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        試論廣播新聞的矚目性原則

        2009-05-21 10:09:38黑進(jìn)京
        關(guān)鍵詞:受眾基層信息

        黑進(jìn)京

        當(dāng)今,各種媒體競爭激烈。以“廣老大”著稱的廣播,如今也在“驚濤駭浪”中幾番沉浮。作為媒體,廣播新聞要想贏得受眾的青睞,除了內(nèi)容要豐富多彩外,更應(yīng)該掌握好新聞的矚目性原則。

        新聞改革的成功,從實(shí)質(zhì)上講,也就是堅持從新聞自身特性出發(fā),注重把握新聞的矚目性原則,也就是我們經(jīng)常說的要創(chuàng)新、要貼近、要升值。

        理解矚目性原則

        理解矚目性原則,是準(zhǔn)確把握這一原則的基礎(chǔ)。

        可以說,凡是受眾所需要的、要求的,對廣播來說都具有矚目性,理所當(dāng)然地應(yīng)該被廣播所關(guān)注。

        矚目性這一概念可在很大程度上兼容諸種含義,可以涵蓋時效性、新穎性、指導(dǎo)性、針對性、貼近性、服務(wù)性、可讀性,還可避免失之偏頗,避免產(chǎn)生歧義。換言之,具有較強(qiáng)矚目性的新聞,都可能同時具有指導(dǎo)性、服務(wù)性、可讀性等特點(diǎn)。凡重大新聞、深度報道(熱點(diǎn)透視之類)、批評報道、典型報道,以及那些寓指導(dǎo)性于服務(wù)性之中的邊緣性報道,只要能引起受眾注目、關(guān)心、興趣、喜聞樂見的各種新聞信息,均可納入矚目性的范疇。

        廣播的主要使命和突出功能在于傳播新聞信息。究竟傳播什么樣的信息為宜?廣播的主要陣地在基層、在農(nóng)村,在農(nóng)民眼里,凡是服務(wù)性較強(qiáng)或者寓指導(dǎo)性于服務(wù)性之中的欄目,都具有相當(dāng)強(qiáng)的矚目性和非同尋常的吸引力。也就是我們通常所說的民生新聞,民生新聞以一種新的新聞視角和價值取向,用民眾的眼光和話語,表達(dá)民眾的情感和呼聲,反映民生、民意、民情,真正體現(xiàn)親民、愛民、服務(wù)于民的宗旨。同時結(jié)合實(shí)際,播放具有農(nóng)村題材的廣播劇、致富信息等節(jié)目,極受聽眾喜愛。

        這便是基層廣播工作者應(yīng)遵循的矚目性原則。

        從這一原則出發(fā),基層廣播要求全體采編、制作人員解放思想,轉(zhuǎn)變觀念,強(qiáng)化市場經(jīng)濟(jì)意識,變僅僅考慮自己要報道什么為更多地考慮受眾需要什么的報道,擴(kuò)大視野,拓寬報道層面,報道素材便俯拾皆是、取之不盡。

        尋覓矚目性新聞

        從這一原則出發(fā),基層廣播人無論在采編、制作等工作中始終堅持“宗旨”、緊扣“思路”,一切以農(nóng)村聽眾為中心,悉心發(fā)掘足以引人注目的題材和信息,大膽探索,不斷創(chuàng)新,切實(shí)突出報道個性,辦出特色欄目。

        聽眾最關(guān)心、最感興趣的事情,自然是與聽眾切身利益緊密相關(guān)的事情。從這個角度出發(fā)從事報道活動,聽眾對廣播的好感會逐步加深,直至建立深厚感情。此時,連聽廣告對聽眾來說,也是調(diào)解了。

        那么在采編工作中,怎樣才能實(shí)現(xiàn)廣播新聞的矚目性呢?實(shí)踐給人啟示:一是堅持人民利益高于一切的原則,認(rèn)真履行黨和人民賦予的使命;二是把群眾的安危、冷暖掛在心上,深切關(guān)注社會熱點(diǎn)、難點(diǎn)、重點(diǎn)、疑點(diǎn)問題;三是樹立“以聽眾為上帝”的理念,聽眾的需求就是廣播人的選擇;四是充分利用廣播載體的優(yōu)勢,開展延伸服務(wù);五是切實(shí)利用廣播媒體引導(dǎo)人、教育人、鼓舞人。本著“為農(nóng)民說話,幫農(nóng)民致富”的指導(dǎo)思想,堅持新聞的矚目性原則,靈活運(yùn)用于廣播實(shí)踐中,這是條正確的道路。

        總之,新聞矚目性原則作為廣播新聞發(fā)展的必然產(chǎn)物,今后它仍將在干預(yù)社會、在事件的發(fā)展中發(fā)揮重要的作用。因此,只有不斷探索新聞矚目性原則的理念、模式,具體地運(yùn)用規(guī)律和多元化的思維方式,才能使新聞報道的事業(yè)拓展到更為深廣的社會領(lǐng)域,更讓聽眾所喜愛。

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