廖 波

摘要在市場經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動下,新聞的娛樂化成為當(dāng)今大眾傳播活動中的普遍現(xiàn)象。新聞的娛樂化以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強(qiáng)烈的視覺沖擊等構(gòu)成的娛樂效應(yīng),為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。從另一方面看,新聞的娛樂化又使得新聞與娛樂之間的界限變得日益模糊,主流的嚴(yán)肅新聞受到?jīng)_擊,傳統(tǒng)意義上的新聞價值亦有被顛覆的危險(xiǎn)。

關(guān)鍵詞新聞的娛樂化市場經(jīng)濟(jì)受眾心理?

中圖分類號:G21文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1009-0592(2009)05-239-01

市場經(jīng)濟(jì)大潮的出現(xiàn),促使我國的傳媒在操作方法、運(yùn)營模式、編輯方針等方面都不同程度地呈現(xiàn)出商業(yè)化取向,也催生了我國的新聞的娛樂化潮流。本文在界定了新聞的娛樂化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,歸納了新聞的娛樂化的特

點(diǎn),并結(jié)合媒體報(bào)道的熱點(diǎn)話題,探討了新聞的娛樂化的利弊,并試圖對其提出一些規(guī)范化建議。

一、新聞的娛樂化的內(nèi)涵

新聞的娛樂化就是新聞媒體在報(bào)道嚴(yán)肅性的政治、法制、經(jīng)濟(jì)、科技和社會新聞時,摒棄嚴(yán)肅、與深刻,代之以煽情、搞笑或刺激的方式,將嚴(yán)肅新聞庸俗化、淺薄化甚至低劣化,使之具有獵奇性或感官刺激性,此種現(xiàn)象是為新聞的娛樂化。新聞的娛樂化的實(shí)質(zhì)是媒體在商業(yè)利益驅(qū)動下,經(jīng)濟(jì)利益凌駕于公眾利益之上。其總體特征是使受眾在接受新聞信息時,只關(guān)注眼前的際遇感受,滿足離奇與感官刺激。

二、重拾新聞的尊嚴(yán)

新聞的尊嚴(yán)來源于真實(shí)、客觀、公正的報(bào)道。隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)育程度越來越高,受眾對硬性參考信息的需求也越來越旺,盛極一時的新聞娛樂潮必然讓位于以真實(shí)、迅速、權(quán)威、客觀、公正取勝的嚴(yán)肅新聞,以適應(yīng)社會的真實(shí)需要。唯其如此,才能重拾新聞的尊嚴(yán)。

從市場經(jīng)濟(jì)層面上來講,市場經(jīng)濟(jì)的一個最明顯的特征是多元化,加之中國整個社會正處于迅速深刻的變革時期,受眾需求呈現(xiàn)多元化,新聞傳播也應(yīng)該相應(yīng)地增加信息的多元性。況且,伴隨著空前的市場化競爭,對于信譽(yù)良好的值得尊重的產(chǎn)品的需要也變得更加重要。而新聞的娛樂化卻為求得最低層次的共性而降低眼光和目標(biāo),并以此來滿足媒體自身的經(jīng)濟(jì)利益,實(shí)際上是一股表面順應(yīng)市場而內(nèi)在背離市場的媒介逆流。

近年來,《北京青年報(bào)》、《南方周末》等以大眾輿論監(jiān)督、批評報(bào)道、平民維權(quán)見長的嚴(yán)肅媒體廣受歡迎,不少最初以“軟”起家的都市報(bào)也都開始轉(zhuǎn)向追求和強(qiáng)化硬性內(nèi)容的含量。傳媒界越來越注重保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量和可信度。媒體越來越意識到,信譽(yù)、品牌是媒體立足市場的無形資產(chǎn),是傳媒業(yè)總資產(chǎn)的重要組成部分。

三、端正媒體的社會角色定位

盡管新聞化現(xiàn)象的泛濫折射出了媒體社會責(zé)任感的下降,卻在另一層面反映了媒體社會責(zé)任感之于新聞信息傳播健康良性發(fā)展的重要性和必要性。面對新聞的娛樂化現(xiàn)象,新聞媒體應(yīng)端正自身的社會文化角色定位。

首先,媒體應(yīng)是新聞信息的“管家”和“濾網(wǎng)”。傳播實(shí)用的新聞信息以滿足人們生存和發(fā)展的需要,是新聞媒體最主要的社會文化功能,也是新聞媒體之所以能夠存在和發(fā)展的根本原因。當(dāng)前隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入和成熟,對實(shí)用的決策參考信息的需求日益凸顯。而這部分大多屬于嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)和社會內(nèi)容,可見“一軟到底”的新聞的娛樂化并不能使百姓獲知更多的事實(shí)真相,倒被一大堆信息垃圾所埋葬。因此大眾媒介應(yīng)站在實(shí)用的立場上去追尋有決策參考價值新聞線索、發(fā)布有決策參考價值新聞信息,才能無愧于新聞信息守門人和把關(guān)人的角色。

其次,媒體應(yīng)是社會的良心。有人形容一個為公共利益服務(wù)的新聞界是中國社會健康發(fā)展的晴雨表。從事新聞輿監(jiān)督的記者應(yīng)當(dāng)有時代的斗士精神、追求真理的精神、獨(dú)立自由的精神以及勇?lián)?zé)任的精神,以一種對人民的良知與熱愛,以一種對自己生存空間負(fù)責(zé)任的態(tài)度,不懈堅(jiān)持新聞在文明社會里應(yīng)有的尊嚴(yán)和價值,去為一種社會信念和理想而吶喊,而不是只對反映收視閱讀率的商業(yè)數(shù)字或商業(yè)圖表感興趣;應(yīng)該將眼光向下看、向低層看,讓弱勢者有聲,使無助者得力,讓仿徨者前行,而不應(yīng)只顧一味娛樂所謂的大眾,將眼球放在一些庸俗低級、光怪陸離的事件追蹤上;應(yīng)該懲惡揚(yáng)善,揭黑扶弱,承載信息,傳播文明,達(dá)民情,怡民心,啟民智,樹民風(fēng),而不是用瑣碎的、庸俗的、淺薄的信息垃圾去混淆視聽,麻醉民眾,使之喪失戰(zhàn)斗的品性和懷疑的精神。唯其如此,新聞媒體才能無愧于“社會的良心”,新聞記者“才能無愧于艱難的人民與前進(jìn)著的歷史。”

媒體還應(yīng)是社會的守望者。為此,媒體的新聞報(bào)道應(yīng)立足于強(qiáng)烈的人文關(guān)懷和社會責(zé)任心,保持濃厚的時代意識和歷史使命感,以具有震撼力與感染力、啟迪性與前瞻性的新聞和具有時代特征和時代精神的人物或事件的典型,給公眾提供豐厚的精神滋養(yǎng),從而進(jìn)發(fā)一個民族、一個社會奮發(fā)向上的最大潛能。而新聞的娛樂化的媒體讓全社會沉溺于一種無名的娛樂之風(fēng)中,我醉、你醉,人人皆醉,忘記一切憂愁與悲苦,使個人和群體只關(guān)注眼前的得失際遇,不僅是對現(xiàn)實(shí)的誤導(dǎo),更遑論對社會環(huán)境的監(jiān)測了。

四、增強(qiáng)媒體的責(zé)任意識

新聞媒體是輿論的引導(dǎo)者,輿論導(dǎo)向是新聞媒體最重要的社會功能,也是媒體的責(zé)任與義務(wù)。正確的輿論導(dǎo)向是新聞工作的生命。新聞輿論能否健康、自由發(fā)展,直接維系著這個社會是否具有自我完善、自我凈化、自我更新的功能。因此,新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用與責(zé)任,向來備受關(guān)注輿論導(dǎo)向又主要體現(xiàn)在政治導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向和價值導(dǎo)向上,新聞媒體只有在這三個方面同時加強(qiáng)輿論導(dǎo)向,才能真正發(fā)揮自己的作用。新聞的娛樂化現(xiàn)象所造成的輿論貽害使得媒體輿論導(dǎo)向的社會責(zé)任顯得比以往更加地重要而迫切,更加地任重而道遠(yuǎn)。以科學(xué)的理論武裝人,以正確的輿論引導(dǎo)人,以高尚的精神塑造人,這是我們的新聞媒介應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會責(zé)任和崇高使命。

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