楊必球　張建新

摘要：體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已成為當(dāng)今世界發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁，最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。長(zhǎng)株潭城市群建設(shè)，推動(dòng)三市體育旅游一體化，是三市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)和選擇。長(zhǎng)株潭具備發(fā)展體育旅游一體化的條件，目前亟待研究發(fā)展長(zhǎng)株潭城市群體育旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)思路。

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)株潭城市群；體育旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展條件；開(kāi)發(fā)思路

中圖分類(lèi)號(hào)：F590.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

The Development of Sport Travel Industry in Changzhutan City Group

YANG Bi-qiu,ZHANG Jian-xin

(PE Department, Hunan Engineering College, Xiangtan, 411104, China)

Abstract: Relying on city construction in Changzhutan city group ,currently it is necessaryto implement sports and travel incorporateon. By discussing the local conditionsin Changzhutan, the paper puts forward someadvice for the integrated sport travel industry.

Key words:Changzhutan city group; sport travel industry; development condition; conception

（注:收稿日期：2008-02-20

作者簡(jiǎn)介：楊必球（1974- ），男，湖南新寧人，講師，研究方向：體育社會(huì)學(xué)和學(xué)校體育學(xué).

基金項(xiàng)目：湖南省社科基金項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：05ZC167。)

體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)作為當(dāng)今世界發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁、最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，已充分顯示了它的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，被譽(yù)為“21世紀(jì)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。體育旅游是體育與旅游的融合，為體育和體育產(chǎn)業(yè)拓展了巨大的發(fā)展空間，也為旅游業(yè)提供可以持續(xù)利用的旅游資源和發(fā)展動(dòng)力。兼具體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)于一身的體育旅游產(chǎn)業(yè)，具有投資少、收效快、利潤(rùn)大、創(chuàng)匯多的特點(diǎn)，已經(jīng)吸引了越來(lái)越多資本的注意力。

一、世界體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

隨著歐美國(guó)家人們生活水平的提高、閑暇時(shí)間增多，以及新觀(guān)念和新文化的發(fā)展，休閑、度假、療養(yǎng)、健身、娛樂(lè)活動(dòng)逐漸成為一種時(shí)尚。一大批集食、宿、游、娛于一體的閑暇療養(yǎng)圣地、度假中心、娛樂(lè)場(chǎng)所、休閑設(shè)施欣欣向榮地發(fā)展起來(lái)。早在1857年，英國(guó)人就成立了登山俱樂(lè)部，向登山愛(ài)好者和旅游者提供各種服務(wù)。20世紀(jì)初，以體育健身和各種閑暇娛樂(lè)為主體的休閑娛樂(lè)業(yè)在一些國(guó)家初步形成規(guī)模。如：美國(guó)在1929年時(shí)，休閑娛樂(lè)業(yè)占服務(wù)業(yè)國(guó)民收入的8%，占全國(guó)國(guó)民收入總額的0.93%。20世紀(jì)中后期，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展以及體育運(yùn)動(dòng)的普及，以體育運(yùn)動(dòng)為特色的旅游項(xiàng)目在歐美國(guó)家得以迅速發(fā)展。人們所喜愛(ài)的高山滑雪、徒步登山、海邊沐浴、帆船、沖浪以及攀崖、漂流、探險(xiǎn)等冒險(xiǎn)刺激類(lèi)項(xiàng)目，都是體育運(yùn)動(dòng)與旅游的結(jié)合。

除參與性體育旅游之外，觀(guān)賞性體育旅游也隨著人們對(duì)諸如五大足球聯(lián)賽、奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽等大型國(guó)際比賽與日俱增的熱情而蓬勃發(fā)展起來(lái)。例如，以“足球工業(yè)”為主體的意大利，發(fā)展體育旅游的年產(chǎn)值在20世紀(jì)80年代末已達(dá)180億美元，躋身意大利國(guó)民經(jīng)濟(jì)十大部門(mén)的行列，目前已超過(guò)500億美元；2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)入境游客達(dá)150萬(wàn)，僅在旅游業(yè)方面為澳大利亞帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益就高達(dá)42.7億美元。按照國(guó)際體育旅游委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，全球體育旅游的收入占到了世界旅游業(yè)總收入的32%。

二、長(zhǎng)株潭城市群體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展條件

（一）資源條件

體育旅游的發(fā)展必須依托一定的資源，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不同的方式把這種資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)株潭地區(qū)國(guó)家級(jí)森林公園提供了優(yōu)良的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所；長(zhǎng)沙新世紀(jì)體育文化城和新世紀(jì)體育文化中心、株洲和湘潭的體育主題公園等不但為體育賽事等觀(guān)賞性旅游提供了硬件設(shè)施，也為營(yíng)造都市景觀(guān)體育創(chuàng)造了條件豐富的體育旅游資源，為發(fā)揮特色各異、門(mén)類(lèi)齊全的體育旅游產(chǎn)品創(chuàng)造了條件；集中了全省半數(shù)以上的體育文化經(jīng)營(yíng)實(shí)體為大眾休閑體育和體育康復(fù)保健等參與性體育旅游提供了資源。

（二）政策條件

體育旅游是一個(gè)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展需要國(guó)家及地方各級(jí)政府的政策支持，也需要發(fā)揮政府在體育旅游發(fā)展中的主導(dǎo)地位，通過(guò)制定法規(guī)對(duì)體育旅游進(jìn)行規(guī)范管理，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)體育旅游企業(yè)的運(yùn)營(yíng)。政策支持能給體育旅游開(kāi)發(fā)提供一個(gè)健康、穩(wěn)定的環(huán)境，同時(shí)引導(dǎo)旅游開(kāi)發(fā)的方向。除了國(guó)家頒布實(shí)施的刺激旅游的相關(guān)制度之外，長(zhǎng)株潭一體化為長(zhǎng)株潭地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境：湖南省發(fā)展計(jì)劃委員會(huì)公布的湖南省“十五”重點(diǎn)建設(shè)的13個(gè)旅游類(lèi)項(xiàng)目中，長(zhǎng)株潭地區(qū)就有4個(gè)；在湖南省人民政府印發(fā)的《湖南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2001-2010年）》中，長(zhǎng)株潭城市群是重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域；體育服務(wù)業(yè)是重點(diǎn)發(fā)展的四大產(chǎn)業(yè)之一；以競(jìng)賽表演、健身娛樂(lè)為核心的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)是湖南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)發(fā)展方向；長(zhǎng)株潭的體育競(jìng)賽、娛樂(lè)基地是今后的主要建設(shè)任務(wù)重點(diǎn)；并要開(kāi)發(fā)形成一批特色文化旅游產(chǎn)品，這些為長(zhǎng)株潭城市群體育旅游的發(fā)展提供了政策支持。

（三）經(jīng)濟(jì)條件

體育旅游具有專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、費(fèi)用高的特點(diǎn)，同時(shí)體育旅游開(kāi)發(fā)是作為一種經(jīng)濟(jì)行為發(fā)生、發(fā)展的，獲取經(jīng)濟(jì)效益和利潤(rùn)是開(kāi)發(fā)的主要?jiǎng)訖C(jī)，因此對(duì)其開(kāi)發(fā)必須充分考慮區(qū)域經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。以長(zhǎng)沙為中心的長(zhǎng)株潭城市群，是京廣經(jīng)濟(jì)帶、泛珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的接合部，區(qū)位和交通條件優(yōu)越，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與投入產(chǎn)出效益全省領(lǐng)先，是湖南的“金三角”和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的中心地帶，面積2.8萬(wàn)平方公里，2006年人口1300萬(wàn)，經(jīng)濟(jì)總量2818億元，分別占湖南全省的13.3%、19.2%、37.6%，是湖南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心增長(zhǎng)極。

（四）社會(huì)條件

社會(huì)條件主要反映在區(qū)域社會(huì)承載力上，區(qū)域社會(huì)承載力反映的是當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)游客數(shù)量和行為的最大容納程度，是確定體育旅游發(fā)展規(guī)模的重要依據(jù)之一。長(zhǎng)株潭城市群區(qū)域內(nèi)連接市縣的高速公路或準(zhǔn)高速公路的建設(shè)初具規(guī)模，加上“一體化”規(guī)劃中的輕軌鐵路、沿江高等級(jí)連接線(xiàn)和三市外環(huán)線(xiàn)將為長(zhǎng)株潭市際交往提供便捷。同時(shí)黃花國(guó)際機(jī)場(chǎng)，京廣、湘黔鐵路干線(xiàn)，上瑞、京珠高速公路，107、319、320國(guó)道，湘江航道等為該區(qū)的對(duì)外交通構(gòu)筑起立體式的交通網(wǎng)絡(luò)；區(qū)域內(nèi)的賓館接待能力強(qiáng)大；以五城會(huì)為契機(jī)高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的長(zhǎng)沙新世紀(jì)體育文化城和新世紀(jì)體育文化中心、以湖南省十運(yùn)會(huì)為契機(jī)建設(shè)的株洲體育中心、以湖南省第11屆運(yùn)動(dòng)會(huì)為機(jī)遇的正在擴(kuò)建中的湘潭體育中心，以及各大高校和企業(yè)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，長(zhǎng)株潭城市群已經(jīng)具備承接國(guó)際體育賽事的能力，再加上文化產(chǎn)業(yè)是湖南省重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)，區(qū)域內(nèi)的居民具有良好的迎接外來(lái)體育旅游者的心態(tài)。

（五）市場(chǎng)條件

進(jìn)入21世紀(jì)，旅游業(yè)已成為湖南經(jīng)濟(jì)新的支柱產(chǎn)業(yè)之一。2001年全省旅游總收入210億元，占GDP的5.2%；2005年全省的旅游總收入達(dá)453.57萬(wàn)元，占GDP的7.01%； 2006年全省的旅游總收入達(dá)588.39億元，占GDP的7.85%；呈逐年上升趨勢(shì)。而2006年長(zhǎng)株潭城市群的接待國(guó)內(nèi)外旅游人數(shù)、旅游總收入分別為3348.93萬(wàn)人、283億元，分別占湖南省旅游總?cè)藬?shù)和總收入的36.42%、48.10%。旅游市場(chǎng)穩(wěn)定的發(fā)展，為體育旅游帶來(lái)豐富客源。并且長(zhǎng)株潭城市群從事體育文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)體約近4千個(gè)，年創(chuàng)稅費(fèi)１億多元，具有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

三、長(zhǎng)株潭城市群體育旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)思路

長(zhǎng)株潭城市群本就是湖南省的政治、文化、經(jīng)濟(jì)中心，有著發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的諸多優(yōu)勢(shì)資源和條件保障，在2007年12月7日被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為“全國(guó)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)”之后，長(zhǎng)株潭城市群必將迎來(lái)新一輪的發(fā)展高潮。長(zhǎng)株潭城市群的體育旅游產(chǎn)業(yè)也應(yīng)借助這一東風(fēng)，依靠長(zhǎng)株潭城市群的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮體育旅游這一節(jié)約資源、綠色環(huán)保、推動(dòng)人民之間平等友好往來(lái)的特色優(yōu)勢(shì)，形成以競(jìng)技體育訓(xùn)練競(jìng)賽觀(guān)賞為龍頭，大眾休閑健身、民族傳統(tǒng)體育為基礎(chǔ)的內(nèi)容豐富、門(mén)類(lèi)齊全、各種消費(fèi)層次并舉的體育旅游項(xiàng)目體系。

（一）加強(qiáng)三市體育旅游資源整合，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)

長(zhǎng)株潭城市群作為湖南省“金三角”，區(qū)位優(yōu)勢(shì)得天厚，兩兩相距均在45公里以?xún)?nèi)，名為三市實(shí)為一體，其交通便利，公路鐵路、水運(yùn)、航空一應(yīng)俱全，聯(lián)結(jié)東中、西三大地帶，承東啟西、接北進(jìn)南。這種同一流域、超距離的有利條件為游客體驗(yàn)該區(qū)域著名的體育旅游文化提供了極大的便利。“全國(guó)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)”的獲批，更能為體育旅游的發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。在這一大環(huán)境下，制定出能整合體育旅游資源、提升競(jìng)爭(zhēng)力的長(zhǎng)株潭城市群體育旅游發(fā)展總體規(guī)劃顯得尤為關(guān)鍵。這需要成立以政府主導(dǎo)的各部門(mén)聯(lián)動(dòng)機(jī)構(gòu)，打破行政區(qū)劃阻隔，制訂高水平的體育旅游發(fā)展總體規(guī)劃，在總體規(guī)劃的指導(dǎo)下，各市區(qū)規(guī)劃再編制各自的體育旅游建設(shè)規(guī)劃。確保充分發(fā)揮長(zhǎng)株潭三市各自的比較優(yōu)勢(shì)，分工合作，有效避免區(qū)域范圍內(nèi)低水平重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)的現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)融合和互補(bǔ)，推動(dòng)三市體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。大力開(kāi)展宣傳促銷(xiāo)，將政府促銷(xiāo)、企業(yè)促銷(xiāo)、行業(yè)促銷(xiāo)捆綁聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行規(guī)模促銷(xiāo)、立體促銷(xiāo)，形成整體效應(yīng)，壯大體育旅游支柱產(chǎn)業(yè)，形成三市各具特色、協(xié)調(diào)發(fā)展的體育旅游產(chǎn)業(yè)一體化。

（二）借助體育湘軍的影響力，打造長(zhǎng)株潭體育競(jìng)賽、娛樂(lè)基地

要以北京奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，發(fā)揮“奧運(yùn)湘軍”人才優(yōu)勢(shì)和品牌形象，積極發(fā)展體操、跳水、射擊、水球、羽毛球等湖南優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目職業(yè)俱樂(lè)部，努力建設(shè)足球、籃球等熱點(diǎn)項(xiàng)目職業(yè)俱樂(lè)部，大力發(fā)展各種大眾化體育俱樂(lè)部，形成以省體育運(yùn)動(dòng)技術(shù)管理學(xué)院和賀龍?bào)w育場(chǎng)為依托，長(zhǎng)沙新世紀(jì)體育文化城和新世紀(jì)體育文化中心為核心，株洲和湘潭體育主題公園齊頭并進(jìn)的協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略；合理規(guī)劃體育競(jìng)賽、訓(xùn)練、旅游休閑等系列設(shè)施，建設(shè)可舉辦國(guó)際大型賽事、會(huì)展的綜合性體育場(chǎng)館、體育文化主題公園、奧林匹克廣場(chǎng)、旅游休閑中心工程等重大項(xiàng)目，使之成為現(xiàn)代體育文化特色突出、時(shí)代氣息強(qiáng)烈、國(guó)內(nèi)重要的體育比賽、培訓(xùn)、人才、娛樂(lè)基地，邀請(qǐng)世界著名運(yùn)動(dòng)員、體育明星到此比賽、訓(xùn)練，積極承辦大型體育賽事，并借助傳媒湘軍的優(yōu)勢(shì)資源，吸引更多的體育愛(ài)好者到長(zhǎng)株潭觀(guān)賞比賽或體驗(yàn)體育樂(lè)趣。

（三）依靠現(xiàn)有條件，開(kāi)發(fā)休閑體育旅游

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，選擇健身功能強(qiáng)，接近大自然，富于挑戰(zhàn)性、刺激性的高品位、高檔的休閑體育項(xiàng)目已成為眾多人的選擇。長(zhǎng)株潭城市群具有開(kāi)發(fā)大眾休閑體育旅游項(xiàng)目自然地理環(huán)境、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館設(shè)施的豐富資源。瀏陽(yáng)大圍山的漂流與攀巖、湘潭水府廟的滑水和水上滑翔、眾多國(guó)家級(jí)森林公園提供的天然戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所；再加上長(zhǎng)株潭城市中網(wǎng)球、高爾夫球、保齡球、壁球、羽毛球等體育項(xiàng)目的鍛煉，這些都是吸引游客體驗(yàn)體育樂(lè)趣的體育旅游資源，但也需要相關(guān)部門(mén)進(jìn)行充分挖掘，加以提煉，形成長(zhǎng)株潭城市群體育旅游的優(yōu)勢(shì)品牌，為人們的體育休閑提供好的去處，也能更好地壯大發(fā)展行業(yè)經(jīng)濟(jì)。

（四）挖掘民族傳統(tǒng)體育潛力，吸引游客參與

雖然長(zhǎng)株潭地區(qū)不是少數(shù)民族聚居地，但湖南湘西少數(shù)民族文化旅游的成功也能給長(zhǎng)株潭的體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)啟示。湘西雖好，但交通不便，而長(zhǎng)沙有世界之窗和湖南民俗文化村兩個(gè)具有影響力的公園，完全可以將豐富多彩的湘西少數(shù)民族體育文化移植；中國(guó)的龍舟文化在世界范圍內(nèi)具有較大影響力，而龍舟文化的發(fā)源地岳陽(yáng)早已被納入泛長(zhǎng)株潭成城市群的范圍，這應(yīng)是三市體育旅游拓寬市場(chǎng)的一個(gè)重要項(xiàng)目；長(zhǎng)沙高校的舞龍舞獅文化開(kāi)展的紅紅火火，已多次在世界大賽上摘金奪銀；對(duì)于這些民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，長(zhǎng)株潭城市群應(yīng)按現(xiàn)代社會(huì)的要求對(duì)其進(jìn)行改造加工，雅化包裝，推向旅游市場(chǎng)，提供觀(guān)賞、參與服務(wù)，形成長(zhǎng)株潭城市群體育旅游業(yè)的特色內(nèi)容。

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（責(zé)任編輯：呂洪英）