根據(jù)美國(guó)“今日家具”市場(chǎng)調(diào)研和紐約Easy Analytie software公司統(tǒng)計(jì)，2008年全美兒童家具市場(chǎng)銷售達(dá)46億美元，換句話說(shuō)，消費(fèi)者花在家居家具上的支出占其全年消費(fèi)品支出的6％。但與07年相比，還是下降了7％。2008年全行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)比較嚴(yán)峻，針對(duì)兒童用品市場(chǎng)推出的新的安全法規(guī)，讓許多兒童玩具／用品生產(chǎn)企業(yè)變得謹(jǐn)小慎微。

回顧篇

行業(yè)整體穩(wěn)定，龍頭企業(yè)步調(diào)不一

兒童家具制造商Poweli高級(jí)銷售副總裁Tom Liddell說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好的2008年，Powell卻創(chuàng)下兩位數(shù)的銷售增長(zhǎng)業(yè)績(jī)。面對(duì)消費(fèi)者越來(lái)越挑剔的眼光，產(chǎn)品安全勝于產(chǎn)品價(jià)格，了解顧客的擔(dān)憂后，Poweil銷售的兒童產(chǎn)品均新增了“無(wú)鉛產(chǎn)品證書”，即使是雙層兒童床也完全符合標(biāo)準(zhǔn)要求，這一舉措迎合了市場(chǎng)，帶動(dòng)了銷售的增長(zhǎng)。Ashley銷售總裁Kerry Lebensburger則強(qiáng)調(diào)，2008年公司兒童家具銷售比預(yù)測(cè)的期望值低，其原因當(dāng)然有稅后所得拖的后腿。但更主要的是家長(zhǎng)似乎不太情愿將更多的錢用于兒童房間的裝飾與裝修上，盡管2008年公司整個(gè)木制家具業(yè)務(wù)銷售的都非常好，但是隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)不景氣，已經(jīng)有跡象顯現(xiàn)出更多的家長(zhǎng)開始將目光轉(zhuǎn)向復(fù)合板制作的家具。Young America市場(chǎng)兼銷售執(zhí)行副總裁Glenn PriIiaman說(shuō)，直到08年10月，公司的統(tǒng)計(jì)還顯示，兒童家具業(yè)務(wù)的銷售基本上與07年持平，但是隨著金融危機(jī)的持續(xù)，最后兩個(gè)月的銷售變得非常糟。與其他生產(chǎn)企業(yè)的觀點(diǎn)一樣，他認(rèn)為在兒童家具市場(chǎng)，企業(yè)目前遇到的最大問(wèn)題是產(chǎn)品安全問(wèn)題和新標(biāo)準(zhǔn)帶來(lái)的新問(wèn)題，以及經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響。目前Young America生產(chǎn)的所有兒童用品都經(jīng)過(guò)了第三方測(cè)試，其符合度達(dá)到了95％。在American woodcrafters，兒童家具消費(fèi)占其總業(yè)務(wù)的60％，2008年全年銷售與07年基本持平。

問(wèn)題凸顯：新法案VS產(chǎn)品成本

大家一致認(rèn)為，今年零售商變得比以往任何時(shí)候都保守，對(duì)于青少年家具產(chǎn)品，他們不愿冒險(xiǎn)接受新的品類或增加品種。自2008年8月14日消費(fèi)品安全改進(jìn)法案(H.R.4040)通過(guò)之后，法案中要求生產(chǎn)商和進(jìn)口商在生產(chǎn)／出售針對(duì)12歲以下兒童使用的產(chǎn)品時(shí)，必須嚴(yán)格遵守美國(guó)玩具安全標(biāo)準(zhǔn)中關(guān)于鉛和鄰苯二甲酸鹽的強(qiáng)制性要求。為此，許多企業(yè)已經(jīng)著手進(jìn)行產(chǎn)品檢測(cè)，2008年企業(yè)用于第三方測(cè)試的費(fèi)用與以往相比上升很大。

對(duì)零售商而言，他們必須要保持對(duì)產(chǎn)品的一系列監(jiān)管。多數(shù)企業(yè)認(rèn)為，在2008年的下半年，一切都發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，消費(fèi)者信心下降，導(dǎo)致市場(chǎng)銷售不旺。而新法案的出臺(tái)所帶來(lái)的沖擊是不言而喻的，不僅是對(duì)兒童家具市場(chǎng)，對(duì)整個(gè)家具行業(yè)都帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

展望篇

行業(yè)發(fā)展

盡管目前的經(jīng)濟(jì)形式仍有太多的不確定性，但是大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)依然充滿信心，不放棄。調(diào)查顯示，許多企業(yè)正在積極尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但也有一些企業(yè)還在持觀望態(tài)度；在目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，多數(shù)企業(yè)說(shuō)打算緊收銀根，持幣等待。與其他家居家具相比，兒童家具市場(chǎng)消費(fèi)可能會(huì)出現(xiàn)下滑，但是由于產(chǎn)品業(yè)務(wù)模式(進(jìn)出口業(yè)務(wù))的多樣化等，可能會(huì)有助于帶來(lái)新的商業(yè)機(jī)會(huì)。2009年仍然是艱難的一年，整個(gè)行業(yè)不能有絲毫懈怠

款式造型

針對(duì)于兒童家具市場(chǎng)的特性，由于數(shù)量和款式問(wèn)題，生產(chǎn)商對(duì)目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)需求持謹(jǐn)慎態(tài)度。收藏類家具市場(chǎng)開始走低，目前更趨向于傳統(tǒng)自然風(fēng)格。針對(duì)女孩的白色家具系列，如帶花紋裝飾或藤雕和手工描畫的設(shè)計(jì)風(fēng)格將呈下降趨勢(shì)。男孩類家具更貼近時(shí)尚，與電子產(chǎn)品兼容變得越來(lái)越盛行，其技術(shù)也融進(jìn)了家具設(shè)計(jì)，從床頭板到小型游戲柜等為室內(nèi)家具發(fā)展提供了新的設(shè)計(jì)方向。

運(yùn)動(dòng)元素進(jìn)入家具設(shè)計(jì)的理念也為消費(fèi)者帶來(lái)了一種全新的體驗(yàn)，如看起來(lái)像健身房的衣帽間和外型像球的床頭柜。此外，家具里潛藏龐大的儲(chǔ)存功能仍然是未來(lái)家具設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，從易于搬動(dòng)帶軸／輪的柜子到帶抽屜的樓梯，暗藏小格子的床頭板等仍然是2009年的流行趨勢(shì)。

色彩搭配

在顏色選擇上，熏衣草色、綠色、蘭色和桔紅色是2009年主色調(diào)。