袁炳菊 呂 濤

新聞是隨著人類的不斷的發(fā)展到一定文明程度而產生的。新聞的社會價值基礎是一個歷史的、民族的范疇。新聞價值的發(fā)現(xiàn)以社會文化環(huán)境為其本源。從歷史的觀點來講,由于不同歷史時期社會發(fā)展狀況不一樣,人們的價值觀亦不一樣,新聞的社會價值基礎就不一樣。社會文化環(huán)境的不同,決定了人們新聞價值觀不同。新聞社會價值觀受到受眾和傳播者文化特質的影響。

新聞價值的最終標準,應是服務于社會,造福于社會,這是新聞社會價值的核心。樹立和諧的社會價值觀,新聞要有助于社會成員受到社會的公平對待并公平的對待社會。人類的傳播技術經歷了從低級到高級的發(fā)展歷程,從而決定了人類的傳播活動也是一個由低級到高級的發(fā)展過程。本文將主要闡述網絡新媒體的發(fā)展和對傳播活動所產生的影響。

一、網絡媒體的興起及發(fā)展

人類傳播史上已有了四次革命:口頭傳播、文字傳播、印刷傳聞、電子傳播,每一次傳播媒體贏利的革命即帶來傳播方式的更新。沒有人預想到網絡技術竟以如此驚人的速度成長起來。在傳播歷史上,廣播用了接近40年的時間達到5 000萬受眾,電視用了大約15年的時間達到相同數(shù)目的受眾,而萬維網只用了3年多的時間就達到了這個數(shù)目。到2000年,網絡已經成為一個擁有3.2億用戶的全球媒體。

由于網絡改革了國際信息交換,同時信息處理變得更快和更廉價,于是帶來了如商業(yè)周刊所稱的“網絡時代”的來臨。隨著互聯(lián)網的迅猛發(fā)展,網絡傳播也得到了飛速發(fā)展。網絡傳播在中國的出現(xiàn)和對中國文明的意義,不亞于中國人發(fā)明紙張的意義。網絡時代是人類社會的新形態(tài),是歷史進步的新階段。隨著網絡時代的到來,很多東西無疑發(fā)生改變。對于社會的影響也是全面的,不僅影響著政治和經濟方面,而且影響著我們的生活方式和思維方式。美國傳播學家威爾伯·施拉姆在20世紀60年代就曾對人類傳播發(fā)展的趨勢作過預測,他寫道:“我們現(xiàn)在了解的和我們所談到的過去的這一切,只不過是一個新時代的序曲。我們可以確認,在這個新時代里,人類傳播的基本性質不會改變,但傳播本身的社會體系,很可能同我們已知的各個傳播時代大不相同,因此,我們正面對著世界上的某種新事物,我們猜想可能會把我們帶到一個新的不同的時代”。

二、網絡的發(fā)展對傳播活動的影響

面對如此受人歡迎的新型電子傳播媒體贏利,很多人不禁擔心,網絡媒體贏利會取代傳統(tǒng)媒體贏利嗎?面對新媒體贏利如此強烈的沖擊,三大傳統(tǒng)媒體贏利該如何應對?

由于受到新媒體贏利的沖擊,三大傳統(tǒng)媒體贏利在努力尋求新的發(fā)展思路以及應對媒體贏利競爭的策略。事實上,每種媒體都具有自身的優(yōu)勢和不可替代性。例如:報紙價格便宜和攜帶方便的優(yōu)點,是其他媒體所無法比擬的。聽廣播、看電視和上網都需要一定的設備,唯有報紙可隨取隨看。廣播的最大優(yōu)點就在于伴隨性。在被譽為“裝在車輪上的國家”的美國,汽車廣播已成為廣播業(yè)的主流。這是一個其他任何媒體都無法取代的領域等等。可見,受眾在選擇媒體時不存在排他性,各種媒體可以共同繁榮。因此,傳統(tǒng)媒體贏利并不會因新媒體贏利的出現(xiàn)而消亡,媒體贏利間的融合成為傳統(tǒng)媒體贏利發(fā)展的趨勢。媒體贏利的融合首先肇始于報刊與網絡的融合——創(chuàng)辦電子報刊。

印刷媒體贏利以電子書籍、電子報紙、電子雜志的形態(tài)率先進入網絡。這是印刷媒體贏利的發(fā)展也是媒體贏利之間融合,產生了新的媒體贏利。世界上第一家電子報紙是美國的《圣何賽信使報》,從此開創(chuàng)了電子報刊新紀元。隨后,各大報紙積極發(fā)生網絡電子版,力求在網絡上占得先機。受現(xiàn)有的物質文化技術等方面的因素制約,在一個相當長的時間過程,人們對報紙等印刷品的閱讀習慣,不是短時間就能改變的。據(jù)一些專家估計,熟悉并習慣互聯(lián)網的閱讀方式,至少需要10年乃至一代人(25～30年)甚至更長。因此,改善自身,揚長避短,充分發(fā)揮和加強傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的優(yōu)勢才是其生存之道。加大信息量,提高信息質量,發(fā)掘獨家新聞,加強深度報道、解釋性報道,提高報道質量,提高報紙的可讀性,特別要增強讀者的參與意識?！?/p>

(編輯/梁永安)