張德彬

新聞的增值與減值是一種常見(jiàn)的新聞現(xiàn)象，這和記者在寫(xiě)作新聞和編輯在編發(fā)新聞時(shí)的具體操作有直接的關(guān)系。由于媒體的不同，這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因也就有所不同。

所謂新聞的增值，是指由于寫(xiě)作與編排得當(dāng)，新聞事實(shí)中所包含的新聞價(jià)值得到充分體現(xiàn)，并得到強(qiáng)化和突出，收到事半功倍的效果。

所謂新聞的減值，是指由于寫(xiě)作與編排欠佳，沒(méi)能使新聞事實(shí)本身的價(jià)值得以體現(xiàn)，它所包含的思想被弱化、淡化，甚至扭曲。

影響報(bào)紙新聞增值與減值的因素

紙介質(zhì)新聞，即刊發(fā)在報(bào)紙上的新聞，其新聞價(jià)值的體現(xiàn)和版面有直接的關(guān)聯(lián)。在實(shí)踐中，我們覺(jué)得影響新聞的增值與減值，似主要有以下幾個(gè)方面的因素。

版面因素。即版面語(yǔ)言引起讀者注意的變化，從而形成一定的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)，由此造成新聞的增值與減值。這主要有：標(biāo)題的字號(hào)，發(fā)表的題位，所占欄區(qū)的大小，是否配發(fā)了言論，是否配發(fā)了圖片，對(duì)其他稿件所在區(qū)的強(qiáng)化或弱化處理等。

標(biāo)題因素。報(bào)紙新聞標(biāo)題的制作，能起到四兩撥千斤的作用。一個(gè)好的標(biāo)題，畫(huà)龍點(diǎn)睛，會(huì)使新聞立即升值。相反，一個(gè)平庸的標(biāo)題，立刻會(huì)把肉埋到鍋里。標(biāo)題沖擊力的大與小，是否有色彩，是否準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)，對(duì)于一條新聞具有極大的意義。這是不言而喻的。在這方面成功的例證比比皆是。比如，賭博的危害已是盡人皆知，有一個(gè)人因嗜賭而犯罪，這是一條很平常的政法新聞?？墒?，我們?cè)诰幇l(fā)時(shí)，擬了這樣一個(gè)標(biāo)題：

警惕啊，前車(chē)可鑒——(引題)

他踩著條餅萬(wàn)步入泥潭(主題)

毫無(wú)疑問(wèn)，這條新聞升值了。再如：采金對(duì)環(huán)保造成破壞的事兒。作者為之?dāng)M了一個(gè)振聾發(fā)聵的標(biāo)題：

一個(gè)小縣采金每年吞噬三十萬(wàn)畝耕地(引題)

掘得黃金三萬(wàn)兩 問(wèn)君何處買(mǎi)綠洲(主題)

這樣一個(gè)敘述事實(shí)講危害的引題，再加上一個(gè)反詰句式的主題，讓人感受到了它的力度和咄咄逼人的氣勢(shì)。

導(dǎo)語(yǔ)因素。標(biāo)題講究一語(yǔ)破的，而導(dǎo)語(yǔ)則講究引人入勝，講究創(chuàng)新出新。有人曾說(shuō)導(dǎo)語(yǔ)是導(dǎo)讀的語(yǔ)言，非常有道理。有了一個(gè)好的標(biāo)題，讀者能否讀下去，這就取決于導(dǎo)語(yǔ)了。有的同行認(rèn)為，寫(xiě)好一條導(dǎo)語(yǔ)就等于成功了一半，這不無(wú)道理。“導(dǎo)語(yǔ)一唱歌，讀者就跟著哼哼”，這樣的效果無(wú)疑是事半功倍，其實(shí)例不勝枚舉。而平庸與老套的導(dǎo)語(yǔ)，冗長(zhǎng)得像懶婆娘的裹腳布——又臭又長(zhǎng)的導(dǎo)語(yǔ)，還有那些裝腔作勢(shì)、空洞無(wú)物的導(dǎo)語(yǔ)，毫無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容、華而不實(shí)的導(dǎo)語(yǔ)，等等，只能讓讀者棄之而去。當(dāng)然，新聞的貶值也就不可避免了。

背景因素。有的新聞，由于背景材料運(yùn)用得當(dāng)，使新聞得以升值。這也是一種常見(jiàn)的情況。最典型的當(dāng)數(shù)毛澤東同志的新聞作品《人民解放軍占領(lǐng)南京》。文中對(duì)背景材料的使用不但簡(jiǎn)約精當(dāng)，而且融會(huì)歷史與現(xiàn)實(shí)的東西，使全文豐滿生色。有的新聞當(dāng)用背景的沒(méi)有用，有的不當(dāng)用的用了，畫(huà)蛇添足，有的該少用的卻寫(xiě)得很冗長(zhǎng)，這都使新聞減值。

時(shí)效因素。信息傳輸時(shí)的時(shí)效決定信息的價(jià)值。這是在時(shí)間意義上的因素。一條新聞依其傳播時(shí)間的快與慢，可分為高值期、平值期、低值期和負(fù)值期。在事件發(fā)生的第一時(shí)間，最快地同讀者見(jiàn)面，滿足其應(yīng)知而未知的欲望，這條新聞就處于高值期；發(fā)得略晚一些，但人們還算關(guān)心，與前相比，等而下之，應(yīng)屬平值期；再晚，那新聞的價(jià)值就大打折扣了，就會(huì)出現(xiàn)低值與負(fù)值。

角度因素。橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同。一個(gè)新聞事實(shí)，因?yàn)榭此闹埸c(diǎn)不同、角度不同，你所認(rèn)識(shí)到的事實(shí)的意義往往大相徑庭；在此基礎(chǔ)上表現(xiàn)出來(lái)的東西，其新聞價(jià)值迥異。比如，一個(gè)銳意改革的人在工作中有了毛病，領(lǐng)導(dǎo)批評(píng)了他，而他自己也正努力地改正。這件事，你可以從領(lǐng)導(dǎo)者及時(shí)糾正改革者的錯(cuò)誤寫(xiě)，也可以從改革者自我完善的角度寫(xiě)。而后者的新聞價(jià)值顯然比前者要大得多。再如，一個(gè)地方不允許別的地方的產(chǎn)品進(jìn)入，你可以從地方保護(hù)的角度去寫(xiě)，也可以從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)沒(méi)有國(guó)界的角度來(lái)使用這一事實(shí)。這兩種不同的認(rèn)識(shí)，會(huì)使同一事實(shí)體現(xiàn)出完全不同的價(jià)值。

媒體關(guān)注因素。在現(xiàn)代信息社會(huì)，這一點(diǎn)也很重要。一方面，一個(gè)新聞事件，只有你一家媒體報(bào)道，那就是獨(dú)家新聞。同是這件事，獨(dú)家和多家報(bào)道，價(jià)值大不一樣。獨(dú)家使其增值，多家使其減值。另一方面，一件事，多家媒體“炒”和只有你自己報(bào)道也大不一樣。新聞?dòng)从盎稹?，它能引發(fā)一種聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，形成輿論強(qiáng)勢(shì)，推動(dòng)事件的發(fā)展和解決。反之，效果就可能略差一些。

新聞事實(shí)減值的原因

主題雜糅，不知所云。這是主題提煉的原因。很明顯，主題的不單純，會(huì)使一個(gè)很有價(jià)值的新聞事件所體現(xiàn)的思想混亂和模糊起來(lái)。由此造成的減值是顯而易見(jiàn)的。

雜草叢生，喧賓奪主。這是選材的原因。選材不當(dāng)，什么素材都一股腦地往上堆，就成了大雜燴。主要的新聞事實(shí)被淹沒(méi)，新聞價(jià)值就無(wú)從體現(xiàn)。

導(dǎo)語(yǔ)求全，主旨不清。按照現(xiàn)代新聞寫(xiě)作理論，導(dǎo)語(yǔ)無(wú)須五個(gè)要素俱全。只突出一個(gè)或幾個(gè)要素是最好的，什么都想說(shuō)，就使新聞的引力下降了。同時(shí)，新聞的思想指向也就不夠明確。這自然會(huì)使其減值。

新聞的增值手段

標(biāo)題出新出彩——畫(huà)龍點(diǎn)睛。

加快版面節(jié)奏——提行分段。盡量采用短段落、短句子，形成一個(gè)較快的版面節(jié)奏，給人一種閱讀的快感。

強(qiáng)化版面編排——強(qiáng)勢(shì)奪人。

注意背景作用——烘云托月。

精心寫(xiě)作導(dǎo)語(yǔ)——引人入勝。

增強(qiáng)時(shí)效——先聲奪人。

當(dāng)然，所有這些，都是建立在尊重事實(shí)本身的意義而不是強(qiáng)拉硬靠的基礎(chǔ)上的。了解了這些，有了使新聞升值的自覺(jué)性，在新聞的寫(xiě)作與編輯中，就會(huì)減少盲目性，就會(huì)使每一個(gè)新聞事實(shí)都得其所、盡其值。這當(dāng)是我們每一個(gè)新聞工作者所著力追求的。

(作者單位：大慶油田有線電視中心)

編校：楊彩霞