摘要：伴隨商業(yè)零售業(yè)態(tài)的不斷變革以及居民消費水平的日益提高，消費者更加重視購物的環(huán)境與服務，具有購物、休閑、娛樂、餐飲、文化、觀光等復合機能的現(xiàn)代商業(yè)步行街越來越獲得認可。商業(yè)步行街在現(xiàn)代城市中扮演著越來越重要的角色，如何讓這個角色更好的服務于消費者、促進消費、繁榮經濟，環(huán)境藝術設計是必不可少的。

關鍵詞：商業(yè)步行街；環(huán)境藝術；策劃與設計別

中圖分類號：F722.9；TU247 文獻標識碼：A

The Value of Environmental Art Design Manifested in Modern Commercial Pedestion Steet Planning

WANG Hong-chang

(Fine Arts Academy Harbin Normal University,Harbin 150080,China)

Abstract:With the innovated retailing conditions and upgraded consumption leval,consumers have paid more attension to the shopping environment and service.The modern commercial pedestian street which integrates shopping,recreation,entertainment,culture and sight-seeing has gained wide approval.The paper analyzes the environmental design in this regard for the purpose of improving customer satisfaction and upgrading the economic conditions.

Key words:commercial pedestrian street; environmental art; plan and design

（注:收稿日期：2008-11-23

作者簡介：王宏昌（1975-），男，黑龍江哈爾濱人，哈爾濱師范大學美術學院教師，研究方向：環(huán)境藝術設計。)

一、現(xiàn)代商業(yè)步行街中環(huán)境藝術設計的重要作用

在現(xiàn)代社會中，購物已是人們日常生活中一個不可缺少的重要活動內容。特別是隨著改革開放的深入發(fā)展，我國商品市場發(fā)展充滿活力，消費者可以根據(jù)自己的需求和意愿，在適應不同購物行為的商業(yè)場所中瀏覽、審視和選擇商品，以達到購買商品的目的。為適應這種發(fā)展形勢，達到振興商業(yè)的目的，商業(yè)步行街的建設在我國取得了空前發(fā)展，無論大小規(guī)模的城市都在興起" 商業(yè)步行街熱"。特別在中國飛速的城市化進程中，商業(yè)步行街的建設也突飛猛進。 商業(yè)步行街作為一種城市公共空間，承載著城市的歷史文化以及容納著大量的市民生活，并隨著社會經濟的發(fā)展，環(huán)境藝術設計在商業(yè)步行街建設中越來越占據(jù)重要的位置。

傳統(tǒng)的商業(yè)街并不能等同于現(xiàn)代商業(yè)步行街，這不僅是步行、禁止車輛駛入的區(qū)別，而是在環(huán)境的設計與要求上具有迥然的差別。傳統(tǒng)商業(yè)街道路狹窄，是在道路兩側開設連串的并列多家的商業(yè)店鋪，并且多數(shù)是按照商品的類別集聚成市，人車混雜，車水馬龍雖說繁榮但不能適應現(xiàn)代社會經濟發(fā)展與消費的需求。隨著現(xiàn)代經濟與科學技術的發(fā)展，一種充滿濃郁環(huán)境藝術設計的現(xiàn)代商業(yè)步行街在全國各地迅猛發(fā)展，而且其建設趨勢方興未艾。

現(xiàn)代商業(yè)步行街已是今非昔比，北京的王府井，上海的南京路，廣州的上下九等，無論歷史久遠還是改革開放后興建的，無一不是獨具匠心的現(xiàn)代環(huán)境藝術設計精品力作。許多商業(yè)步行街的環(huán)境藝術設計融合了當?shù)氐奈幕滋N，結合并體現(xiàn)了現(xiàn)代科技的發(fā)展水平，使其已成為了所在城市社會經濟與商業(yè)的象征。商業(yè)步行街的環(huán)境藝術設計造就了現(xiàn)代化的購購物環(huán)境，形成了風格迥異的商業(yè)店鋪，繁花似錦的櫥窗，加上琳瑯滿目的商品，使商業(yè)步行街成為了萬商云集寸金寶地，促進了社會經濟發(fā)展。

二、現(xiàn)代商業(yè)步行街的環(huán)境藝術設計理念

商業(yè)步行街的建設不能盲從，必須理智切合實際。近年的商業(yè)步行街的開發(fā)，出現(xiàn)了一股貪大求洋的風氣，規(guī)模越做越大，商業(yè)步行街在中國很多城市啟動,并以席卷之勢向中小城市蔓延。甚至一些經濟并不發(fā)達的縣級市，也要建造十幾萬平方米的步行街。但很多城市只注重形象外表,忽視內涵和客觀情況,投下巨資把步行街建成后,人氣和營業(yè)額不升反降。破壞了原有的城市空間。缺乏科學的調研分析，忽視商業(yè)規(guī)律，一味要做"最大"，其結果只能是有街無市。為此，商業(yè)步行街的建設要量體裁衣，必須立足于城市居民數(shù)量、社會消費品零售總額數(shù)量等指標，同時結合自身的地理位置，考評城市現(xiàn)有商業(yè)的容量，確定實際的商圈半徑。在進行商業(yè)步行街環(huán)境藝術策劃與設計時，還必須遵循順暢合理的交通體系、良好溫馨的空間環(huán)境、新穎優(yōu)美的布局形式、獨具特色的景觀構成等方面的規(guī)劃設計原則，使商業(yè)步行街真正成為"步行者的天堂"。^[1]

第一是安全性，我國近年來機動車輛日益增多，步行空間越來越少，人們在人車混雜的商業(yè)街上無法安心購物，更無從談起安全感，為此，禁止機動車駛入成為步行街的首要必備條件. 面對城市里日趨嚴重的交通問題 ,在人群聚集的步行街周邊的交通規(guī)劃同樣顯得非常重要。商業(yè)步行街一般處在城市的核心地段,周圍有著復雜的交通系統(tǒng), 商業(yè)步行街作為城市大型公共空間吸引了大量的人流、車流，車輛的擁擠和混亂、停車場短缺、交通違規(guī)等給行人的安全帶來了極大的隱患。作為以步行為主的商業(yè)步行街建設,尤其是舊城改建中,眾多的機動車道改造為步行街的情況無疑會對原有的交通系統(tǒng)產生影響。^[2]因此,合理的交通組織是步行街環(huán)境設計的重要環(huán)節(jié)。不僅步行街的周邊的交通井然有序，而且步行街所輻射的商圈內均有便捷到達的交通線路。 第二是方便性，除交通便捷外，作為商業(yè)步行街必須具有一定的規(guī)模，商品應該豐富，規(guī)格應該齊全，并且從環(huán)境藝術設計的角度街道風格要有特色，功能分區(qū)明顯，路標指示清晰，商店招牌醒目，櫥窗廣告引人入勝，方便消費者選購。第三是舒適性，商業(yè)步行街不是農貿市場，不僅要有寬敞的通道，還必須有足夠的休憩活動空間，許多城市的商業(yè)步行街已成為人們逛街購物、休閑娛樂的首選，為此，設有環(huán)境優(yōu)美，氛圍溫馨的休息場所是必不可少的。良好的藝術環(huán)境和布置得當?shù)囊曈X展示，可以激發(fā)消費者的購買欲望。目前我國新建或改建的步行商業(yè)街多數(shù)選在傳統(tǒng)的商業(yè)街區(qū)，質量優(yōu)良的環(huán)境設計對繼承城市傳統(tǒng)生活方式、保護古建筑、改善城市環(huán)境等都起到了重要作用。

商業(yè)步行街作為市民接觸使用最頻繁的開放空間，城市中心區(qū)中的步行商業(yè)街在公共休閑空間中有其得天獨厚的優(yōu)勢，居民不僅在此實現(xiàn)物質消費帶來的物質滿足，而且在公共空間和豐富的街道生活中實現(xiàn)了精神上的滿足。商業(yè)步行街是社會商品價值實現(xiàn)的重要場所之一, 直接影響著社會經濟的正常運轉，體現(xiàn)著地區(qū)和城市商品經濟發(fā)展的水平，它從一個重要的側面反映城市的物質經濟生活和文化風貌，是城市社會經濟的重要窗口；商業(yè)步行街是居民購買力實現(xiàn)的重要場所之一，不僅為本市居民提供生活服務，還要接待大量國內外顧客。^[3]據(jù)統(tǒng)計北京王府井商業(yè)步行街、廣州上下九商業(yè)步行街每日客流量都在60萬以上，上海南京路商業(yè)步行街平日客流量80萬以上，節(jié)假日則超過100萬；商業(yè)步行街是城市居民社會交往的重要場所之一，有助于社會的信息傳播和交流，促進社區(qū)的穩(wěn)定和團結；商業(yè)步行街的設計是城市建設中最重要的設計，它要解決好功能分區(qū)、人流物流的區(qū)劃、管線綜合、建筑藝術風格、廣告分布、休閑設施分布、雕塑與小品的主題、樹種與花卉布局等一系列的問題，是最能反映設計師文化功底、藝術修養(yǎng)的綜合性極強的環(huán)境藝術創(chuàng)作任務。^[4]商業(yè)步行街環(huán)境設計的主要目標是運用建筑策劃學的理論和方法，對商業(yè)步行街環(huán)境項目進行策劃，以協(xié)助開發(fā)商做出正確的判斷與決策。為了避免商業(yè)步行街建設中的盲目性，更好的發(fā)揮步行街的綜合效益，應該說環(huán)境藝術設計對商業(yè)步行街建設成敗具有重要的不可替代的作用。商業(yè)步行街的設計必須在充分理解城市文化內涵的基礎上，認真研究基地場所特征，保護好固有的人文景觀，并發(fā)掘城市特色的展示方式，從而達到一個新文化高度。

商業(yè)步行街在現(xiàn)代城市中扮演著越來越重要的角色，如何讓這個角色更好的溶入社會、服務人民，環(huán)境藝術設計是必不可少的。商業(yè)步行街是體現(xiàn)城市文化的重要窗口之一，商業(yè)步行街的文化魅力，最為核心的體現(xiàn)就是在步行街的建筑、環(huán)境景觀規(guī)劃設計上，要力求挖掘本土建筑文化的精髓，使步行街成為城市商業(yè)建筑的典范和藍本。一方面展示著城市商業(yè)文明的獨特傳統(tǒng)，另一方面又表征著城市當代經濟生活的面貌和特色。對步行街環(huán)境策劃與設計時，要注重保護有特色的歷史性建筑，在藝術處理時可以將代表歷史典型特色的構件重新鑲嵌在新建筑的立面上，它不僅可改善新建筑的造型和豐富立面視覺元素，同時在精神層面上實現(xiàn)地標指示，喚起人們對歷史的回憶，豐富人文景觀的目標。對非文保單位的歷史性建筑，根據(jù)商業(yè)活動的特殊需要，可以采取僅保留外表、內部進行改造的方式。這些規(guī)劃與設計原則在哈爾濱中央大街商業(yè)步行街中得到了廣泛應用。

三、商業(yè)步行街的環(huán)境藝術設計原則

商業(yè)步行街是城市公共空間的一個重要組成部分，商業(yè)步行街的環(huán)境藝術不僅有利于商業(yè)集群本身，增加其社會價值和商業(yè)利潤，而且對社會公共生活起到有益的引導作用。環(huán)境藝術質量的高低與商業(yè)街經營效益成正比，現(xiàn)代商業(yè)步行街的環(huán)境藝術設計應注意把握的設計原則是整體和諧的統(tǒng)一性，靈活多變的豐富性, 商業(yè)文化滲透和藝術性，以及環(huán)境設施人本性，同時還要考慮到經濟性與節(jié)能環(huán)保的原則。在這樣原則下設計出的商業(yè)步行街才能更好地體現(xiàn)作為城市中休閑生活重要背景的功能，為商業(yè)集群提高競爭力，發(fā)揮出更大的潛能。

（一）整體性、多樣性原則

整體性原則在商業(yè)步行街公共空間的設計過程中應始終貫穿其中，使公共空間成為商業(yè)步行街中的一個有機整體，為整體空間服務。公共空間的整體性表現(xiàn)在綠化、水體、小品的藝術設計上，使消費者在視覺與空間方面感受不斷變化使其更具吸引力，只有豐富的商業(yè)空間語言才能引起消費者的共鳴?，F(xiàn)代商業(yè)步行街在環(huán)境藝術設計上要注意空間秩序上的完整統(tǒng)一，應妥善處理中體結構空間的過渡關系，以便自然地將人流引入到賣場內部。在注意公共空間藝術環(huán)境整體性的同時，還要注意空間的多樣性，做到統(tǒng)一而不單調，豐富而不凌亂，求新而不張揚，既有和諧統(tǒng)一之美，又有新穎愉悅之感。公共空間內劃分可采用復合、過渡、銜接、引導等靈活多樣的方式把各自空間序列有機聯(lián)系在一起。如合理布局人行通道，觀景平臺，穿插設置休憩、交流、餐飲、觀賞、促銷等空間，形成豐富多變的頗具藝術魅力的公共空間。

（二）"以人為本"的原則

由于人的行為心理同時具備社會性和生理性這兩方面，因此，商業(yè)步行街環(huán)境藝術設計必須以人為本，體現(xiàn)人本性的原則?？臻g的分區(qū)不是越大越好，宜人的尺度可以減輕人的心理壓力，帶給購物者安全感和依托感。視野開闊的休息平臺可滿足人們休息觀望、交往聯(lián)系的需求，同時將商業(yè)街景象盡收眼底，容易擁有愉快輕松的購物心理和較強的購買欲望。另外，對于老人、小孩、女士、殘疾人士，都應當根據(jù)其自身條件和個性特征給與人性化設計，以對人的關心為核心，注重細節(jié)的關懷，以增加人們購物的舒適度和便利性。^[5]

（三）文化滲透與藝術性原則

一個沒有文化和歷史作為載體的商業(yè)步行街，是沒有靈魂的。文化是消費者情感與體驗的載體，人們的消費觀念現(xiàn)在已從"量和質的消費"走向"情感與體驗的消費"。 商業(yè)步行街的文化魅力，最為核心的體現(xiàn)就是在步行街的建筑、環(huán)境景觀規(guī)劃上，要力求挖掘本土建筑文化的精髓，使步行街成為城市商業(yè)建筑的典范和藍本。 同時在環(huán)境景觀方面，要力求從未來經營的角度出發(fā)，對本土民俗文化進深入發(fā)掘，通過環(huán)境景觀誘發(fā)市民的歷史情節(jié)和認同，這不僅僅會對本土市民產生強大的人氣磁力，更是步行街成為城市標志的重要因素，使步行街成為一個城市文化發(fā)展的濃縮和代表。 商業(yè)步行街的公共空間是清晰而有效地傳達社會文脈，體現(xiàn)消費理念的重要場所，環(huán)境藝術設計師通過設計不僅可以營造商業(yè)文化，還可以體現(xiàn)時代精神，進一步提升人們購物的精彩度與滿意度。商業(yè)步行街的公共空間還具有"招攬性"，能夠營造開放、歡快、熱烈的商業(yè)文化氛圍，在廣場中心，步行街的節(jié)點，各入口和商場外觀的藝術處理上，力爭給人們帶來愉悅的感官氛圍及以便激發(fā)出較強的消費欲望。

（四）經濟性及環(huán)保原則

商業(yè)步行街的藝術環(huán)境設計直接影響著商業(yè)店鋪的經營與利潤實現(xiàn)。但是，一味地追求藝術效果，過度地追求氣派，無限度地擴大公共空間是不符合經濟性原則的。很多知名的商業(yè)步行街并不以公共空間氣派、豪華取勝，而是充分考慮消費者的心理行為，為經營者帶來經濟利益的最大化。效益是維持商業(yè)步行街運轉的命脈，把握適度、因地制宜、因時制宜的藝術設計原則非常重要。環(huán)境藝術設計者只有充分考慮步行街自身的定位，才能對步行街公共空間進行合理的策劃分析和藝術設計。目前，綠色、生態(tài)、健康以及持續(xù)發(fā)展的城市規(guī)劃以及城市設計思想越來越多地影響著商業(yè)步行街公共空間的設計理念，如何更好地利用各種藝術手段調節(jié)步行街公共空間的環(huán)保節(jié)能功效也是一個值得環(huán)境藝術設計者深入思考的問題。

參考文獻:

[1] 顧馥保.商業(yè)建筑設計[M].北京：中國建筑工業(yè)出版社, 2003.

[2] 中國城市規(guī)劃協(xié)會.商業(yè)區(qū)與步行街[M].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2000.

[3] 李宏宇.我國購物中心發(fā)展中存在的問題及對策[J].學術交流2006.（1）.

[4] 李麗.現(xiàn)代商業(yè)建筑公共空間環(huán)境設計原則及發(fā)展方向[J].科技咨詢,2007（3）.

[5] 趙林，王鈺.公共建筑的人性化設計初探[J] .廣西城鎮(zhèn)建設,2006(6).

（責任編輯：關立新）