劉中凱

經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好嗎？我們的社會(huì)繁榮嗎？回答這些問題，似乎非常困難。首先要搜尋大量的數(shù)據(jù)，比如GDP、PPI、CPI一類的東西；其次，這些數(shù)據(jù)對(duì)非專業(yè)人員，也確實(shí)太難懂了，更何況，數(shù)據(jù)還未必準(zhǔn)確呢。

有沒有更簡(jiǎn)單易行的方法來判斷經(jīng)濟(jì)大勢(shì)？

當(dāng)然有，其實(shí)只需要看看周圍的女人就行了。事實(shí)上，不少學(xué)者都把目光投向女人，把女人看做一種敏感的經(jīng)濟(jì)溫度測(cè)量?jī)x。

《花花公子》看經(jīng)濟(jì)

拿到一本《花花公子》，一般人會(huì)看看其中的裸體女孩兒，或者笑話一類的東西，要是有心，也能學(xué)到一些性知識(shí)。不過，在學(xué)者的眼里，《花花公子》的功能卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。

《花花公子》有一個(gè)英文名為“Playmate”的特色欄目，翻譯成中文，可以叫做“玩伴”。每年年底，都會(huì)由讀者選出其中的佼佼者，成為“年度玩伴”。

美國學(xué)者佩蒂莊和莊格伯格分析的正是被男人們選出來的“年度玩伴”。他們翻閱了從1960年到2000年40年間的“年度玩伴”女郎，發(fā)現(xiàn)了這樣一個(gè)現(xiàn)象：在不同的經(jīng)濟(jì)條件下，人們認(rèn)為一個(gè)女孩兒是否吸引人的標(biāo)準(zhǔn)并不相同。

佩蒂莊和莊格伯格的發(fā)現(xiàn)被稱為“環(huán)境安全假說”。就是說，在經(jīng)濟(jì)條件不太好的時(shí)候，男人們傾向于選擇那些更具有勞動(dòng)能力的女人，認(rèn)為她們有吸引力。所以，年齡偏大、個(gè)子高大、體重較重、沒有玲瓏曲線的女人更受到青睞；如果在經(jīng)濟(jì)的繁榮時(shí)期，則恰恰相反，男性會(huì)選擇那些生育能力更強(qiáng)的女性，這些女性往往年輕、嬌小、體重輕，有姣好的身材。

按照佩蒂莊和莊格伯格的分析方法，伊利諾伊州大學(xué)的格里高利·韋伯斯特教授也做了類似的研究，同樣支持“環(huán)境安全假說”。比如，在1960年的時(shí)候，“年度玩伴”的腰臀比為0.57，這種女性，擁有非常玲瓏的曲線。而2007年的“年度玩伴”腰臀比就急劇增加了，變成了0.77，這恐怕和當(dāng)時(shí)的次貸風(fēng)險(xiǎn)有關(guān)聯(lián)了。

格里高利還進(jìn)一步完善了假說，他認(rèn)為不僅僅體型，即使臉蛋也能反映經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。在經(jīng)濟(jì)比較困難的時(shí)候，小眼睛，瘦臉頰、厚下巴的女人有吸引力，而在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好的情況下，娃娃臉的女人更吃香，比如大眼睛、尖下巴、豐滿一點(diǎn)兒的臉部等。

口紅的變化

看《花花公子》了解經(jīng)濟(jì)大勢(shì)，似乎是非常愜意的一件事情。不過，要是想發(fā)現(xiàn)一個(gè)不同于佩蒂莊和格里高利的理論，就不那么容易了。要知道，這兩個(gè)人的報(bào)告中可是有大量的數(shù)據(jù)和公式，要建立經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和女人身材、面孔之間的相關(guān)模型，得有些學(xué)術(shù)根底才行。

不過，還是有人能夠發(fā)現(xiàn)新的方法。

2008年“五一”那天，《紐約時(shí)報(bào)》采訪到這樣一個(gè)例子：古典音樂作曲公司33歲的銷售經(jīng)理貝斯蒂，來到曼哈頓逛商場(chǎng)的時(shí)候，看上了一件標(biāo)價(jià)為280美元的衣服，貝斯蒂認(rèn)為價(jià)錢過高，在次貸危機(jī)陰影下不敢亂花錢，所以放棄了。不過，她還想更好地裝扮自己，只好買了一支40美元的口紅。

《紐約時(shí)報(bào)》舉這個(gè)例子，是為了說明一個(gè)理論：口紅理論。這個(gè)理論由商人萊昂納多·勞德提出。他認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)較差的時(shí)候，女人更愿意買口紅。所以，當(dāng)“9·11事件”后，美國經(jīng)濟(jì)受到損害時(shí)，口紅銷量卻出現(xiàn)了飆升。

《美國新聞與世界報(bào)道》還專門發(fā)表了一篇文章《如何像格林斯潘一樣預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)》，文章說，唇膏銷量是經(jīng)濟(jì)健康程度的一個(gè)敏銳的衡量尺度，有的人開玩笑，把它們說成是雅詩蘭黛主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。唇膏、唇線筆和唇彩的銷量是反周期的，因?yàn)榕藗冊(cè)诮?jīng)濟(jì)低迷時(shí)期選擇買唇彩之類的便宜東西來振作自己，而不是花500美元買名牌鞋。當(dāng)經(jīng)濟(jì)最不景氣的時(shí)候，唇膏類產(chǎn)品的銷量是最好的。

口紅的銷量了解起來還不是那么容易，除非你是百貨公司老總，或者內(nèi)衣公司的管理者。當(dāng)然，還有更簡(jiǎn)單的測(cè)量方法，如頭發(fā)長短以及裙邊的長度。

頭發(fā)、裙邊隱藏的奧秘

1920年，賓夕法尼亞州大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治·泰勒就提出了一個(gè)觀點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)增長時(shí)，女人會(huì)穿短裙，因?yàn)橐乓锩娴慕z襪；而當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，女人買不起絲襪，只好把裙邊放長。在20世紀(jì)20年代到60年代間，這一類理論多次得到了證實(shí)。不過，隨著絲襪購買起來不那么困難，似乎裙邊理論也不那么準(zhǔn)確了。

日本人提出了頭發(fā)的理論。花王公司調(diào)查了過去20年來東京和大阪街道上的女性頭發(fā)，發(fā)現(xiàn)了這樣一個(gè)現(xiàn)象：20世紀(jì)90年代初期經(jīng)濟(jì)泡沫破滅之前，20來歲年輕女性留過肩長發(fā)的達(dá)六成，但經(jīng)濟(jì)低迷期后，短發(fā)成為主流。自2002年日本經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇和擴(kuò)張后，長頭發(fā)再度獲得日本女性青睞。

從女人看經(jīng)濟(jì)，很香艷，也很愜意。有意思的是，這種生活化的、香艷的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，盡管帶有明顯的局限性，未必能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)全局經(jīng)濟(jì)，卻也不是完全沒有用處，有時(shí)甚至能讓你的生意更順利。

比如，前美聯(lián)儲(chǔ)主席格林斯潘，在早年當(dāng)顧問的時(shí)候，需要了解市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)的景氣程度，就專門把紙箱的使用量當(dāng)成經(jīng)濟(jì)的景氣標(biāo)準(zhǔn)。他認(rèn)為紙箱的主要功能是包裝各式各樣的商品，若紙箱的需求增加，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也是有活力的。

其實(shí)，除了和女人相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)之外，攀登富士山的人群、純種狗和純種狗主人的數(shù)量、赴海外度假的人數(shù)、悲劇喜劇和恐怖片的流行程度、票房收入等，都被人們看做是衡量經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的標(biāo)準(zhǔn)。

敏銳的直覺，有的時(shí)候也不亞于幾十頁的枯燥數(shù)據(jù)。

（吳清貴摘自《翻閱日歷·都市》）