內(nèi)容摘要2010年上海世博會是以文化為基礎(chǔ)的一次戰(zhàn)略實(shí)踐，是上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的極好機(jī)遇。上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將在世博會這一重大國際性主題文化活動(dòng)的帶動(dòng)下，根據(jù)市場需求推出系列化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，塑造出知名品牌型的強(qiáng)勢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群體，吸引外部投資和外來消費(fèi)作為城市和國家的發(fā)展資源，同時(shí)通過完善發(fā)展上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，借助世博會的展示平臺，向世界呈現(xiàn)上海作為世界創(chuàng)意中心之一的城市形象。

關(guān)鍵詞上海世博會文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市形象文化原創(chuàng)力會展經(jīng)濟(jì)

作者金元浦，中國人民大學(xué)人文奧運(yùn)研究中心執(zhí)行主任、教授、博士生導(dǎo)師。

(北京：100872)

如果把全球化帶來的西方發(fā)達(dá)國家文化在發(fā)展中國家的傳播，看作全球化的第一階段——全球本土化的傳播階段，那么隨著發(fā)展中國家的不斷崛起，尤其是中國文化走向世界，則意味著世界進(jìn)入了全球化的第二階段——本土全球化階段。2008年北京奧運(yùn)會是中國文化走向世界的奠基禮，2010年上海世博會則是中國現(xiàn)代文明、海派文化和品牌城市形象走向世界的最佳舞臺。2010年，上海迎來新一屆世界博覽會，也必將迎來一場全球文明的精彩匯演，新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也將借助這一舞臺蓬勃發(fā)展。

東方創(chuàng)意之都的文化取向

文化是世博會的靈魂。20世紀(jì)80年代以來，人們普遍認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是民族文化的一部分，脫離文化背景的發(fā)展則是沒有靈魂的發(fā)展。未來世界的競爭將是文化軟實(shí)力的競爭。文化生產(chǎn)力的發(fā)展已成為21世紀(jì)最核心的話題之一。

新世紀(jì)，成功的城市將是文化繁榮的城市，是吸引眼球最多的城市，是幸福感最強(qiáng)的城市，是生活最有滋味的城市。文化，是一種人類生存的方式。歷史上，城市從來都離不開文化，但只有在當(dāng)今社會，文化才得以城市發(fā)展軸心戰(zhàn)略的姿態(tài)出現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)的、社會的、技術(shù)的和教育的戰(zhàn)略，越來越緊密地與文化軸心聯(lián)系在一起。信息、知識和內(nèi)容創(chuàng)造已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。城市，只有成功應(yīng)對文化的挑戰(zhàn)，才能在競爭中插上騰飛的雙翅。

上海是參與當(dāng)代世界城市文化競爭的“國家隊(duì)”。作為我國第一大都市，上海曾被稱為“東方巴黎”、“東方紐約”。面對世界格局的大變動(dòng)，中國將在國際事務(wù)中發(fā)揮更大作用，而上海將義不容辭地?fù)?dān)當(dāng)開拓國際空間的重任，參與當(dāng)代世界國際化大都市之間激烈甚至殘酷的頂級競爭。面對這一形勢，上海當(dāng)擯棄傳統(tǒng)的地域文化和政治觀念的束縛，構(gòu)建上海文化的大氣魄、大視野、大策劃、大手筆，選擇高端發(fā)展新路徑，實(shí)施全球競爭的大動(dòng)作。

自從1851年英國倫敦舉辦第一屆世博會以來，每一屆世博會都是人類文明成果的輝煌展出，是世界各民族文化的宏大交流和溝通，是科學(xué)技術(shù)發(fā)明創(chuàng)造的精彩出場。上海世博會作為文明交融的巨大平臺，人類生活的新起點(diǎn)，它是“探討人類城市生活的盛會，是一曲以‘創(chuàng)新和‘融會為主旋律的交響樂；將成為人類文明的一次精彩對話”。

不同于世博會歷史上聲名遐邇的一些展會，如1851年以水晶宮展館面世的倫敦第一屆世博會，1889年修建了埃菲爾鐵塔的巴黎第9屆世博會，1970年展出機(jī)器人的大阪第24屆世博會，最近一屆以宏大氣勢和豐富內(nèi)容著稱的日本愛知世博會，上海世博會應(yīng)擁有自己獨(dú)異的東方風(fēng)格、亞洲氣派、中華風(fēng)韻、海派文明。

在文化定位上，上海世博會應(yīng)與北京奧運(yùn)會的定位相互區(qū)別，相得益彰。無疑，北京奧運(yùn)會與上海世博會都要通過中國元素來展示中華文明，但在浩繁的中國元素中如何選擇，選擇什么卻有很大區(qū)別。從近代史看，京派文化與海派文化具有顯著的不同。京派文化大氣磅礴，渾厚端方。它蒼涼古樸、恢宏壯觀，有沉重的歷史積淀。它是四平八穩(wěn)，鋪排展開的。而海派文化則不同，海派文化融匯江南地域文化的精華，吸納近代西方文化的因子，創(chuàng)造了新的獨(dú)特的個(gè)性特征：熔鑄中西、開放多元、追新逐奇、敢于領(lǐng)風(fēng)氣之先。它是精彩、精致、精明的，它又是風(fēng)姿綽約、風(fēng)華絕代、風(fēng)情萬種的。當(dāng)然，它也是近代中國工業(yè)化的先驅(qū)，是當(dāng)代創(chuàng)意的重鎮(zhèn)，是以重重疊疊的以明珠塔和金茂大廈為代表的都市建筑群構(gòu)成的繁華的摩登都市。這些恰恰是上海的中國元素：近代以來最為開放，最具國際性的“東方明珠”。

因此，如果說北京奧運(yùn)會以中國5000年傳統(tǒng)文化為基點(diǎn)，上海則應(yīng)以首開中國工業(yè)化之路的現(xiàn)代文明為特色；如果說北京以渾浩博大、端方厚重的歷史文化為特色，上海則是以中國近代以來絢麗多彩的東方時(shí)尚為本色；如果說北京是一個(gè)在奧運(yùn)推動(dòng)下迅速上升的經(jīng)典之城，上海則是一個(gè)開放的、不斷創(chuàng)新的創(chuàng)意之都。

國際化的世界品牌城市形象的再建構(gòu)

上海世博會的主題“城市，讓生活更美好”，很好地彰顯了世博會關(guān)注城市的核心理念，也契合了當(dāng)代世界城市化的發(fā)展潮流。21世紀(jì)將是世界城市化發(fā)展最快的時(shí)期，也是城市大競爭的時(shí)代。21世紀(jì)，成功的城市將是文化的城市，而文化城市的成功首先在于城市品牌的建立與文化競爭力的提升。

品牌城市的品牌魅力在于城市廣泛的影響力、普遍的美譽(yù)度、巨大的輻射力、強(qiáng)烈的吸引力，以及高度的認(rèn)同感和強(qiáng)大的競爭力。品牌是一個(gè)城市的象征，也是一個(gè)城市的名片，它體現(xiàn)著一個(gè)城市的實(shí)力。城市的品牌是城市風(fēng)格的展示，是城市個(gè)性的表達(dá)，是城市文化的集中體現(xiàn)，是城市整體功能的抽象象征。

當(dāng)代城市品牌形象的建立不再僅僅依靠過去時(shí)代的自然和歷史遺產(chǎn)，而是在當(dāng)代城市理念指導(dǎo)下，依靠文化產(chǎn)品的全面規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建構(gòu)、經(jīng)營。品牌城市帶來巨大的向心力，對品牌形象的向往啟動(dòng)了每個(gè)人內(nèi)在的文化需求。它吸引信息流、資金流、物資流、人才流，帶來時(shí)尚消費(fèi)、創(chuàng)意潮流，引領(lǐng)地區(qū)乃至世界的文化風(fēng)尚。這樣，形象力就能轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。

當(dāng)代城市經(jīng)營，就是要通過城市自我形象魅力的展示，使公眾對其產(chǎn)生良好的心理認(rèn)同，并產(chǎn)生巨大的馬太效應(yīng)。受到這種傳播的擴(kuò)展效應(yīng)，公眾在面臨與該城市有關(guān)的活動(dòng)時(shí)，就會產(chǎn)生有利于該城市的情感性選擇傾向，無形之中提高該城市的綜合競爭力。

城市形象戰(zhàn)略是城市理念、城市環(huán)境、城市經(jīng)濟(jì)、城市市民行為和城市視覺標(biāo)志的綜合構(gòu)成體。策劃、實(shí)施與樹立城市形象是一項(xiàng)促進(jìn)城市發(fā)展的注意力產(chǎn)業(yè)。這一產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生巨大的效益，產(chǎn)生難以估量的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力，創(chuàng)造出城市的增殖價(jià)值。城市形象設(shè)計(jì)的國際經(jīng)驗(yàn)表明，城市品牌不是一蹴而就，也不是一勞永逸。成功的城市形象不僅在于設(shè)計(jì)的過程，更為重要的是不斷推廣和創(chuàng)新，從而保證一個(gè)城市的品牌從創(chuàng)立到營銷，都在一個(gè)健康的體系中運(yùn)轉(zhuǎn)。

無疑，當(dāng)今的上海已經(jīng)在致力打造亞洲乃至世界的國際化大都市的品牌形象。但如何以更深厚的文化底蘊(yùn)，激活上海文化的核裂變，以產(chǎn)生更廣泛的影響力，更普遍的美譽(yù)度，更大的輻射力，更強(qiáng)烈的吸附力，更高的認(rèn)同感，這是一個(gè)亟待解決的問題。2010年上海世博會是塑造上海世界品牌的極好機(jī)遇。亞洲在等待，世界也在等待。

全球會展經(jīng)濟(jì)的頂級實(shí)踐

會展經(jīng)濟(jì)與廣告運(yùn)營是世博會經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。世博會是全球規(guī)模最大的主題性國際展會，是世界會展經(jīng)濟(jì)和廣告業(yè)的頂級實(shí)踐。20世紀(jì)80年代以來，會展經(jīng)濟(jì)與廣告運(yùn)營成了世博會得以進(jìn)一步發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。可以說，沒有會展經(jīng)濟(jì)與廣告運(yùn)營，就沒有世博會今天的發(fā)展。

世博會展經(jīng)濟(jì)，是整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”。世博會對拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展具有特殊功能。國際上會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1：9，即展覽場館的收入如果是1，相關(guān)的社會收入為9。世博會的舉辦，推動(dòng)了舉辦城市的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如會展服務(wù)業(yè)(攝影、攝像、印刷、復(fù)印、會場設(shè)施)、房地產(chǎn)業(yè)、交通業(yè)、賓館業(yè)、旅游業(yè)、物流業(yè)、餐飲業(yè)、信息服務(wù)業(yè)等服務(wù)業(yè)。一般來說，成熟發(fā)達(dá)的會展經(jīng)濟(jì)是高效益、高附加值的行業(yè)，其利潤率大約在20％至25％以上。

發(fā)達(dá)的國際性會展，也是一個(gè)城市國際化的標(biāo)志之一。從城市經(jīng)營的角度分析，發(fā)展世博會展經(jīng)濟(jì)對于城市經(jīng)營影響巨大。世博會已經(jīng)成為國際化大都市極力爭奪的重要資源，并且已經(jīng)創(chuàng)造了不少城市飛躍發(fā)展的經(jīng)典案例。上海作為我國和國際金融中心，理應(yīng)成為我國展覽業(yè)旗艦。抓住世博會的機(jī)會，發(fā)展大型會展業(yè)，有利于提高上海的文化知名度和公眾的文化素質(zhì)，增強(qiáng)世博文化的內(nèi)涵。同時(shí)，通過發(fā)展大型的會展業(yè)，上海將建立和提升自己的文化自主權(quán)，在展會方式、作品遴選、展覽主題等方面表現(xiàn)出自己的價(jià)值觀。上海無疑是東方乃至世界會展業(yè)的黃金地域。

舉辦世博會是一場十分復(fù)雜的會展系統(tǒng)工程。舉辦世博會所要求的現(xiàn)代化的綜合服務(wù)功能和與之配套的城市服務(wù)體系，將“逼迫”上海迅速提高城市管理水平和文化經(jīng)濟(jì)綜合平衡發(fā)展的能力。上海舉辦世博會，其實(shí)踐需求將推動(dòng)上海會展業(yè)和廣告業(yè)進(jìn)一步改善產(chǎn)業(yè)空間布局，優(yōu)化會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，健全會展服務(wù)體系，進(jìn)一步提升策展水平，培育國際會展品牌與廣告品牌。通過世博會，鍛煉和打造一批會展與廣告業(yè)的旗艦企業(yè)、知名品牌和一支國際化的專業(yè)創(chuàng)意運(yùn)營團(tuán)隊(duì)?？梢灶A(yù)見，借助于世博會，上海將推進(jìn)大型現(xiàn)代化會展設(shè)施建設(shè)，加快標(biāo)志性文化設(shè)施的展陳功能，拓展會展經(jīng)營業(yè)務(wù)，并著力改造整合現(xiàn)有會展設(shè)施，對老場館和老設(shè)備進(jìn)行挖潛改造和設(shè)施配套，整合資源、開拓市場，形成規(guī)模效益。圍繞世博主題，上海將組織一大批內(nèi)容豐富的會議和展覽，這是上海世博經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直接體現(xiàn)。世博會的影響還將延伸到世博會之后，世博會之后的場館設(shè)施將轉(zhuǎn)化使用，繼續(xù)發(fā)揮作用，提升效益，為上海文化會展業(yè)和廣告業(yè)不斷發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

文化原創(chuàng)力的一場嚴(yán)峻的較量

當(dāng)代城市之間的博弈根本上是文化原創(chuàng)力的較量，是創(chuàng)意或創(chuàng)造力的較量。創(chuàng)意構(gòu)成了一個(gè)城市的核心競爭力。2010年上海世博會是以文化為基礎(chǔ)的一次創(chuàng)造性活動(dòng)，是上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的極好機(jī)遇。上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將在世博會這一重大國際性主題文化活動(dòng)的帶動(dòng)下，根據(jù)市場需求推出系列化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，塑造出知名品牌型的強(qiáng)勢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群體，吸引外部投資和外來消費(fèi)作為城市和國家的發(fā)展資源，同時(shí)通過完善發(fā)展上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，借助世博會的展示平臺，向世界呈現(xiàn)上海作為世界創(chuàng)意中心之一的城市形象。

世博會是推動(dòng)上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，是上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的極好機(jī)遇。公認(rèn)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)部類如廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播，以及會展業(yè)、文化遺產(chǎn)與旅游產(chǎn)業(yè)等都因?yàn)槭啦耐苿?dòng)而將有巨大的發(fā)展。創(chuàng)意對于整個(gè)世博會以及世博文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、規(guī)劃、創(chuàng)造、創(chuàng)新具有舉足輕重的作用。世博會高度依賴文化的創(chuàng)新意識，對文化創(chuàng)造力和創(chuàng)造型人才有迫切的需求，并由此產(chǎn)生了相當(dāng)大的文化吸附力與文化擴(kuò)張力。

世博產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)生數(shù)量巨大的接受群體，他們極大地推動(dòng)上海創(chuàng)意需求和消費(fèi)市場的形成。世博產(chǎn)品和服務(wù)也擁有大量的跨國界的接受者。這就是現(xiàn)代世博產(chǎn)品發(fā)展的一個(gè)重要特點(diǎn)：文化的經(jīng)濟(jì)化、市場化和商業(yè)化。同時(shí)，世博會提供給上海的，不僅僅是服務(wù)業(yè)崗位，而是通過帶動(dòng)眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)起一個(gè)具有極大消費(fèi)需求的市場。這個(gè)市場，從根本上為全面提升上海傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來契機(jī)。2010年上海世博會已經(jīng)向我們展示了這樣一種圖景——在未來幾年間，上海將會成為一個(gè)生產(chǎn)創(chuàng)意、消費(fèi)創(chuàng)意的城市。

本文主要從以下幾個(gè)方面來闡釋世博會對上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用。

1世博會對上海傳媒業(yè)特別是新興媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動(dòng)力。從當(dāng)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成和結(jié)構(gòu)方式來說，世博會是眼球經(jīng)濟(jì)與注意力經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐。上海世博會作為眼球產(chǎn)業(yè)，對創(chuàng)意產(chǎn)品有極高需求。要辦出一屆高水平世博會，就要認(rèn)真經(jīng)營上海，經(jīng)營文化，塑造上海形象，讓“文化中國”、“文化上?！钡男蜗笤谑澜缟袭a(chǎn)生更大影響力，具有更強(qiáng)的輻射力，使上海這一城市品牌效益迅速升值，形成巨大的無形資產(chǎn)。這是中國舉辦世博會必須取得的重要收獲。

為此，上海須認(rèn)真設(shè)計(jì)并努力經(jīng)營自己的國際化城市形象和城市品牌。城市形象設(shè)計(jì)的國際經(jīng)驗(yàn)表明，成功的城市形象不僅依賴于城市形象的設(shè)計(jì)，更要依靠文化品牌的推廣。在城市營銷工程中，借助新傳媒的推動(dòng)，世博會成為絕佳的城市營銷平臺。主辦城市不遺余力地將世博會的籌備和舉辦融入城市營銷的整體戰(zhàn)略之中，對完善城市產(chǎn)業(yè)升級，提升城市形象發(fā)揮巨大的作用。

2世博會作為數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是以數(shù)字方式全面提升上海整體文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)水平的極好機(jī)遇，將帶來數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的快速成長。在IT革命的背景下，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已逐漸在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)舞臺上扮演重要角色。近年來，現(xiàn)代傳播媒介的高速發(fā)展，3G技術(shù)、多媒體傳播、數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)的興起，對傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)與文化方式產(chǎn)生了巨大的沖擊。這種飛速發(fā)展的電子、數(shù)字通訊、信息技術(shù)給當(dāng)代社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來了革命性的影響。從一定意義上說，網(wǎng)絡(luò)等媒介產(chǎn)業(yè)的生存能力取決于“內(nèi)容”的創(chuàng)造和消費(fèi)，取決于與廣大消費(fèi)者的日常生活、工作與娛樂、休息的聯(lián)系。沒有千百萬人需要或喜愛的文化節(jié)目，沒有與千百萬人的實(shí)際生活相關(guān)的內(nèi)容，高新技術(shù)與新經(jīng)濟(jì)就沒有市場，也就失去了持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。從發(fā)展的環(huán)節(jié)看，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已成為文化經(jīng)濟(jì)傳播交流的“基礎(chǔ)的基礎(chǔ)”。從世博會作為當(dāng)代創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成和結(jié)構(gòu)方式來說，世博會是一種以當(dāng)代高新數(shù)字技術(shù)為載體的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、節(jié)目產(chǎn)業(yè)。世博會要發(fā)展的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范圍包括各種媒介上所傳播的印刷品內(nèi)容(報(bào)紙、書籍、雜志等)、音響電子出版物內(nèi)容(聯(lián)機(jī)數(shù)據(jù)庫、音響制品服務(wù)、電子游戲等)、音像傳播內(nèi)容(電視、錄象、廣播和影院)、用作消費(fèi)的各種軟件等。

3世博會為游戲休閑娛樂體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)開拓廣闊的市場，同時(shí)提供資源整合的契機(jī)。上海是數(shù)字休閑娛樂國家基地。深入開發(fā)上海潛在優(yōu)勢，把握世博會機(jī)遇，加強(qiáng)政策

支持力度，改善人才結(jié)構(gòu)，提高制作技術(shù)，通過壯大龍頭企業(yè)，建設(shè)重量級產(chǎn)業(yè)基地，扶植品牌產(chǎn)品，把上海建設(shè)成人才體系健全、研發(fā)能力強(qiáng)大、制作水平國際領(lǐng)先、原創(chuàng)作品豐富、傳播渠道暢通、輻射全國、面向世界的網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)制作中心。體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是游戲娛樂體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)的—個(gè)亮點(diǎn)，方程式賽車等體育休閑產(chǎn)業(yè)也是上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。世博會帶來巨大的休閑產(chǎn)業(yè)市場，同時(shí)也對產(chǎn)品的服務(wù)和創(chuàng)新研發(fā)能力提出了更高要求。

4上海世博會是全面提升上海旅游產(chǎn)業(yè)水準(zhǔn)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

(1)以世博會為契機(jī)促進(jìn)旅游業(yè)加速發(fā)展。上海應(yīng)制定并實(shí)施具有前瞻性和可持續(xù)性的旅游文化創(chuàng)意發(fā)展戰(zhàn)略措施?？傮w上包括對現(xiàn)有文化旅游產(chǎn)品的提升改善，并不斷增加創(chuàng)意性的文化旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目。另外，依托上海及周邊長三角乃至全國的豐富的文化旅游資源，完善豐厚的文化旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)文化旅游的吸引力和競爭力。提高游客滿意度，傳播中華文化和江南文化，到2010年，把上海建成中國長江文化旅游創(chuàng)意中心，建成世界文化旅游創(chuàng)意之都。

(2)世博觀光與城市旅游資源整合及旅游升級換代。上海具有豐富的旅游資源，但是存在產(chǎn)業(yè)鏈老化缺點(diǎn)。因此，一個(gè)重要的問題是對城市旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重新設(shè)計(jì)與再造，對城市人文產(chǎn)業(yè)的重新布局問題。整體原則應(yīng)當(dāng)是：運(yùn)用創(chuàng)意加資本的手段，推動(dòng)旅游資源、資產(chǎn)、資本的三位一體轉(zhuǎn)化與整合，實(shí)現(xiàn)旅游資源的立體化的整合與增殖效應(yīng)。實(shí)施創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，全面提升上海旅游產(chǎn)品。把提高創(chuàng)新能力作為調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變增長方式、提高城市旅游競爭力的核心環(huán)節(jié)，把建設(shè)創(chuàng)新型行業(yè)作為面向未來的重大戰(zhàn)略。實(shí)施深度開發(fā)戰(zhàn)略，增加傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)值。利用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識密集型、高附加值、高整合性，提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，通過創(chuàng)意增進(jìn)和挖掘文化內(nèi)涵，增進(jìn)游客的體驗(yàn)值。

5上海世博會是全面提升上海影視產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要機(jī)遇。上海是中國影視與中國動(dòng)漫的發(fā)祥地。在影視與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，要全面發(fā)揮上海影視機(jī)構(gòu)云集，金融資本充足，專業(yè)教育發(fā)達(dá)，累積優(yōu)勢明顯的特點(diǎn)，立足國內(nèi)、面向世界，借助舉辦世博會的契機(jī)，繼續(xù)推進(jìn)體制改革，集聚專業(yè)制作機(jī)構(gòu)，構(gòu)建傳播交易平臺，統(tǒng)籌整體布局，緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢，將上海建設(shè)成為經(jīng)營理念先進(jìn)，制作水平一流，生產(chǎn)、交易和出口量領(lǐng)先，傳播放映體系覆蓋面廣的廣播影視節(jié)目制作和交易中心。上海應(yīng)統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)布局，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群，完善產(chǎn)業(yè)鏈條、提升產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?。立足現(xiàn)有資源，理順功能定位，合理布局集聚區(qū)，帶動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。重點(diǎn)支持相關(guān)影視基地、園區(qū)、廣播影視節(jié)目交易集聚區(qū)、大型影視文化企業(yè)發(fā)展，支持中小型專業(yè)化影視制作和技術(shù)服務(wù)企業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)量的全國領(lǐng)先。上海應(yīng)匯集專業(yè)技術(shù)服務(wù)，集聚后期制作機(jī)構(gòu)，掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心環(huán)節(jié)。以組織型集聚效應(yīng)，構(gòu)建系統(tǒng)化專業(yè)技術(shù)服務(wù)體系和影視后期制作服務(wù)體系，使上海成為全國廣播影視節(jié)目制作和交易中心。打造展示傳播平臺，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，營造良好交易環(huán)境。借助世博商機(jī)，積極承辦專業(yè)展示交流活動(dòng)。創(chuàng)新對外交流體制和機(jī)制，建立影視作品版權(quán)服務(wù)和交易體系。加快數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，推進(jìn)電影院線改革，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。積極開展數(shù)字電視電影、手機(jī)電影等各類寬帶數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)。推進(jìn)電影院線制改革，加快影院數(shù)字化進(jìn)程，推動(dòng)多廳影院建設(shè)。

6上海世博會是全面提升上海表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、畫廊和藝術(shù)品交易的重要機(jī)遇。表演藝術(shù)是上海未來文化創(chuàng)意發(fā)展的重要內(nèi)容之一。上海的田子坊、八號橋、M50等創(chuàng)意集聚區(qū)已經(jīng)獲得世界聲譽(yù)，上海的時(shí)空之旅演出也已經(jīng)獲得全球性影響力。上海世博會，將是上海表演藝術(shù)走出中國走向世界、產(chǎn)生全球影響的歷史性機(jī)遇。上海的表演藝術(shù)和美術(shù)、藝術(shù)畫廊等等都將借助世博會獲得巨大發(fā)展。上海世博會還將拉動(dòng)工藝品與其他世博紀(jì)念品(特許商品)的設(shè)計(jì)與銷售，將產(chǎn)生了巨大的綜合效應(yīng)。

7上海世博會是全面提升上海工業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、信息產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、內(nèi)容產(chǎn)品設(shè)計(jì)和藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的重要機(jī)遇。由于世博會帶來的對設(shè)計(jì)創(chuàng)意的巨大需求，世博會為設(shè)計(jì)創(chuàng)意提供了更新?lián)Q代、逼近世界前沿水準(zhǔn)，進(jìn)行大規(guī)模的交流和貿(mào)易的多重機(jī)會。全面提升上海信息產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、工業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化內(nèi)容產(chǎn)品設(shè)計(jì)、藝術(shù)品設(shè)計(jì)作為產(chǎn)業(yè)形態(tài)的層次和水平。通過世博會，上海將全面提升設(shè)計(jì)創(chuàng)意水平，使上海在全國設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分工體系中占據(jù)高端，把上海建設(shè)成國內(nèi)外知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)集聚、知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)數(shù)量居全國前列、國際獲獎(jiǎng)項(xiàng)目多、產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模和競爭力居全國前列的設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心，力爭成為世界設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心之一，有力推動(dòng)上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。上海應(yīng)注重發(fā)展優(yōu)勢明顯的工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)和軟件設(shè)計(jì)。大力推進(jìn)基礎(chǔ)良好的環(huán)境規(guī)劃設(shè)計(jì)、工程設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)，積極培育潛力巨大的時(shí)尚消費(fèi)設(shè)計(jì)，加快扶持前景良好的咨詢策劃行業(yè)。爭取到2010年，使上海成為首屈一指的全國高端創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心。

除了以上幾點(diǎn)，上海世博會還將是全面提升和改變上海城市建筑藝術(shù)面貌的重要機(jī)遇。上海的建筑藝術(shù)，有代表性的建筑藝術(shù)的精品，將全面提升上海的建筑水平和世界的關(guān)注程度。上海世博會將全面改變上海過去的面貌。相信到了2010年，一個(gè)有著中國江南傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的上海和一個(gè)現(xiàn)代化的國際化大都市，這兩方面充分結(jié)合起來的城市景觀藝術(shù)設(shè)計(jì)，將展現(xiàn)耀目的光彩。

編輯葉祝弟