于 萍

自1983年政協(xié)全國(guó)委員會(huì)創(chuàng)辦《人民政協(xié)報(bào)》迄今,我國(guó)已有25家省級(jí)政協(xié)機(jī)關(guān)報(bào)相繼問(wèn)世,并向全國(guó)公開(kāi)發(fā)行。政協(xié)報(bào)紙?jiān)谖覈?guó)大眾傳媒行列中已嶄露頭角。 中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商制度是我國(guó)一項(xiàng)基本政治制度,而且將長(zhǎng)期存在和發(fā)展,這無(wú)疑是政協(xié)報(bào)紙產(chǎn)生和發(fā)展的必要前提。然而,相對(duì)其他黨報(bào)及行業(yè)報(bào)紙來(lái)說(shuō),政協(xié)報(bào)紙的發(fā)展存在許多問(wèn)題,那么,政協(xié)報(bào)紙如何定位、如何健康發(fā)展以及發(fā)揮更大的作用呢?

筆者認(rèn)為,要在認(rèn)識(shí)上和實(shí)踐中正確解決政協(xié)報(bào)的定位與發(fā)展問(wèn)題,要在理論上進(jìn)行深入探討和系統(tǒng)研究。政協(xié)報(bào)紙作為一種特殊的媒體,有著其他黨報(bào)和行業(yè)報(bào)不可替代的作用。下面以黑龍江省政協(xié)主辦的《北方時(shí)報(bào)》為例,談?wù)劦胤秸f(xié)報(bào)紙的定位與發(fā)展思路。

一、如何對(duì)政協(xié)報(bào)紙進(jìn)行定位

要解決政協(xié)報(bào)紙的定位問(wèn)題,首先要搞清楚政協(xié)報(bào)紙的受眾,即讀者群。如果說(shuō),都市報(bào)是為老百姓創(chuàng)辦的,為了解決老百姓在生活中遇到的方方面面的問(wèn)題的話,那么,政協(xié)的報(bào)紙就是為了政協(xié)委員創(chuàng)辦的,它的讀者定位應(yīng)是政協(xié)委員和民主黨派人士,那么,政協(xié)報(bào)紙就要體現(xiàn)出政協(xié)委員在政協(xié)協(xié)商、民主監(jiān)督和參政議政方面的作用,想委員所想,急委員所急,為政協(xié)委員之間架起一座溝通與交流的橋梁。

《北方時(shí)報(bào)》的讀者就是以全省各地市縣政協(xié)為主,兼顧其他行業(yè),如教育、醫(yī)療、科技行業(yè)中的政協(xié)委員與民主黨派人士。政協(xié)報(bào)紙主要報(bào)道對(duì)象具有地方性,主要受眾具有地方性,決定了政協(xié)報(bào)紙應(yīng)該具有地方特色。政協(xié)報(bào)紙只有把這一特色突出出來(lái),才能起到應(yīng)有的作用,顯示獨(dú)特的存在價(jià)值。否則,千報(bào)一面,形不成穩(wěn)定的地方讀者群。目前,《北方時(shí)報(bào)》以全省各地政協(xié)為主要讀者群,準(zhǔn)確積極傳達(dá)社情民意,通過(guò)閱讀該報(bào),不僅能使廣大政協(xié)委員既準(zhǔn)確掌握國(guó)家政策,又能發(fā)出自己應(yīng)有的聲音,成為委員們的案頭必備。《北方時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊十多年來(lái),隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,在改革浪潮中涌現(xiàn)的許多優(yōu)秀的政協(xié)委員和黨派人士,報(bào)紙都熱情加以報(bào)道,用足夠的篇幅去表現(xiàn)委員們?cè)趨⒄h政、民主監(jiān)督和政治協(xié)商方面的進(jìn)取、拼搏和聰明才智,同時(shí)對(duì)于有的先進(jìn)人物,也適當(dāng)反映他們的不足。

二、政協(xié)報(bào)紙的發(fā)展思路

一要突出政協(xié)報(bào)紙的地方特色。必須把中央精神和地方實(shí)際緊密結(jié)合起來(lái),做好“結(jié)合”文章。中央精神是統(tǒng)一思想、指導(dǎo)工作的有力武器。宣傳中央精神是各級(jí)政協(xié)報(bào)紙首要的責(zé)任。政協(xié)黨報(bào)宣傳中央精神,一方面要原原本本,另一方面要上下結(jié)合。中央精神的共性與地方實(shí)際的個(gè)性相結(jié)合,使得每個(gè)地方的工作都具有特色,政協(xié)報(bào)紙應(yīng)該也能夠反映出這種特色。突出政協(xié)報(bào)紙的地方特色,必須加大對(duì)地方優(yōu)勢(shì)的報(bào)道力度。新聞報(bào)道作為主觀對(duì)客觀的一種及時(shí)準(zhǔn)確的反映,應(yīng)該展示地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的主流和方向。首先是要凸顯地方定位。如果是旅游城市,就應(yīng)加大旅游方面的報(bào)道分量;如果是港口城市,就應(yīng)加大港口方面的報(bào)道分量。除了凸顯地方定位外,還應(yīng)注重宣傳占有明顯工作優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。比如,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化在全國(guó)叫響,那就要對(duì)這方面的報(bào)道給予適當(dāng)傾斜;創(chuàng)了雙擁模范城,那就不妨開(kāi)設(shè)個(gè)比較固定的專欄。讀者看了這些“優(yōu)勢(shì)”報(bào)道,不僅會(huì)產(chǎn)生地方親近感,而且會(huì)增強(qiáng)振興家鄉(xiāng)的自信心。當(dāng)然,對(duì)地方落后的東西也要給予必要的揭露。

《北方時(shí)報(bào)》專門開(kāi)辟了黑龍江個(gè)體私營(yíng)經(jīng)濟(jì)板塊,大篇幅報(bào)道黑龍江省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的成就、在發(fā)展中遇到的問(wèn)題,同時(shí)對(duì)地方民營(yíng)企業(yè)進(jìn)行大力宣傳,為廣大民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展助力。如,作為新興旅游城市的伊春,其特點(diǎn)和熱點(diǎn)還不被廣大讀者所完全熟悉和認(rèn)可,為了推動(dòng)本省旅游業(yè)的大力發(fā)展,《北方時(shí)報(bào)》派出兩位記者對(duì)伊春的旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了詳細(xì)認(rèn)真的采訪后,在2009年6月16日的黑龍江個(gè)私經(jīng)濟(jì)板塊作了大篇幅的宣傳,受到了讀者的好評(píng)和企業(yè)的認(rèn)可,使伊春旅游的美譽(yù)度迅速增加。

二要辦出個(gè)人化特色。個(gè)人化是目前新聞報(bào)道的新態(tài)勢(shì)。對(duì)于政協(xié)報(bào)紙而言,新聞報(bào)道的受眾絕大部分是政協(xié)委員,他們擁有大致相同的表征,新聞報(bào)道如果能夠從政協(xié)委員的立場(chǎng)著眼,或者在新聞報(bào)道中以政協(xié)委員為基點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道,能夠產(chǎn)生一種“自己人”效應(yīng)。除了受眾接受心理特征因素,需求、傳播之間的關(guān)系也使得媒體追求新聞個(gè)人化。還有一點(diǎn)就是媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)。需要政協(xié)報(bào)紙以政協(xié)委員的需求為中心報(bào)道新聞,當(dāng)政協(xié)委員需要具有更多貼近性和親和力的新聞時(shí),個(gè)人化新聞應(yīng)運(yùn)而生。

政協(xié)報(bào)紙需要有個(gè)人特色的記者及專欄。以《北方時(shí)報(bào)》記者姜國(guó)為例,作為一名身經(jīng)百戰(zhàn)的實(shí)力派記者,姜國(guó)尤其擅長(zhǎng)批評(píng)報(bào)道,目光獨(dú)到,針砭時(shí)弊,往往令親者快,仇者痛,例如 1993年 8月10日刊登在《北方時(shí)報(bào)》上由他撰寫的《 六歲幼女遭禍害》,毫不留情地揭露真相、提出問(wèn)題,立刻受到有關(guān)部門的重視,很快得以解決,令政協(xié)委員拍案叫好。

三、政協(xié)報(bào)紙如何發(fā)揮作用

政協(xié)報(bào)紙作為地方媒體的一種重要形式,其存在的目的就是要發(fā)出自己的聲音,傳播自己的理念,令廣大讀者正確認(rèn)識(shí)社會(huì)。那么,如何更好地發(fā)揮政協(xié)報(bào)紙的作用呢?

筆者認(rèn)為不外是兩點(diǎn),一是要擴(kuò)大發(fā)行量, 這一點(diǎn)毋庸置疑。除了各地政協(xié)統(tǒng)一訂閱這一塊之外,各行各業(yè)的民主黨派人士也是發(fā)行中要爭(zhēng)取的力量。只有擴(kuò)大了讀者群,才能擴(kuò)大傳播面。這就需要一只強(qiáng)大的發(fā)行隊(duì)伍,滲透到各行各業(yè)中去。二是要在新聞報(bào)道中加大策劃的力度,使新聞更有可讀性,更加吸引讀者的眼球。通過(guò)策劃,新聞傳播過(guò)程中的某個(gè)元素和現(xiàn)實(shí)中其他與新聞傳播密切相關(guān)的元素聯(lián)接組合起來(lái)以后,這個(gè)新的組合能夠使媒體的新聞傳播效果更好,那么這個(gè)新的組合我們就叫他“更有效的傳播結(jié)構(gòu)”。

新聞不是簡(jiǎn)單的記錄,記者與編輯也不是簡(jiǎn)單的記錄者,只有主題與版面策劃得當(dāng),才能吸引讀者的注意,令人過(guò)目不忘,從而使政協(xié)報(bào)紙發(fā)揮出應(yīng)有的作用?！?/p>

(編輯/劉佳)