劉中凱

《花花公子》看經(jīng)濟(jì)

《花花公子》有一個(gè)特色欄目，翻譯成中文叫做“玩伴”。每年年底，都會(huì)由讀者選出其中的佼佼者，成為“年度玩伴”。

美國(guó)學(xué)者佩蒂莊和莊格伯格分析的，正是被男人們選出來的“年度玩伴”。他們翻閱了從1960年到2000年40年間的“年度玩伴”，發(fā)現(xiàn)了這樣一個(gè)有趣的現(xiàn)象：在不同的經(jīng)濟(jì)條件下，人們認(rèn)為一個(gè)女孩是否吸引人的標(biāo)準(zhǔn)也不相同。也就是說，一個(gè)時(shí)期被認(rèn)為有吸引力的女人，在另一時(shí)期，可能不那么具有吸引力。

佩蒂莊和莊格伯格的發(fā)現(xiàn)被稱為“環(huán)境安全假說”。就是說，在經(jīng)濟(jì)條件不太好的時(shí)候，男人們傾向于選擇那些更具有勞動(dòng)能力的女人，所以，年齡偏大、個(gè)子高大、體重較重、脂肪含量少的女人更受青睞；而在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期則恰恰相反，男性會(huì)選擇繁育能力更強(qiáng)的女性，這些女性往往年輕、嬌小、曲線突出。

伊利諾伊州大學(xué)的格里高利教授也做了相似的研究，認(rèn)為不僅體形，臉蛋也能反映經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好的情況下，娃娃臉的女人更吃香，比如大眼睛、尖下巴、豐滿一點(diǎn)的臉頰等。在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)比較困難的時(shí)候，小眼睛、瘦臉頰、厚下巴的女人更有吸引力。

口紅理論

2008年的“五一”那天，《紐約時(shí)報(bào)》采訪到了這樣一個(gè)例子：33歲的古典音樂制作公司的銷售經(jīng)理貝斯蒂，在曼哈頓逛商場(chǎng)的時(shí)候，看上了一件衣服，標(biāo)價(jià)為280美元，貝斯蒂認(rèn)為價(jià)錢過高，在次貸危機(jī)的陰影下不敢亂花錢，所以放棄。不過，她還想更好地裝扮自己，于是買了一支40美元的口紅。

《紐約時(shí)報(bào)》舉這個(gè)例子，是為了說明一個(gè)理論：口紅理論。這個(gè)理論由商人萊昂納多·勞德提出。他認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)差的時(shí)候，女人更愿意買口紅。的確，當(dāng)美國(guó)發(fā)生“9·11”事件后，經(jīng)濟(jì)受到損害，而口紅的銷量卻出現(xiàn)了飆升。

《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》還專門發(fā)表了一篇文章《如何像格林斯潘一樣預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)》：“唇膏銷量是經(jīng)濟(jì)健康程度的一個(gè)敏銳的衡量尺度，有人開玩笑地把它們說成是‘雅詩(shī)蘭黛經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。唇膏、唇線筆和唇彩的銷量是反周期的，因?yàn)榕藗冊(cè)诮?jīng)濟(jì)低迷時(shí)期選擇買唇膏之類的便宜東西來振作自己，而不是花500美元買名牌鞋。當(dāng)經(jīng)濟(jì)最不景氣的時(shí)候，唇膏類產(chǎn)品的銷量是最好的?！?/p>

頭發(fā)隱藏的奧秘

日本人還提出了頭發(fā)理論?；ㄍ豕菊{(diào)查了過去20年來東京和大阪女性頭發(fā)的長(zhǎng)短，發(fā)現(xiàn)了這樣一個(gè)現(xiàn)象：20世紀(jì)90年代初期經(jīng)濟(jì)泡沫破滅之前，20來歲的年輕女性留過肩長(zhǎng)發(fā)的達(dá)六成，但進(jìn)入經(jīng)濟(jì)低迷期后，短發(fā)成為女性發(fā)型的主流。從2002年起，日本經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇和擴(kuò)張后，長(zhǎng)發(fā)再度獲得日本女性青睞。

從女人看經(jīng)濟(jì)，很香艷，也很愜意。這種生活化的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)盡管帶有明顯的局限性，未必能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)全局經(jīng)濟(jì)，但也并非沒有用處。比如格林斯潘早年當(dāng)顧問的時(shí)候，需要了解市場(chǎng)的景氣程度，就專門把紙箱的使用量作為經(jīng)濟(jì)的景氣指標(biāo)。他認(rèn)為紙箱的主要功能是包裝商品，若紙箱的需求量增加，說明經(jīng)濟(jì)也是有活力的。其實(shí)，除了和女人相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)之外，攀登富士山的人群、純種狗的數(shù)量、赴海外度假者的人數(shù)、悲劇和恐怖片的流行程度及票房收入等，都被人們看做是衡量經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的標(biāo)準(zhǔn)。

敏銳的直覺，有時(shí)候不亞于幾十頁(yè)的枯燥數(shù)據(jù)。

（?搖孫 晶摘自《本周》2009年第1期，喻 梁圖）