)。其他市場競爭者也虎視眈眈，意欲在不同的領(lǐng)域、不同的方向上搏得市場第一的寶座?；蛟S，第三方支付將迎來“城頭變換大王旗”的時代。

支付寶、財付通、匯付天下、快錢、易寶支付、上海環(huán)訊、ChinaPay等許多大小不同、實力不一的第三方支付公司紛紛涉足這些行業(yè)，在慘烈的競爭之后，有的退出了市場，有的在占據(jù)市場的同時也付出了“血本”。

如今，網(wǎng)購平臺的支付新進者已難有機會。反而是傳統(tǒng)行業(yè)市場的覺醒將給市場格局帶來變數(shù)，而同質(zhì)化競爭帶來的經(jīng)驗教訓(xùn)，正促使各家支付企業(yè)轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略重點。

快錢、易寶支付、ChinaPay等支付公司追求“入住”行業(yè)，做行業(yè)的綜合電子支付專家。支付寶也向收取電費等傳統(tǒng)行業(yè)業(yè)務(wù)拓展。

針對不同的領(lǐng)域，各家第三方支付公司的策略不盡相同。例如，和快錢、易寶支付不同，首信易支付不愿意踏足大打“價格戰(zhàn)”的航空業(yè)，而是利用自己獨有的資源，選擇那些盈利價值高的商戶。在公共事業(yè)性繳費上，支付寶選擇急速擴張，平臺已經(jīng)在北京、天津、上海、杭州開通，預(yù)計今年再簽30多個城市。而首先在上海開辦公共事業(yè)繳費平臺的快錢卻收縮了它的這一業(yè)務(wù)。

舊疾未去新傷漸近

第三方支付行業(yè)即將引來真正意義上的噴發(fā)。然而，在市場“金光”不斷閃爍的背后，政策、市場形勢、經(jīng)濟背景正在悄然發(fā)生著微妙的變化。惡性競爭、產(chǎn)業(yè)鏈不完善等舊疾，以及一直高懸的“牌照”利劍，都給中國的第三方支付平添了許多變數(shù)。

雖然市場規(guī)模龐大，但B2B市場未來的增長還存在著一些不確定的因素。曹飛分析認(rèn)為，第三方支付在B2B的應(yīng)用很大程度上要倚重企業(yè)網(wǎng)銀?！叭绻O(jiān)管層不放開企業(yè)網(wǎng)銀，企業(yè)網(wǎng)銀就不能給第三方支付工具充值，那么整個第三方支付在B2B電子商務(wù)上會比較艱難。”

有消息稱，2009年即將發(fā)放的“牌照”，給第三方支付行業(yè)的發(fā)展帶來了很大的變數(shù)。

“無照經(jīng)營”就像“黑戶口”，雖然賺錢，心里卻不踏實。當(dāng)前激烈的市場競爭、你死我活式地搶奪地盤都與牌照有著莫大關(guān)系。分析師曹飛指出，“各個企業(yè)都在做大市場規(guī)模和用戶基數(shù)，希望憑借這兩方面力量來和監(jiān)管層博弈，獲得牌照?！?/p>

牌照不僅攸關(guān)企業(yè)的生死，更是市場格局變化的關(guān)鍵變量。獲得牌照的企業(yè)將成為第三方支付的正規(guī)軍。沒有獲得牌照的企業(yè)將選擇退出，或被并購。從分析師到行業(yè)的從業(yè)人員都認(rèn)為，2009年將是第三方支付變數(shù)最多的一年。

監(jiān)管會帶來行業(yè)發(fā)展需要的規(guī)范，也會進一步明確第三方支付在金融行業(yè)中的地位?！安荒苤豢粗Ц?，支付只是一個很狹窄的定義，必須跳出這個圈，第三方支付要做金融行業(yè)的輔助系統(tǒng)。”或許，郭文基的這番話道出了第三方支付的未來。