蔣華權(quán)　劉筍萌　高　蓉

社會(huì)的發(fā)展給我們的生活帶來了越來越多的新技術(shù)和新體驗(yàn)，IPTV、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視就是我們很多人比較容易混淆的幾種概念，那么，它們?nèi)呔烤褂惺裁磪^(qū)別呢?

首先，我們來了解一下什么是IPTV?IPTV的全名是網(wǎng)路協(xié)議電視(Internet Protocol Television)，是寬頻電視(Broadband TV)的一種，它又可稱為交互式網(wǎng)絡(luò)電視，其實(shí)也是網(wǎng)絡(luò)電視的一種，它是一種利用寬帶的有線電視網(wǎng)，集成了互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的新技術(shù)。在目前，國(guó)內(nèi)普通用戶在可以有兩種方式享受IPTV服務(wù)：(1)計(jì)算機(jī)，(2)網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒+普通電視機(jī)。它能夠很好地適應(yīng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢(shì)，充分有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源。

數(shù)字電視的英文名稱是Digital TV“數(shù)字電視”的含義它并不是指我們所常見的普通電視機(jī)，數(shù)字電視就是指從處理、發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號(hào)或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號(hào)傳播都是通過由0、1數(shù)字串所構(gòu)成的數(shù)字流來傳播的電視系統(tǒng)或電視設(shè)備。它每秒高達(dá)19.39兆字節(jié)的傳輸速度保證了數(shù)字電視的高清晰度，克服了模擬電視的先天不足。

我們通常提到的網(wǎng)絡(luò)電視其實(shí)是指利用應(yīng)用軟件通過普通pc作為終端的一種收看模式，廣義的網(wǎng)絡(luò)電視其實(shí)又稱JnteractivePersonalityTV，它是利用Pc平臺(tái)、TV(機(jī)頂盒)平臺(tái)和手機(jī)平臺(tái)(移動(dòng)網(wǎng)絡(luò))這三種終端顯示平臺(tái)，通過機(jī)頂盒或計(jì)算機(jī)接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視、時(shí)移電視、互動(dòng)電視等服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)給人們帶來了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動(dòng)的電視觀看模式，實(shí)現(xiàn)了電視按需觀看、隨看隨停。

由此我們可看出，IPTV、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視有著各自的業(yè)務(wù)特點(diǎn)。IPTV的傳輸模式能隨之帶來巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和廣闊的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)和收益空間。它精選的業(yè)務(wù)內(nèi)容、簡(jiǎn)便的操作性、廣播級(jí)的業(yè)務(wù)質(zhì)量讓普通TV用戶可以隨心所欲地選擇、定制、享用業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。從業(yè)務(wù)本身來說，IPTV業(yè)務(wù)平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)、通信、視頻、圖形等各種增值業(yè)務(wù)的匯聚，大大增加了用戶粘性EIARPU值，減少離網(wǎng)率。

IPTV與數(shù)字電視，其實(shí)也是互相補(bǔ)充的兩種業(yè)務(wù)。IPTV是在數(shù)字電視的基礎(chǔ)上讓用戶能夠隨心所欲自由觀看電視節(jié)目。IPTV可以提供幾乎無限的頻道數(shù)量、豐富的視頻應(yīng)用和無限增加的增值應(yīng)用。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來看，IPTV和數(shù)字電視都是向用戶提供高質(zhì)量視頻平臺(tái)的業(yè)務(wù)。對(duì)于IPTV和數(shù)字電視而言，互惠互利、實(shí)現(xiàn)共贏是它們的發(fā)展方向。因?yàn)閮煞N業(yè)務(wù)之間互補(bǔ)，用戶將從兩種業(yè)務(wù)中享受到無限豐富的視頻娛樂的樂趣。

對(duì)于IPTV與網(wǎng)絡(luò)電視，兩者在拉動(dòng)潛在用戶的寬帶接入、增強(qiáng)對(duì)用戶的吸引力和忠誠(chéng)度上均有著一定的作用，以實(shí)現(xiàn)投入與回報(bào)的良性循環(huán)。IPTV即是這樣一種利用電視作為寬帶網(wǎng)絡(luò)終端的極具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)，可大力拉動(dòng)寬帶用戶的發(fā)展。另一方面，從用戶需求分析，用戶希望保持已養(yǎng)成的TV終端消費(fèi)習(xí)慣，降低習(xí)慣轉(zhuǎn)移成本，希望IPTV業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)電視或有線電視節(jié)目相比更有價(jià)值，更具差異化，希望操作簡(jiǎn)單、界面友好、反應(yīng)速度快以及較高的視頻質(zhì)量等等。

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展、市場(chǎng)的開放以及廣大用戶對(duì)多種業(yè)務(wù)需求的與日俱增，IPTV、數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視將相互滲透和融合，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，三者將發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏，鑄就一個(gè)更加融合的新型產(chǎn)業(yè)。