舒　杰

在成功打破了微軟在PC端的壟斷后，Google開始將觸角伸向無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，這將打破運(yùn)營商對(duì)該領(lǐng)域的壟斷。

“對(duì)于谷歌(Google)而言，如何能夠使消費(fèi)者獲得最便捷的服務(wù)才是重點(diǎn)，至于這些服務(wù)是來自于互聯(lián)網(wǎng)還是無線互聯(lián)網(wǎng)則并不重要?！绷直笙颉锻ㄐ女a(chǎn)業(yè)報(bào)》記者表示。

顯然，對(duì)于Google而言，并未將自身固定在搜索引擎。在成功打破了微軟在PC端的壟斷后，Google開始將觸角伸向無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，這將打破運(yùn)營商對(duì)該領(lǐng)域的壟斷。

電信級(jí)Google

在《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》評(píng)選的2008年十大(通信)國際新聞中，Google競(jìng)購頻段與G1推出名列其中。這似乎從另一個(gè)方面佐證了Google的影響力。從2008年初力圖購買700MHZ頻段到年末聯(lián)合T-Mobile推出G1，Google似乎已經(jīng)不再滿足于將自己的勢(shì)力局限于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)上游的終端、乃至電信頻譜領(lǐng)域都開始出現(xiàn)了Google的身影。

2008年1月25日，美國聯(lián)邦通訊委員會(huì)(FCC)開始對(duì)700-MHz頻段的五組頻率進(jìn)行拍賣。由于該頻段信號(hào)具有良好的穿透性，因此吸引了AT&T;、Verizon等美國主流運(yùn)營商的投標(biāo)。特別值得一提的是，谷歌(Google)作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也參與了競(jìng)投。3月21日，結(jié)果出爐，VerizonAT&T;成為贏家，而谷歌則空手而歸。

谷歌參與競(jìng)拍的意義在于證實(shí)了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)電信企業(yè)的挑戰(zhàn)，同時(shí)谷歌成功激活了C頻段的開放網(wǎng)絡(luò)政策。根據(jù)FCC的規(guī)定，這一頻段上移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)必須向所有業(yè)務(wù)和所有手機(jī)開放，運(yùn)營商不得像過去那樣將服務(wù)和手機(jī)捆綁。就此而言，谷歌未花分文而實(shí)現(xiàn)了自己的目的，可謂是最大的贏家。

2008年9月23日，Google公司推出一款操作平臺(tái)完全“開放的”的智能手機(jī)，從而打破這一行業(yè)的壟斷模式。這一操作系統(tǒng)名為Android。

由中國臺(tái)灣的宏達(dá)(HTC)生產(chǎn)的機(jī)型稱為G1，而使用Android操作系統(tǒng)的只是眾多機(jī)型中的一種。Google將自己定位成移動(dòng)載體搜索和廣告營銷市場(chǎng)的主導(dǎo)者，這些智能手機(jī)是這一品牌戰(zhàn)略不可或缺的組成部分。

這種開放的模式意味著軟件開發(fā)商們可以免費(fèi)設(shè)計(jì)手機(jī)上的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)程序軟件。

頻譜、終端、操作系統(tǒng)、瀏覽器、應(yīng)用軟件，Google似乎已經(jīng)不再是那個(gè)我們熟悉的搜索引擎廠商，一個(gè)電信運(yùn)營商的雛形已經(jīng)呼之欲出。

挑戰(zhàn)運(yùn)營商

“互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于運(yùn)營商而言是一個(gè)全新的平臺(tái)，相比于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，運(yùn)營商的服務(wù)對(duì)于用戶顯然缺乏吸引力?！鼻把呕⒅袊偛弥x文在接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

實(shí)際上來自于互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)并非始于Google，當(dāng)蘋果公司第一次推出iPhone智能手機(jī)時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)為之震驚，人們已經(jīng)開始了解無線網(wǎng)絡(luò)的真正潛力。盡管還存在一些缺陷，但是iPhone為蘋果公司以及at&t;在內(nèi)的運(yùn)營商獲取了巨大的利潤。

而Google則是將類似的嘗試提高到一個(gè)新的階段。

與蘋果依靠零售獲得利潤不同，廣告收入對(duì)于Google的財(cái)務(wù)報(bào)表更加重要。Google認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)已經(jīng)取得了長足發(fā)展，部分原因就在于消費(fèi)者能夠從眾多的生產(chǎn)廠商手中購買個(gè)人電腦，然后便捷廉價(jià)地接通互聯(lián)網(wǎng)，自由地從不同的供應(yīng)商那兒獲得信息和服務(wù)。而在Google看來移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)最終將超越有線網(wǎng)絡(luò)成為主流，那么，Google的廣告業(yè)務(wù)收益也將隨之增長。與世界上共有30億部手機(jī)相比，全球只有10億臺(tái)PC。因此，無線網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)?！癎oogle的免費(fèi)策略將會(huì)延伸到無線領(lǐng)域，我們的主要收入仍將依靠廣告?！绷直笙颉锻ㄐ女a(chǎn)業(yè)報(bào)》

記者表示。

憑借強(qiáng)大的號(hào)召力與美好“錢景”，更多的合作者已經(jīng)向Google“靠攏”。

據(jù)了解，除了宏達(dá)之外，全球最大的5家手機(jī)生產(chǎn)商中的三星和LG也有望在2009年早期推出使用Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。更多的應(yīng)用廠商同樣向《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》表示它們將推出基于Android平臺(tái)的應(yīng)用軟件。

Google的類似舉措已經(jīng)對(duì)于通信產(chǎn)業(yè)巨頭們產(chǎn)生了巨大壓力。去年6月，諾基亞控股Symbian，并將其開源。

但是，影響最大將是運(yùn)營商。

長久以來，運(yùn)營商作為惟一面對(duì)消費(fèi)者的通信產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，決定了其獨(dú)一無二的核心地位。但是，Google的到來卻將改變這一態(tài)勢(shì)。其強(qiáng)大的用戶吸引能力與廣告聯(lián)盟相得益彰——Google不僅能夠帶來用戶，同樣能夠帶來收入。因此，在人氣與利潤的吸引下，終端廠商、軟件廠商乃至應(yīng)用服務(wù)商都可能會(huì)倒向Google。

最終的態(tài)勢(shì)將可能如同傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的核心將是一個(gè)個(gè)最終面向消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，運(yùn)營商則尷尬地淪為通道。