本報駐美國特約記者 尚未遲

亞洲人的消費觀念正在改變，昂貴的名牌產(chǎn)品在亞洲市場逐漸失寵，廉價而實用的產(chǎn)品受到消費者的青睞。

據(jù)路透社17日報道，鑒于亞洲消費者開始對昂貴的名牌產(chǎn)品“敬而遠之”，許多廠家根據(jù)市場的這一變化紛紛調(diào)整經(jīng)營策略，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)廉價實用的產(chǎn)品，以渡過難關(guān)。

報道稱，LG電子公司去年底推出了廉價的Cookie智能手機，價格只有475美元，比其他售價為600至800美元的手機便宜了20%至40% 。LG方面稱，“Cookie手機是為應(yīng)對衰退而專門設(shè)計的。觸摸式手機雖受到歡迎，但價格過高，我們的目標(biāo)是生產(chǎn)人們能買得起并被大范圍使用的手機?！?/p>

消費者這種“返璞歸真”的態(tài)度不僅針對電子產(chǎn)品，而且還針對廉價的日用品，這使面條和快餐食品的銷售量有所上升，而肉類的銷售量出現(xiàn)下降。由于商品零售額下降至4年以來的最低水平，日本主要的食品連鎖店永旺集團已將銷售食品的種類減少40%，以降低庫存費用。該企業(yè)人士表示，“現(xiàn)在是返璞歸真的時候了。在過去幾個月里，消費者（的觀念）發(fā)生了很大的變化”。

據(jù)美國《時代》雜志18日報道，商品零售額的減少并不是因為消費者沒有錢，“他們的消費意愿不足是因為他們擔(dān)心會在未來失去很多收入”。為了適應(yīng)消費者對“廉價、實用”的偏好，商家在到處尋找能讓消費者“舒舒服服”購物的秘訣。韓國的現(xiàn)代汽車公司就采取了獨特的策略推銷其較為低廉省油的汽車，向消費者承諾如果在購車后一年內(nèi)失業(yè)，消費者可將汽車退回，現(xiàn)代將購車金返還給客戶。奢侈品品牌路易威登也開始考慮產(chǎn)品的實用性，推出內(nèi)外不同顏色，可以把內(nèi)里翻出來當(dāng)另外一個包使用的產(chǎn)品，不再使用當(dāng)前走紅的明星拍廣告，并將廣告的一切東西放置在上世紀(jì)五十年代的背景中，“讓人們認為他們購買的是過去”。

韓國LG經(jīng)濟研究所的一項研究報告稱，消費者過去一直認為，只有多付錢才能買到高質(zhì)量產(chǎn)品，但他們現(xiàn)在對多功能產(chǎn)品失去了興趣，希望購買有真正用處的便宜商品，這和過去經(jīng)濟繁榮時人們追求奢侈產(chǎn)品的現(xiàn)象形成鮮明對比。因此，為了迎合消費者的需要和減少生產(chǎn)成本，一些企業(yè)去掉了產(chǎn)品中沒有實用價值的功能，并使配套產(chǎn)品更加合理。

對此，路透社援引韓國經(jīng)濟學(xué)家的分析指出，在經(jīng)濟衰退時期，企業(yè)考慮更多的是資金流動問題，而不是能否盈利，因為這些企業(yè)需要維持運營，以還清債務(wù)，“企業(yè)采取產(chǎn)品低價格策略與其說是為了獲利，不如說是為了保證資金流動。”報道稱，一些嚴(yán)重虧損的企業(yè)正是因為推出廉價而實用的產(chǎn)品而增加了市場銷量，獲得了寶貴的流動資金，其中包括三星電子等著名企業(yè)?！?/p>