申 巖

在人們的傳統(tǒng)觀念中,“新聞”總是與“嚴(yán)肅”甚至“刻板”聯(lián)系在一起的,而在當(dāng)下的新聞傳播中,我們不難發(fā)現(xiàn),許多新聞的傳播方式正在向娛樂化轉(zhuǎn)型。這類新聞在內(nèi)容上偏重于軟新聞, 減少嚴(yán)肅新聞的比例,從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂價(jià)值;在表現(xiàn)形式上,強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性,適度加入人情味因素,強(qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面,走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。

新聞的娛樂化何以在當(dāng)下成為一種時(shí)尚呢?

首先,受眾的需求給它生存的空間。當(dāng)今的社會(huì)是個(gè)多元化的社會(huì),人們的思想觀念也是多元化的,人們渴望獲得周圍世界變動(dòng)的信息從而利于自己的生存和發(fā)展。人們的需求不再是過去那種政治味濃厚的信息,他們還需要經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育等各個(gè)領(lǐng)域的信息,更重要的是人們除各類信息的獲取外,還希望在緊張的工作之余,新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂消遣,以求打破現(xiàn)實(shí)生活的沉悶單調(diào),空虛無聊,而新聞的娛樂化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式,用戲弄搞笑、調(diào)侃玩耍的方式帶給人們信息,滿足了受眾的享樂和游戲的心理需求。

其次,媒體的利益也促使新聞的娛樂化得到很大程度的發(fā)展。進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后,很多媒體從原來的事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)化經(jīng)營(yíng),向市場(chǎng)要錢,要有利潤(rùn),就必須創(chuàng)造出好的媒體產(chǎn)品,以迎合受眾的需求。受眾愿意看什么,媒體就得給什么,否則,無論你認(rèn)為是多好的精品,只要不受人們歡迎,銷售不了,一切都是空話。所以媒體盡量使自己的產(chǎn)品大眾化,受眾在文化方面的特殊興趣引領(lǐng)著媒體傳播的趨向,迎合受眾,吸引手中的注意力意味著獲得經(jīng)濟(jì)效益,對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的渴求驅(qū)使著各家傳媒盡力使自己所傳播的信息能讓受眾滿意。其最終結(jié)果是,傳媒有意識(shí)地進(jìn)行針對(duì)受眾需要的娛樂化新聞傳播。除了迎合受眾需求以外,媒體的利益還與一些企業(yè)、廣告商相關(guān)。廣告商掌握著媒體的經(jīng)濟(jì)命脈,決定了媒體的生存與否,而廣告商是否投資一個(gè)媒體取決于這個(gè)媒體能否吸引受眾,能否為他的投資帶來最大的利益回報(bào)。在這里,吸引受眾不僅是媒體的目標(biāo),也是廣告商的衡量尺度,因此從這個(gè)角度出發(fā),傳媒提供娛樂功能更是有了它堅(jiān)定的方向,也因此壓制了傳媒的其他功能,新聞的娛樂化更是如魚得水.

再次,是整個(gè)世界文化交流的結(jié)果,是一股世界風(fēng)潮。文化是一個(gè)民族的生活方式和思維方式的總匯,是在特定的自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境中經(jīng)過長(zhǎng)期發(fā)展形成的,人類所處環(huán)境不同,人文條件不同,所形成的文化必然有差異。西方國(guó)家注重個(gè)性發(fā)展,張揚(yáng)個(gè)性,西方新聞價(jià)值的要素有:突發(fā)性、顯著性、異常性、接近性、重要性、人情味等等。往往在報(bào)道時(shí)將空前絕后、聳人聽聞的事件之類作為報(bào)道重點(diǎn),以此來沖擊和刺激受眾的感官神經(jīng)。而新聞的娛樂化從這個(gè)方面來看是大勢(shì)所趨了,因?yàn)樗鼜垞P(yáng)的是異乎尋常的感覺。文化的滲透是自然而然的,只要在傳播領(lǐng)域偶然出現(xiàn)這樣的潮流,而這樣的潮流又恰好是迎合了受眾的需求,可以給媒體和廣告商帶來利益的,所以它的擴(kuò)張程度必然是很大的,滲透速度也很快。即使各個(gè)國(guó)家的文化背景不同,但多種文化之間總有一個(gè)契合點(diǎn)。

最后,新聞的娛樂化能夠大行其道,與社會(huì)的認(rèn)可也有關(guān)。我們國(guó)家對(duì)新聞的控制體制還是較完善的,政府和社會(huì)輿論對(duì)于新聞事業(yè)的影響還是巨大的。新聞的娛樂化為什么能得到它們的認(rèn)可呢?第一,人們既然對(duì)娛樂性的東西很感興趣,那自然而然會(huì)對(duì)一些政治問題,社會(huì)問題的熱情減弱,對(duì)政府,對(duì)社會(huì)的抱怨也會(huì)減少,社會(huì)安定的因素會(huì)增多,政府自然認(rèn)可了。第二,新聞的娛樂化給媒體帶來了活力,使其充分發(fā)展自身,媒體實(shí)力的壯大必然會(huì)給自己帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收益,他們靠自己生產(chǎn)的傳媒產(chǎn)品完全可以養(yǎng)活自己,并且還為國(guó)家創(chuàng)造出很大的利潤(rùn),政府的經(jīng)濟(jì)壓力大大減輕,又何樂而不為呢?第三,整個(gè)社會(huì)都陷入在一種全身心地放松之中,自己盡可能地忘記痛苦,盡情享受快樂,逃避現(xiàn)實(shí),緩解壓力,在這樣的輿論下,新聞的娛樂化也就順理成章了。

新聞的傳播規(guī)律是十分清楚的,那就是:真實(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性、可信性。如果新聞的娛樂化很好地遵循這些傳播規(guī)律,它發(fā)展的空間還是很大的。但有的媒體為了迎合受眾的、特別是商家的關(guān)愛,竟然把新聞的根本性質(zhì)改變了,使新聞報(bào)道混同于娛樂行為,生活的真實(shí)反映似乎可以是任何個(gè)人的道聽途說、隨意鋪排,甚至可能是傳播者的主觀想象或者精心制造。有的貌似自我解嘲,有的近乎私塾講古,有的好像編順口溜,有的竟如調(diào)侃玩笑,哪里有一絲一毫的信息共享,哪里有一絲一毫的言之鑿鑿?

新聞節(jié)目,各有各的形態(tài),各有各的性質(zhì),硬是讓所有新聞報(bào)道承擔(dān)娛樂綜藝節(jié)目的任務(wù),是南轅北轍的,是毫無道理的。不分青紅皂白,不問高低深淺,一切以主觀意志為轉(zhuǎn)移,不是嚴(yán)肅的、負(fù)責(zé)的傳播者應(yīng)有的態(tài)度。真正的好的新聞節(jié)目,也要注意角度、講究形式。角度新穎、形式完美,自然會(huì)給人以認(rèn)知共識(shí)、愉悅共鳴的魅力,可感可信,回味無窮。

所以,在如今的新聞娛樂化的大潮中,無論是做娛樂新聞,還是別的新聞,最低限度都不能忽視新聞的基本規(guī)律,否則,即使獲得一時(shí)的眼前利益,所產(chǎn)生的負(fù)面影響必然禍害無窮。□ (編輯/永安)