彭維奇

在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，城市電視臺(tái)面對(duì)節(jié)目越做越好的中央臺(tái)，面對(duì)影響力越來越強(qiáng)的省級(jí)臺(tái)，如何吸引更多的觀眾收看本臺(tái)的節(jié)目呢?筆者認(rèn)為，科學(xué)合理的節(jié)目編排可以調(diào)控節(jié)目質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)所在臺(tái)的節(jié)目特色，培養(yǎng)固定的觀眾群，取得理想的收視率。

講究節(jié)目編排就是將節(jié)目編排視作一門藝術(shù)，編排者要根據(jù)不同的時(shí)間、不同觀眾的收視習(xí)慣，合理地安排節(jié)目的播出，使該套節(jié)目形成一個(gè)強(qiáng)大的整體效應(yīng)去戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，贏得更多的受眾。美國(guó)著名的電視節(jié)目編排專家佛雷德·西爾佛曼把節(jié)目編排稱為“美國(guó)三大廣播公司最重要的秘密武器之一”。在他看來，任何一個(gè)電視節(jié)目，即使制作水平再高超，如若播出時(shí)間安排不當(dāng)，也無法在競(jìng)爭(zhēng)中生存下來。那么，該如何運(yùn)用編排策略來提高收視率呢?

一、節(jié)目編排要針對(duì)不同的目標(biāo)受眾，在不同的時(shí)段，安排不同的節(jié)目

節(jié)目編排對(duì)于城市電視臺(tái)提高收視率至關(guān)重要。過去總認(rèn)為自己的節(jié)目是最重要的，黃金時(shí)段必須確保自辦節(jié)目的播出，這樣做的結(jié)果只會(huì)失去觀眾。電視臺(tái)播什么觀眾就看什么的時(shí)代已經(jīng)過去，觀眾手中的遙控器可以任意選擇節(jié)目，可以主宰一個(gè)欄目、一個(gè)頻道，甚至一個(gè)臺(tái)的收視率和地位。

節(jié)目編排以觀眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，明確欄目的定位和收視對(duì)象，確定各欄目的播出安排和時(shí)段，這樣觀眾才會(huì)買你的賬，手中的遙控器才會(huì)指向你的節(jié)目。依據(jù)央視索福瑞公司收視調(diào)查挑選出大部分觀眾喜愛的節(jié)目放在黃金時(shí)段播出。我們習(xí)慣上把晚上8點(diǎn)鐘為中心的前后2個(gè)小時(shí)稱為黃金時(shí)間，在這個(gè)時(shí)間段電視臺(tái)往往安排播出一家人喜歡的節(jié)目，會(huì)達(dá)到最佳的收視效果。對(duì)老年人和家庭主婦在白天的收視也要重視，安排適合他們的影視劇、戲曲、旅游節(jié)目及一些生活常識(shí)性欄目。

二、提高自辦欄目質(zhì)量，注重白天節(jié)目編排

自辦節(jié)目收視率的高低，對(duì)于頻道收視率和收視份額的穩(wěn)定有著十分重要的意義。對(duì)當(dāng)?shù)赜^眾來說，地市電視臺(tái)自辦節(jié)目有著地緣的接近性、內(nèi)容的貼近性，觀眾忠誠(chéng)度一般較高，不會(huì)像電視劇那樣起伏巨大。所以，城市電視臺(tái)一定要提高自辦節(jié)目質(zhì)量，因?yàn)樗鼪Q定著一個(gè)頻道的強(qiáng)弱，甚至一個(gè)臺(tái)的強(qiáng)弱，對(duì)于拉動(dòng)收視率起著非常重要的作用。

地市電視臺(tái)白天的收視率一般較低，這與對(duì)白天的重視程度不夠有很大關(guān)系。白天的節(jié)目通常是為了應(yīng)付播出時(shí)間，沒有系統(tǒng)的策劃和編排，隨意性也比較大。雖然白天時(shí)段的觀眾規(guī)模遠(yuǎn)小于晚間，廣告價(jià)值也不能和晚間比，但白天的節(jié)目同樣代表著頻道的自身形象。一個(gè)成熟的、有競(jìng)爭(zhēng)力的頻道，其風(fēng)格和節(jié)目類型應(yīng)該是統(tǒng)一的，白天晚間應(yīng)該是并重的，這不僅能夠給觀眾留下深刻的印象，而且能獲得他們心理上的認(rèn)同。

三、節(jié)目編排要以調(diào)查為依據(jù)

節(jié)目編排要做到以觀眾為主體，以觀眾需求為出發(fā)點(diǎn)，就要有一定的依據(jù)，就要進(jìn)行調(diào)查研究，根據(jù)調(diào)查分析的結(jié)果，不斷調(diào)整節(jié)目結(jié)構(gòu)和編排程序，尋求節(jié)目的最佳播放時(shí)段，了解了本臺(tái)節(jié)目哪些受到觀眾歡迎，哪些引起觀眾反感，其中的原因是什么?本臺(tái)節(jié)目編排有哪些優(yōu)點(diǎn)和值得發(fā)揚(yáng)之處，還存在什么不足和需要改進(jìn)的地方?只有充分聽取觀眾的意見和建議，才能明確各類節(jié)目的地位和收視對(duì)象，使節(jié)目編排逐漸趨于符合觀眾的收視習(xí)慣。

四、節(jié)目編排要以技巧取勝

如何讓不同層次、不同年齡、不同興趣愛好的觀眾都能在自己方便的時(shí)間收看自己喜歡的節(jié)目，這就是節(jié)目編排的技巧。根據(jù)調(diào)查，普通觀眾的首選節(jié)目就是電視劇。因此，在突出本臺(tái)重點(diǎn)自辦節(jié)目的基礎(chǔ)上，要特別將電視劇的播出時(shí)段安排好，抓住觀眾，并帶動(dòng)其他自辦節(jié)目的收視率。要處理好大眾性節(jié)目和對(duì)象性節(jié)目的關(guān)系。在大眾性節(jié)目中，本地新聞是本地觀眾的首選，應(yīng)安排在黃金時(shí)段播出。至于其他對(duì)象性節(jié)目應(yīng)安排在白天和晚飯前播出。最主要的是要處理好本臺(tái)與其他臺(tái)節(jié)目之間的關(guān)系。在同一時(shí)段，一個(gè)觀眾只能收看某一個(gè)節(jié)目，而每個(gè)臺(tái)都有自己好看的電視劇和名牌節(jié)目，都在爭(zhēng)奪觀眾。節(jié)目編排如果考慮不周，就會(huì)發(fā)生“撞車”現(xiàn)象。要避免“撞車”，既要有“知己知彼”的戰(zhàn)略，又要有“田忌賽馬”的戰(zhàn)術(shù)。例如，把高收視率節(jié)目和低收視率節(jié)目進(jìn)行穿插編排，做到峰谷結(jié)合，形成多點(diǎn)支撐。

同一頻道內(nèi)的節(jié)目編排要突出重點(diǎn)，協(xié)調(diào)播出。根據(jù)觀眾的收視習(xí)慣，同一個(gè)節(jié)目在不同時(shí)間播出會(huì)產(chǎn)生不同的社會(huì)反響，這已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，合理的節(jié)目編排對(duì)頻道而言是最有效的方法。不同的頻道交錯(cuò)編排，資源共享、相得益彰。為充分利用頻道和節(jié)目資源，滿足不同層次的觀眾需求，就需要合理安排，使頻道之間層次分明、錯(cuò)落有致、互為補(bǔ)充、相得益彰，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額最大化、頻道節(jié)目資源搭配組合效應(yīng)最大化、廣告收益最大化。

城市電視臺(tái)要有服務(wù)意識(shí)。和其他窗口行業(yè)一樣，電視媒體對(duì)觀眾的服務(wù)質(zhì)量直接影響著收視率的高低。其一是要重視播出時(shí)間上的準(zhǔn)時(shí)，一個(gè)臺(tái)的節(jié)目最好能準(zhǔn)點(diǎn)定時(shí)播出，以便觀眾收看。其二是要重視做好節(jié)目預(yù)告，要以多種形式告訴觀眾節(jié)目的播出時(shí)間和內(nèi)容，以便觀眾隨時(shí)了解播出的有關(guān)信息。其三是重視安排好廣告播出時(shí)段，適當(dāng)適度安排廣告，觀眾是可以接受的，如果安排得過多過濫，觀眾就會(huì)生厭，你的節(jié)目再好，觀眾也會(huì)被過多的廣告嚇跑。

總之，節(jié)目編排不是把各種節(jié)目簡(jiǎn)單地堆砌或拼湊，而是一門藝術(shù)性、科學(xué)性很強(qiáng)的再創(chuàng)造工作，對(duì)收視率起著十分重要的作用。節(jié)目編排人員要有很強(qiáng)的市場(chǎng)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)；要對(duì)本區(qū)域不同觀眾的心理，不同觀眾的需求有透徹的了解；要對(duì)節(jié)目資源的利用有深刻的認(rèn)識(shí)；要對(duì)各時(shí)段的收視核心有嫻熟的把握；要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)頻道的節(jié)目編排有準(zhǔn)確的判斷和了解。城市電視臺(tái)作為電視媒體中的弱者，必須時(shí)時(shí)注意揚(yáng)長(zhǎng)避短，靈活作戰(zhàn)，使自己的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處得以顯現(xiàn)，并將這些意識(shí)融于頻道節(jié)目的編排。

(作者單位：鄭州電視臺(tái))

編校：楊彩霞