董　訊

億萬網(wǎng)民留下的民間記憶和影像,構(gòu)成了60周年大慶活動(dòng)精神財(cái)富的一部分。

2萬張老照片、30萬建國(guó)日志、234萬網(wǎng)友在線觀看的國(guó)慶閱兵直播、286萬條新中國(guó)60周年寄語、2841萬盞“燈籠”……這是騰訊網(wǎng)在60周年國(guó)慶報(bào)道中提交的答卷,其發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在流量、新聞總量、參與人數(shù)三大指標(biāo)上,騰訊網(wǎng)都遙遙領(lǐng)先于其他站點(diǎn)。

多項(xiàng)第一源自用戶

有專家評(píng)論,這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一次全面、深入地報(bào)道國(guó)慶盛典。相比于1999年的國(guó)慶盛典,60周年盛典無論從網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的角度、內(nèi)容,還是參與人數(shù),都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出。更為重要的是,中國(guó)3.38億網(wǎng)民的原創(chuàng)力,在愛國(guó)熱情和民族精神的感召下,在這次報(bào)道中得到了空前的展現(xiàn)。

作為覆蓋超過90%中國(guó)網(wǎng)民的騰訊網(wǎng),其推出的新中國(guó)成立60周年大型系列報(bào)道《中國(guó)傳奇》,從設(shè)計(jì)之初就融入了“參與、分享”的互聯(lián)網(wǎng)精神,最終吸引3000多萬網(wǎng)民參與到互動(dòng)活動(dòng)中來。

在“我是傳奇”板塊中,一個(gè)月內(nèi)吸引207萬人參與活動(dòng),用全民日志的形式記錄60年中的個(gè)人傳奇,書寫60年的家國(guó)史,網(wǎng)民日志的數(shù)量之多、質(zhì)量之精,讓人們看到中國(guó)網(wǎng)民在參與規(guī)模之外的創(chuàng)作熱情與深度,堪稱迄今互聯(lián)網(wǎng)上最具創(chuàng)意、單項(xiàng)活動(dòng)深度參與人數(shù)最多、技術(shù)最為創(chuàng)新的互動(dòng)項(xiàng)目之一。在“我是傳奇”超過30萬的網(wǎng)民原創(chuàng)作品中,不乏新中國(guó)大事的親歷者和見證人。他們的作品,不僅獲得了網(wǎng)友的大量閱覽和點(diǎn)擊,更被CCTV、CNR、光明日?qǐng)?bào)等權(quán)威媒體播出或轉(zhuǎn)載。

在“我的全家?！奔易逭掌骷顒?dòng)中,共收到網(wǎng)友提供的老照片近2萬張,生動(dòng)地再現(xiàn)了60年來中國(guó)家庭變遷和人們生活改善的“民間圖片展”。

從個(gè)人傳奇到家族傳奇,騰訊網(wǎng)家庭、親情的人性化活動(dòng)設(shè)計(jì)得到了網(wǎng)民空前的回應(yīng),與新中國(guó)歷程息息相關(guān)的60年時(shí)間跨度,激發(fā)了中國(guó)老中青三代人的寫作和參與熱情,也使得騰訊網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了在報(bào)道總量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他門戶網(wǎng)站。

互動(dòng)億萬網(wǎng)民齊喝彩

國(guó)慶60周年閱兵慶典舉國(guó)關(guān)注,網(wǎng)民紛紛通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體手段表達(dá)愛國(guó)情感。數(shù)據(jù)顯示有234萬網(wǎng)友在10月1日當(dāng)天通過騰訊網(wǎng)觀看了國(guó)慶閱兵儀式的全程直播,騰訊網(wǎng)閱兵專題單日訪問量超過2.4億,創(chuàng)下了互聯(lián)網(wǎng)專題單日訪問量最高紀(jì)錄。

在國(guó)慶閱兵報(bào)道中,騰訊充分發(fā)揮“快速、全面”的報(bào)道特質(zhì),第一時(shí)間播發(fā)閱兵消息,在閱兵第一個(gè)方陣結(jié)束后10分鐘便推出方陣回顧專題,閱兵結(jié)束后半個(gè)小時(shí),共完成56個(gè)回顧專題。截至直播當(dāng)日24時(shí),騰訊網(wǎng)新聞發(fā)布量1162篇,圖片3494張,視頻發(fā)布量403篇,在文字報(bào)道、圖片報(bào)道、視頻發(fā)布總量上都領(lǐng)先各大網(wǎng)站。

騰訊網(wǎng)與團(tuán)中央聯(lián)合推出的網(wǎng)上“傳掛‘燈籠,祝福祖國(guó)”活動(dòng),短短72小時(shí),QQ上點(diǎn)起的燈籠突破了1000萬盞,顯示出網(wǎng)民高漲的愛國(guó)熱情。網(wǎng)友紛紛在留言網(wǎng)頁上抒發(fā)愛國(guó)情感,自9月中旬活動(dòng)開展以來,總參與人數(shù)達(dá)到2841萬。

國(guó)慶報(bào)道再現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)力量

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體在國(guó)慶報(bào)道中多媒體、多互動(dòng)形式的應(yīng)用,為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)成為主流媒體贏得了全球媒體認(rèn)同。由200多萬網(wǎng)民激情迸發(fā)、真情流露,通過原創(chuàng)文字和影像記憶構(gòu)建的《我是傳奇》活動(dòng),贏得了中外不少媒體的評(píng)價(jià)。

據(jù)騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅介紹:“擁有4.48億QQ活躍用戶的騰訊,集結(jié)騰訊網(wǎng)、QQ等眾多產(chǎn)品平臺(tái),形成了立體式的互動(dòng)傳播。億萬網(wǎng)民留下的民間記憶和影像,構(gòu)成了60年大慶活動(dòng)精神財(cái)富的一部分?！?/p>

不久前,在北京人民大會(huì)堂舉辦的世界媒體高峰論壇上,以網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體為代表的新媒體成為熱點(diǎn)話題。陳菊紅女士在會(huì)上談到:“互聯(lián)網(wǎng)用戶不只是網(wǎng)媒的受眾,也是參與者;不只是互聯(lián)網(wǎng)媒體的瀏覽者和使用者,事實(shí)上,他們正以極高的參與度成為重要的內(nèi)容發(fā)布者,并成為主要驅(qū)動(dòng)力之一,影響著媒體的走向?！?/p>

如今,新聞信息不再是由記者們單方面來“制造”,而源于多方位的傳播與互動(dòng)。通過此次國(guó)慶報(bào)道,再次驗(yàn)證了網(wǎng)民原創(chuàng)力的新聞價(jià)值。