韓　永

羅京去世，再次引發(fā)《新聞聯(lián)播》“變臉”猜疑。但據(jù)央視內(nèi)部人士透露，《新聞聯(lián)播》改革，事涉欄目新聞之外的定位，不是一句市場(chǎng)化就能解決的問(wèn)題。

《新聞聯(lián)播》“變臉”的最早消息，來(lái)自于中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明。他在接受成都某媒體采訪時(shí)表示：“據(jù)我了解，央視這個(gè)月或稍后一點(diǎn)時(shí)間，會(huì)對(duì)包括《新聞聯(lián)播》在內(nèi)的很多新聞節(jié)目做出調(diào)整。從基本面來(lái)看，這是央視十多年來(lái)最大的調(diào)整?！敝劣谡{(diào)整的方向，他說(shuō)：“《新聞聯(lián)播》會(huì)繼續(xù)體現(xiàn)中國(guó)主流社會(huì)的基本價(jià)值觀，但在表現(xiàn)形式上會(huì)更符合社會(huì)的發(fā)展要求?！本唧w來(lái)說(shuō)，就是“需要舉重若輕，與老百姓更貼近”。

《中國(guó)新聞周刊》記者就此向中央電視臺(tái)幾位工作人員求證，得到的答復(fù)是：新聞?lì)l道改版確有此事，但是否包括《新聞聯(lián)播》，尚不得而知。央視《新聞聯(lián)播》部主任高麗萍先是告訴《中國(guó)新聞周刊》記者“沒(méi)有此事”，繼而要求記者向她的上一級(jí)部門新聞中心進(jìn)一步核實(shí)。

香港《文匯報(bào)》的報(bào)道稱，央視新聞中心的有關(guān)自貴人已在本月8日向該報(bào)證實(shí)了涉及《新聞聯(lián)播》的改革一事。

央視在這一問(wèn)題上的閃爍其詞，被解讀為在非常時(shí)期，對(duì)這個(gè)敏感問(wèn)題的小心謹(jǐn)慎。據(jù)央視一位工作人員透露，所謂“非常時(shí)期”，一是該欄目的領(lǐng)軍人物羅京剛剛?cè)ナ?，二是中央電視臺(tái)的新臺(tái)長(zhǎng)焦利履新不久。

從公眾的反應(yīng)來(lái)看，相較于新聞?lì)l道的整體改版，大家對(duì)《新聞聯(lián)播》“變臉”的關(guān)注度更高。業(yè)內(nèi)人士分析稱，這一方面是因?yàn)樵摍谀吭谶^(guò)去的幾十年培養(yǎng)起來(lái)的數(shù)量驚人的觀眾群體，另一方面是因?yàn)槠渌麢谀康母陌嬷饕且环N業(yè)務(wù)調(diào)整，而《新聞聯(lián)播》的改革，則總會(huì)有“更多的聯(lián)想”。

在過(guò)去的三十年里，人們已經(jīng)習(xí)慣通過(guò)《新聞聯(lián)播》的細(xì)微變化，來(lái)揣度這些變化背后的政治意涵。比如，人們從主持人服裝顏色的冷暖，推測(cè)當(dāng)天的國(guó)家大事可能呈現(xiàn)的基調(diào)；從某位領(lǐng)導(dǎo)人在一些重要場(chǎng)合的非正?？杖保茰y(cè)國(guó)內(nèi)政治即將發(fā)生的變化；而“今天的新聞大約需要50分鐘”的開場(chǎng)白，則往往意味著當(dāng)天可能有重大事件發(fā)生。

在其信息傳遞的功能隨著大眾傳播渠道的多元化逐漸弱化后，這種能滿足人們好奇心的功能反而得以強(qiáng)化，甚至衍生出一些娛樂(lè)功能。

媒體評(píng)論員李妍分析說(shuō)，在信息傳播日益多元化的今天，這種以正統(tǒng)話語(yǔ)方式、講究政治程式化的播報(bào)方式，被泛娛樂(lè)化的社會(huì)更多地解讀出了輕喜劇的意味：人們對(duì)正在嚴(yán)肅播報(bào)的男播音員，突然在節(jié)目中難為情地打嗝饒有興致；對(duì)突然更換的節(jié)目主持，下意識(shí)地解讀其背后的政治意味；對(duì)一部電影突然在《新聞聯(lián)播》中“登堂入室”，更是給出了各種足令“友邦驚詫”的怪異聯(lián)想。

一位媒體研究者分析說(shuō)，《新聞聯(lián)播》被娛樂(lè)的背后，說(shuō)明那些曾讓該欄目引以為傲的莊重、權(quán)威、字正腔圓和不茍言笑，正在失去原有的吸引力?！耙尅缎侣劼?lián)播》重獲生機(jī)，就要走出符號(hào)化，真正地回歸新聞。”

“回歸的路上，要做好兩件事，”上述媒體研究者說(shuō)：“一是內(nèi)容上要處理好新聞與宣傳內(nèi)容之間的比例，二是形式上要有利于傳播?！?/p>

《新聞聯(lián)播》的這種內(nèi)容格局，與該欄目長(zhǎng)久以來(lái)的定位息息相關(guān)。央視一位工作人員向《中國(guó)新聞周刊》透露，《新聞聯(lián)播》的真實(shí)定位，是“政府機(jī)關(guān)的新聞發(fā)布會(huì)，它最主要的功能是上情下達(dá)”?！案鱾€(gè)媒體都有新聞和宣傳兩個(gè)功能，對(duì)央視來(lái)說(shuō)，后一個(gè)功能尤為明顯，而最明顯的表現(xiàn)，就是《新聞聯(lián)播》?！?/p>

在內(nèi)容受限的情況下，形式的革新被寄予厚望。喻國(guó)明將該欄目革新的目標(biāo)描述為“舉重若輕”，以往的形式“嚴(yán)肅有余、活潑不足”。

“新聞聯(lián)播是展示國(guó)家、國(guó)民、尊嚴(yán)、素質(zhì)的重要平臺(tái)，就應(yīng)該保持不茍言笑的風(fēng)格。改變《新聞聯(lián)播》的莊重、嚴(yán)肅，恰恰是在掏空《新聞聯(lián)播》的‘靈魂?！币晃痪W(wǎng)友如此留言。

媒體分析人士認(rèn)為，對(duì)新聞形式的定位，應(yīng)該拋棄這種動(dòng)輒拔高的陳舊思維，恢復(fù)它本來(lái)為傳播服務(wù)的本色?！耙簿褪钦f(shuō)，什么形式有利于傳播，就用哪種形式?！倍诰W(wǎng)上一份與《新聞聯(lián)播》有關(guān)的調(diào)查中，有80％以上的網(wǎng)友對(duì)該欄目的希望是“更活潑一些”。