王 軍 張銘濤

近幾年,各省及地市級電視臺新聞節(jié)目中,民生新聞的播出數(shù)量、篇幅和頻率有不斷上升的趨勢。民生新聞,以其關(guān)注平民,貼近生活的優(yōu)勢而為廣大電視觀眾喜聞樂見。眾多電視人也將民生新聞的采制播出作為電視臺和電視新聞?lì)惞?jié)目增加競爭力、提高收視率的重要手段之一。民生新聞一經(jīng)出現(xiàn)就發(fā)展迅速并在各電視臺廣泛普及,這一現(xiàn)象改變了過去電視媒體,尤其是電視新聞?lì)惞?jié)目重官輕民、面孔生硬的局面,給電視熒屏增加了色彩和生機(jī)。但近段時(shí)間民生新聞的過度泛化和盲目發(fā)展卻引發(fā)了一些新的弊病。于是,如何端正民生新聞泛化趨勢,引領(lǐng)社會新聞主流成了電視人面臨的又一新的課題。

一、 地域性導(dǎo)致狹隘化,零碎性導(dǎo)致膚淺化

民生新聞重視以人為本,強(qiáng)調(diào)關(guān)注底層。各地區(qū)電視臺將觸角伸向社會最低層面,進(jìn)家入戶反映新人新事和具體問題。媒體的地域性導(dǎo)致了民生新聞的局限性和微觀化。報(bào)道的對象是當(dāng)?shù)氐?事件是當(dāng)?shù)氐?編采人員是當(dāng)?shù)氐?受眾也是當(dāng)?shù)氐?這樣在小范圍內(nèi)來看有著一定的指導(dǎo)作用和典型意義,但從宏觀意義來講,這樣的民生新聞報(bào)道既局限了編采人員的視野和思路,又局限了受眾的新聞信息來源。有的時(shí)候,一個(gè)案件,一場事故,一次糾紛成為某些民生新聞欄目關(guān)注的重點(diǎn),其新聞事實(shí)用一條消息即可曉之觀眾,而少數(shù)電視欄目在民生新聞宣傳中,沒有將這種微觀體驗(yàn)放大為宏觀延伸,只是泛泛地進(jìn)行少量事實(shí)和信息傳播,使新聞宣傳簡單、具體、單一甚至走向狹隘。同時(shí),許多民生新聞欄目信息零碎雜亂,組合在一起則顯得電視欄目立意膚淺蒼白,宣傳效果不佳。在近期某電視臺的一檔民生新聞欄目中,15分鐘內(nèi)容共有8條新聞,一條是扶貧解困報(bào)道,兩條是社區(qū)文明建設(shè),其他是治安案件、交通事故、房產(chǎn)糾紛等內(nèi)容的新聞,組合后看起來內(nèi)容單調(diào)平淡,相互并無關(guān)聯(lián),顯示出地方民生新聞欄目的零碎感和局限性。

二、新聞性轉(zhuǎn)為娛樂性,獵奇性導(dǎo)致庸俗化

民生新聞貼近生活,內(nèi)容生動(dòng),引人入勝,多數(shù)民生新聞報(bào)道市民身邊事、關(guān)注的事、感興趣的事、涉及自身利益的事,吸引了各年齡段、各種文化層次的觀眾。少數(shù)民生新聞欄目為提高收視率,將新聞性融入娛樂性,甚至最大程度地滿足受眾的獵奇心理,導(dǎo)致奇聞逸事充斥熒屏,甚至雞鴨鵝狗變成新聞主角,一看一樂似為有趣,觀后咀嚼則索然無味,頓覺庸俗。更有的欄目用離奇案件、重大事故、市井糾紛等獵奇新聞來吸引觀眾,同時(shí)盡力將新聞故事化、情節(jié)化、趣味化,忽視和踐踏了廣大觀眾的審美情趣,把電視文化引向平庸、膚淺甚至低俗的道路。某地一家電視臺的社會新聞欄目一段時(shí)間里每天都報(bào)道1～3條關(guān)于動(dòng)物的報(bào)道,其中有三條腿的青蛙,有會說話的鸚鵡,有狗狼結(jié)為夫妻,有燕巢落戶豬圈,趣味性娛樂性有之,而價(jià)值性教育性缺乏。這實(shí)際上是對民生新聞的一種誤讀、曲解和淡化。而民生新聞的娛樂化現(xiàn)象在一定程度上造成了信息傳播中理性的缺失,使電視新聞的文化批判和理性思辯意味削弱了。

三、媒體重復(fù)傳播,觀眾百看生厭

近幾年,同一地域范圍內(nèi)的新聞媒體的節(jié)目和欄目存在著趨同化、同質(zhì)化的現(xiàn)象。節(jié)目定位、欄目結(jié)構(gòu)、報(bào)道風(fēng)格甚至宣傳內(nèi)容上都相差無幾。這家電視臺新上一個(gè)民生新聞欄目,效果比較好,那家馬上也開播一檔民生欄目,同一地區(qū)的重大事件或民生新聞畢竟是有限的,于是,每發(fā)生一個(gè)新聞事件,各個(gè)媒體、各個(gè)欄目爭先恐后,蜂擁而至,重復(fù)的新聞內(nèi)容短時(shí)間內(nèi)覆蓋了各個(gè)電視頻道、各類報(bào)章的版面。某地曾發(fā)生一起輕生者爬上煙囪各部門協(xié)力相救的事件,當(dāng)晚和次日的新聞媒體先后6次刊播了這條新聞。觀眾首次觀看,即掌握了新聞信息,多次觀看則產(chǎn)生了厭煩心理。民生新聞注重新聞事實(shí),更要向觀眾傳達(dá)新聞背景、現(xiàn)實(shí)意義、社會反響、受眾意見及相關(guān)政策法規(guī)等等,以此來引導(dǎo)輿論方向,教育電視觀眾,傳播精神文明。而實(shí)際上,民生新聞中存在著軟新聞多,硬新聞少,無價(jià)值新聞多,有價(jià)值新聞少的現(xiàn)象。在同一地區(qū)同一條新聞高頻率播出,又大大削弱了傳播效果,這也是對有限的電視資源的一種巨大浪費(fèi)。

近年來,民生新聞的出現(xiàn)和快速發(fā)展,不僅開拓了新聞?lì)愲娨暪?jié)的新范疇,活躍了沉悶單調(diào)的電視新聞文化,還為受眾的信息接受方式提供了全新選擇,更拓展了電視媒體發(fā)展的新空間,增加了媒體的社會、經(jīng)濟(jì)、文化三重效益。但同時(shí)也要清醒地認(rèn)識到,民生新聞發(fā)展速度迅猛而缺乏成熟。如何讓民生新聞進(jìn)一步走向成熟,進(jìn)一步發(fā)揮作用,則是電視新聞強(qiáng)化傳播效果,提升文化品位的重要課題。□(編輯/梁永安)