潘萬喜

一、網(wǎng)絡(luò)電視概述

“網(wǎng)絡(luò)電視”這一稱謂早已有之,從一般意義上講,網(wǎng)絡(luò)電視等同于電視臺網(wǎng)站或是視頻網(wǎng)站。當基于全新的技術(shù)架構(gòu)與運營再對“網(wǎng)絡(luò)電視”重新定義之時,其內(nèi)涵發(fā)生了根本的改變,具有了更深層次的含義:網(wǎng)絡(luò)電視是一種基于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),整合已有電視節(jié)目、媒資庫內(nèi)容和海量互聯(lián)網(wǎng)資訊,通過互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、電信網(wǎng)向電腦用戶、電視用戶和手機用戶提供全新互動節(jié)目的新媒體平臺。

網(wǎng)絡(luò)電視將電視臺的音視頻制作能力、內(nèi)容資源和互聯(lián)網(wǎng)的信息服務(wù)能力融合,并將這些融合的新內(nèi)容和新業(yè)務(wù)通過廣播網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV和移動通信網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)诫娨?、電腦和移動終端上。今天,“網(wǎng)絡(luò)電視”已經(jīng)成為一種融合多種技術(shù)與應(yīng)用并提供多種增值業(yè)務(wù)的服務(wù)系統(tǒng)平臺,成為廣電新媒體重點建設(shè)的主要任務(wù)之一。

2009年1月,在全國廣播影視局長會議上,總局領(lǐng)導(dǎo)提出了當前新媒體建設(shè)的主要任務(wù)之一就是加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視,電臺電視臺要成為發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視的主力軍,由此明確了發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視是各地電視臺工作當中的應(yīng)有之義。

二、網(wǎng)絡(luò)電視受寵的原因

網(wǎng)絡(luò)電視之所以成為新媒體的發(fā)展方向,最主要的原因在于網(wǎng)絡(luò)電視適應(yīng)了市場需求和發(fā)展趨勢。調(diào)查顯示,網(wǎng)絡(luò)電視最大的魅力在于其適應(yīng)80后及下一代年輕人的生活習(xí)慣,而網(wǎng)絡(luò)電視自身所具備的優(yōu)勢注定其必然受寵。

首先,網(wǎng)絡(luò)電視有很強的便捷性。隨著我國3G業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展,人們可以隨時隨地上網(wǎng)觀看自己想看的內(nèi)容,符合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣。其次,網(wǎng)絡(luò)電視具有智能性。通過網(wǎng)絡(luò)來看電視,每個臺播放的節(jié)目一目了然,為人們提供了瀏覽的方便。再次,網(wǎng)絡(luò)電視具有可控性。傳統(tǒng)電視播出的節(jié)目是不以觀眾的意志為轉(zhuǎn)移的,觀眾收看受電視臺的制約,而網(wǎng)絡(luò)電視采取觀眾主動收看的形式,不受收看時間和方式的限制。最后,網(wǎng)絡(luò)電視具有可分享性。在技術(shù)和硬件的支持下,受眾只需把某一節(jié)目用鼠標拖到互聯(lián)網(wǎng)上的聊天工具里,就可以和朋友一起觀看,從而實現(xiàn)了分享,而這是傳統(tǒng)電視所無法實現(xiàn)的。

正是由于網(wǎng)絡(luò)電視逐漸彌補了傳統(tǒng)電視所欠缺的即時性、交流性和高度自由性,人們才對網(wǎng)絡(luò)電視喜愛有加。

三、網(wǎng)絡(luò)電視的商業(yè)優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)電視最終能成為新媒體的發(fā)展方向,主要是因為它具有媒體運營的特點,符合媒體商業(yè)運營模式,而不只是簡單的一項技術(shù)或是一個業(yè)務(wù)而已。由于電視臺網(wǎng)站運營網(wǎng)絡(luò)電視,具有節(jié)目資源和音視頻媒體資源的巨大優(yōu)勢,美國的傳媒已經(jīng)開始了稱為Media Convergence的改革,中國的報業(yè)集團已經(jīng)在這個方面取得成果,而網(wǎng)絡(luò)電視正是在這種契機下孕育而生。與數(shù)字廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)音視頻網(wǎng)站、IPTV、互動電視和手機電視的制作、播出和發(fā)行體系的分離相比,網(wǎng)絡(luò)電視將從分離狀態(tài)向融合電視節(jié)目、點播節(jié)目,特別是融合互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)轉(zhuǎn)型,將多樣化的網(wǎng)絡(luò)音視頻和圖文信息服務(wù)推送到電腦、電視和手機等各種終端。目前,有線電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視分離運營的局面即將發(fā)生改變,網(wǎng)絡(luò)電視將成為媒體融合的核心,這將極大地豐富IPTV、互動電視的內(nèi)容,將互聯(lián)網(wǎng)音視頻內(nèi)容發(fā)布的空間延伸到電視機和移動終端,為下游終端制造商提供個性化應(yīng)用服務(wù)打下基礎(chǔ),從而推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,使市場規(guī)模迅速擴大,從而使各方迅速建立有效的商業(yè)模式。

目前,網(wǎng)絡(luò)電視的商業(yè)模式包括傳統(tǒng)的商業(yè)運營模式和潛在的新興商業(yè)模式。傳統(tǒng)的商業(yè)運營模式主要是直播節(jié)目模式和音像制品(電影、電視劇、動畫片等)發(fā)行模式。網(wǎng)絡(luò)電視新興的商業(yè)模式主要包括:重大題材多媒介聯(lián)合營銷運作模式,突發(fā)事件綜合運作模式,互動產(chǎn)品(例如游戲)綜合運作模式,互動服務(wù)(娛樂、教育、電子商務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等)發(fā)行模式,應(yīng)用發(fā)行模式等等。

四、網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的瓶頸

盡管網(wǎng)絡(luò)電視作為一種新媒體具有傳統(tǒng)電視所不能比擬的優(yōu)越性,但它也面臨著亟須突破的發(fā)展瓶頸。

首先是資金問題,網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展還受到很多基礎(chǔ)設(shè)施的制約,這是一個投資巨大的工程;其次,網(wǎng)絡(luò)電視遇到的最大挑戰(zhàn)是如何向傳統(tǒng)電視爭取用戶。不少用戶依然習(xí)慣看有線電視,而不是網(wǎng)絡(luò)電視,而這些正是網(wǎng)絡(luò)電視需要爭取的潛在用戶,爭取這些用戶存在一定的困難;另外,雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電視和數(shù)字電視走的是不同的網(wǎng)絡(luò),但存在競爭關(guān)系,網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的開展,不僅需要相關(guān)部門的政策扶持,也需要打破種種政策限制。

互聯(lián)網(wǎng)每一刻都是嶄新的,網(wǎng)絡(luò)電視亦如此。在未來的幾年里,網(wǎng)絡(luò)電視將會影響和改變?nèi)藗兊纳?。當制約其發(fā)展的瓶頸被一一打破時,迎接它的必將是一個蓬勃的春天。□

(編輯/穆楊)