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品牌才是硬道理

數(shù)碼相框這個(gè)對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來說還算新興市場(chǎng)的產(chǎn)品，在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也遭遇到一些問題。這其中最具中國(guó)特色的無疑是無處不在的山寨數(shù)碼相框。

雖然在大部分消費(fèi)者心目中，數(shù)碼相框還是一個(gè)很新穎的產(chǎn)品，但其實(shí)它從誕生至今已經(jīng)有六、七年的時(shí)間。在國(guó)外，數(shù)碼相框早已擁有一個(gè)比較成熟的市場(chǎng)，在《福布斯》網(wǎng)站盤點(diǎn)的2008年最受歡迎的十種禮物中，與大家所熟悉的iPod、Wii等產(chǎn)品并列其中的就有數(shù)碼相框，可見國(guó)外市場(chǎng)對(duì)它的接受度是非常高的。那么在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，數(shù)碼相框目前的發(fā)展又是怎樣的呢?

高速成長(zhǎng)的市場(chǎng)

目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，數(shù)碼相框的銷售總量還是偏低的，但是產(chǎn)品在技術(shù)方面的成熟和消費(fèi)者對(duì)它的逐漸認(rèn)可，都為數(shù)碼相框市場(chǎng)的發(fā)展注入了不小的動(dòng)力。根據(jù)賽迪顧問市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008年國(guó)內(nèi)數(shù)碼相框市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)45.6萬臺(tái)的總銷量，比2007年增長(zhǎng)了差不多3倍。而考慮影響未來3年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的各種因素，數(shù)碼相框有望在未來一、兩年內(nèi)進(jìn)入快速發(fā)展的階段，其產(chǎn)銷量和市場(chǎng)需求將實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2011年國(guó)內(nèi)數(shù)碼相框市場(chǎng)銷售量將增長(zhǎng)近9倍，達(dá)到404.4萬臺(tái)，復(fù)合增長(zhǎng)率為1079％，銷售額達(dá)到194億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為55.2％。

品牌份額集中山寨低價(jià)搶奪市場(chǎng)

在市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，也潛伏著暗礁。而這其中對(duì)市場(chǎng)健康發(fā)展造成阻礙的，無疑是眾多雜牌、山寨數(shù)碼相框的興起。雖然從2008年國(guó)內(nèi)數(shù)碼相框市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的調(diào)查中我們可以看到，以佳的美、三星等為代表的品牌廠商占據(jù)了市場(chǎng)80％以上的份額，但仍然有接近20％的市場(chǎng)是被一些山寨產(chǎn)品所占據(jù)，而且與此前的數(shù)據(jù)相比，有擴(kuò)大的趨勢(shì)。按理說，某類產(chǎn)品在市場(chǎng)上的品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)行業(yè)的發(fā)展是有好處的。這沒有錯(cuò)，但我們要看到的是在如今的數(shù)碼相框市場(chǎng)上，這些山寨廠商并沒有和品牌廠商一起通過提升產(chǎn)品技術(shù)、豐富產(chǎn)品功能以及提供更優(yōu)良的服務(wù)來博取市場(chǎng)，而是走粗放型、以低價(jià)搶奪消費(fèi)者的道路，這樣并不能促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，反而是在破壞市場(chǎng)的健康發(fā)展。

品牌產(chǎn)品功能漸豐山寨產(chǎn)品品質(zhì)堪憂

在數(shù)碼相框發(fā)展的初期，由于其定位于禮品市場(chǎng)，在一定程度上影響了其在終端消費(fèi)市場(chǎng)中的發(fā)展?jié)摿?，產(chǎn)品被固定成一個(gè)單純回放數(shù)碼照片的工具。但隨著消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相框認(rèn)識(shí)的改變，他們已不僅僅將數(shù)碼相框當(dāng)成一個(gè)送禮的選擇，而是提出了更多樣的應(yīng)用需求。而品牌廠商正抓住了消費(fèi)者需求的變化，在數(shù)碼相框的基本功能之外，不斷增加一些附加功能。如加入了立體聲揚(yáng)聲器；可以支持背景音樂的播放；能實(shí)現(xiàn)多種視頻文件的回放，具備更大容量的內(nèi)置存儲(chǔ)器、并兼容多種移動(dòng)存儲(chǔ)介質(zhì)。而在一些高端產(chǎn)品上，諸如Wi—Fi、藍(lán)牙、紅外等無線功能，操作更直觀的觸摸屏等設(shè)置也不鮮見。以佳的美PF8062數(shù)碼相框?yàn)槔?，具?英寸顯示屏、800×600分辨率、支持包括AVI、MPEG、DAT等多種視頻格式及MP3，WMA音頻格式的回放，這樣的產(chǎn)品目前在品牌廠商中是很具有代表性的。

在具有更好的性能以及豐富的功能之外，對(duì)佳的美，三星、飛利浦等品牌來說，由于有較強(qiáng)研發(fā)能力的保證，其產(chǎn)品的外觀、系統(tǒng)方案都有專門的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，生產(chǎn)出的產(chǎn)品在品質(zhì)上也自然是山寨產(chǎn)品無法相比的。反觀山寨數(shù)碼相框，它們的造型喜歡模仿品牌廠商的一些在市場(chǎng)上頗受歡迎的產(chǎn)品型號(hào)，但做工要粗劣不少。屏幕以3英寸或4英寸為主，大一點(diǎn)的也有6英寸或7英寸的，模擬屏居多，分辨率往往只有320×240或480×234。而為了節(jié)省成本，這類產(chǎn)品一般僅有回放數(shù)碼相片這樣單一的功能，而受限于屏幕分辨率與尺寸，它們?cè)诋嬅娴募?xì)膩程度以及色彩的表現(xiàn)上都是很差的，雖然價(jià)格比品牌產(chǎn)品要便宜兩、三百元，但與做工、顯示效果、功能都更出色的品牌數(shù)碼相框相比，這幾百元就花得不那么值得了。而且隨著上游廠商切割的中小尺寸液晶面板和大容量存儲(chǔ)介質(zhì)的成本不斷下降，品牌數(shù)碼相框產(chǎn)品的性價(jià)比也將進(jìn)一步提升。

售后服務(wù)大不同

當(dāng)然，山寨數(shù)碼相框也不是沒有屏幕尺寸大、分辨率高、功能較豐富的產(chǎn)品，甚至這些產(chǎn)品在顯示效果上不輸給品牌產(chǎn)品。但其它方面呢?比如消費(fèi)者都很關(guān)心的產(chǎn)品售后服務(wù)。據(jù)我們了解，品牌廠商方面，像佳的美是對(duì)其產(chǎn)品實(shí)行的三個(gè)月更換、一年免費(fèi)保修的售后政策，三星也是提供的符合國(guó)家三包政策的一年免費(fèi)保修的服務(wù)。而根據(jù)我們到電腦賣場(chǎng)對(duì)山寨數(shù)碼相框的調(diào)查，它們一般僅提供三個(gè)月左右的質(zhì)保，而且販賣這類數(shù)碼相框的商家往往是位于電腦城三、四層的小商家甚至是沒有門面的柜臺(tái)。從制造端來看，這些山寨數(shù)碼相框一般都是找代工廠制造，只要貼上自己的品牌就可以將相框拿出來賣。一般代工小廠無論多少臺(tái)都可以做，面板、系統(tǒng)方案都不用考慮，只要拿錢，連個(gè)人都能定做，可見數(shù)碼相框的門檻之低，也就不難理解山寨數(shù)碼相框之所以如此泛濫了。因此不論是從制造端還是經(jīng)銷商渠道來看，山寨數(shù)碼相框的品質(zhì)和售后服務(wù)都是讓人擔(dān)心的。

這樣的現(xiàn)狀不得不讓我們想起MP3播放器剛開始發(fā)展的那幾年，同樣處于市場(chǎng)爆發(fā)期、同樣入市門檻低，眾多雜牌一擁而上，大打價(jià)格戰(zhàn)而忽視產(chǎn)品質(zhì)量，導(dǎo)致市場(chǎng)魚龍混雜。而后來又怎樣了呢?數(shù)百家MP3廠商相繼倒閉，大量已售出產(chǎn)品售后服務(wù)無人管，消費(fèi)者的利益自然無法得到保障。這樣的局面我們不希望在數(shù)碼相框市場(chǎng)中再次看到。

小結(jié)

對(duì)于國(guó)內(nèi)的數(shù)碼相框市場(chǎng)來說，還遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，未來發(fā)展前景看好。也正是由于這個(gè)市場(chǎng)還處于發(fā)展的初始階段，產(chǎn)品利潤(rùn)相對(duì)較高，不免出現(xiàn)魚龍混雜、參差不齊的現(xiàn)象，給不少山寨廠商甚至個(gè)人大撈一筆的機(jī)會(huì)。但我們也應(yīng)該看到，在產(chǎn)業(yè)融合的大趨勢(shì)下，數(shù)碼相框的發(fā)展也正逐漸從單一的照片回放功能逐漸擴(kuò)展出新的功能，并衍生出許多個(gè)性化的需求應(yīng)用，甚至有成為家庭娛樂顯示第二中心的趨勢(shì)。而這樣的發(fā)展方向，給專注產(chǎn)品品質(zhì)、努力樹立品牌形象的數(shù)碼相框品牌以機(jī)會(huì)。畢竟，有研發(fā)能力、資金保障的品牌才能為用戶多樣化的需求提供更好的產(chǎn)品。而那些以撈一筆就走為目的而推出的山寨產(chǎn)品，必然會(huì)在數(shù)碼相框產(chǎn)品快速發(fā)展的這股浪潮中被淘汰。而落實(shí)我們消費(fèi)者身上，自然應(yīng)該明白品牌才是硬道理。在選購(gòu)數(shù)碼相框時(shí)，不要貪圖一時(shí)便宜，更應(yīng)看重產(chǎn)品的品質(zhì)、售后服務(wù)等多個(gè)方面，這樣才能買到物有所值的數(shù)碼相框產(chǎn)品。