沈嘉祿

幽默感強(qiáng)的東西,群眾喜聞樂見,掏錢也快。

世博會(huì)離我們?cè)絹碓浇?我一直有點(diǎn)“皇帝不急急太監(jiān)”的樣子。我想世博會(huì)期間,每天開館一場(chǎng)演出,閉館一場(chǎng)演出,那么這些節(jié)目是什么樣子的呢?難道又是里弄阿姨扭秧歌?或者一百架鋼琴彈《黃河》、一千人合唱《茉莉花》?我很少看到這方面的報(bào)道,也沒人告訴我,說上海某個(gè)劇團(tuán)正在創(chuàng)作、彩排,高科技的道具、布置也在設(shè)計(jì)等等。

前不久,我參加了一個(gè)研討會(huì),來了很多專家教授,很嚴(yán)肅地問:世博會(huì)期間,上海能拿出什么樣的旅游紀(jì)念品讓中外游客帶走?現(xiàn)場(chǎng)還展示了一批剛剛設(shè)計(jì)出來的紀(jì)念品,每一件都做上了世博會(huì)的標(biāo)志。比如一個(gè)瓷盤,下面畫了一朵花,上面印上世博會(huì)標(biāo)志。蘇州雙面繡,繡一個(gè)世博會(huì)的場(chǎng)館也算。一幅杭州絲織品,織出黃浦江邊的景色,再加上世博會(huì)場(chǎng)館若干,做成手卷的形式,也算一個(gè)。再比如一套咖啡小勺,勺底也刻了世博會(huì)標(biāo)志,還有鑰匙圈之類的小東西也是這個(gè)思路。這些東西都有一個(gè)特點(diǎn),緊緊粘牢世博會(huì),但遺憾的是,都不能體現(xiàn)世博會(huì)發(fā)展到今天的親和力和現(xiàn)代性。如果我是游客,恐怕沒一件能激起我的購買欲。理由很簡單,擺在家里很“土”,送朋友也拿不出手。

為什么這些紀(jì)念品不可愛?有諸多原因,比如設(shè)計(jì)思想陳舊,科技含量太低,簡單化、符號(hào)化等,我想還存在一個(gè)致命的問題:承載的偉大使命過于沉重,急于表達(dá)宏大的主題。如果再要說的話,那么還有一個(gè)原因:幽默感不強(qiáng)。

旅游觀光這檔事,是心情的放飛,是游戲的過程。參觀世博總不像開大會(huì)那樣嚴(yán)肅吧。那么重大會(huì)展的紀(jì)念品也可以輕松一把。外國熱銷的紀(jì)念品告訴我們,幽默感強(qiáng)的東西,群眾喜聞樂見,掏錢也快。比如花生狗、機(jī)器貓、米老鼠等。

在會(huì)上,我只見到一件紀(jì)念品比較好玩。那是環(huán)球金融大廈的模型,群眾說了,這幢摩天大樓就像一個(gè)開酒瓶的起子。日本的設(shè)計(jì)師聽到了,就干脆做成起子,金屬的,使用方便,堅(jiān)固耐用。不用的時(shí)候就放在桌子上欣賞。這個(gè)紀(jì)念品現(xiàn)在賣得很火。

我們能將東方明珠做成掛衣服的架子嗎?能將國家大劇院做成燈罩嗎?能將鳥巢做成煙灰缸嗎?能將中央電視臺(tái)做成小板凳嗎?你試試,馬上有人把你揍扁!

沒有幽默感,就設(shè)計(jì)不好旅游紀(jì)念品。經(jīng)典的玩具就是好玩,充滿童趣,老少咸宜。

再說說海寶吧。這是世博會(huì)吉祥物,最牛的紀(jì)念品。但我個(gè)人認(rèn)為,它“先天不足”,手細(xì)腿粗沒脖子。這也算了,最大的問題是他身上沒故事,或者現(xiàn)有的故事不夠魅力,群眾也不知道。以致至今只是單調(diào)的立體符號(hào),我急啊。連世博會(huì)官員與國外參展商簽個(gè)約啊,喝個(gè)酒啊,也不待見它。老百姓見它獨(dú)自在街頭綠地像稻草人一樣站崗,憨憨地笑。

前不久,在迎世博世界乒乓球群英會(huì)上,兩個(gè)海寶“打起來了”,郭躍華和陳新華扮作海寶你扣我削打乒乓,讓大家狂笑一陣子。這很好,但只是偶然秀一把。

海寶應(yīng)該有故事,有血有肉有感情,有時(shí)不妨讓它發(fā)發(fā)脾氣,讓它“活”起來。建議新民周刊讀者給它編些故事,賦予它可愛的性格,還有某種嗜好。讓它參與市民的日常生活,可以抱怨公車交太擠,地鐵老是出故障。抱怨房價(jià)漲得過快,小區(qū)里狗屎太多。批評(píng)啃老族,表揚(yáng)志愿者。它的故事可以通過電視、漫畫告訴大家,它的心里話可以跟大家說說?？傊?它要融入上海人的生活,成為與我們共呼吸同命運(yùn)的鄰家小孩,淘氣點(diǎn)無妨,群眾喜歡這樣有血有肉的代言人。

米老鼠和唐老鴨為什么可愛,為什么數(shù)十年被一直寵著?就因?yàn)檫@兩個(gè)小家伙有性格,體現(xiàn)了人類普遍的價(jià)值觀和共同的弱點(diǎn),最終成為美國文化的象征、價(jià)值連城的大品牌。最近《麥兜響當(dāng)當(dāng)》熱映,票房很不錯(cuò),這個(gè)沒脖子沒腰身小豬也先天不足,笨笨的,但觀眾喜歡它,因?yàn)樗牡厣屏?有人情味。我們不是一直說上海精神嗎?那么海寶應(yīng)該活起來、動(dòng)起來,成為城市精神的完美體現(xiàn)者,一個(gè)可愛的親善大使,在世博會(huì)相關(guān)場(chǎng)合處處亮相,成為一個(gè)“響當(dāng)當(dāng)”的角色。