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        郭敬明“做官”是文化市場(chǎng)的創(chuàng)新

        2009-05-11 03:59:48
        中國(guó)報(bào)道 2009年2期
        關(guān)鍵詞:文化

        單士兵《重慶時(shí)報(bào)》評(píng)論部主編

        郭敬明這個(gè)“副總編輯”的身份其實(shí)很單純,根本不帶任何“官方”色彩,只是商業(yè)主義下的市場(chǎng)選擇。

        我記得恩格斯在評(píng)價(jià)歐洲文藝復(fù)興的時(shí)候說(shuō)過(guò),那是一個(gè)需要巨人,也產(chǎn)生了巨人的時(shí)代。很顯然,這是由特定年代的文化、政治環(huán)境的特質(zhì)決定的。而在今天,離開市場(chǎng),文藝的身份標(biāo)桿似乎怎么也樹立不起來(lái)。但是,市場(chǎng)無(wú)疑又不能完全作為界定文藝質(zhì)地的價(jià)值指歸。

        這或者就是郭敬明飽受爭(zhēng)議的原因。畢加索說(shuō),天才總是惹人非議的。如果把紅得發(fā)紫的郭敬明,說(shuō)成是天才,也一定會(huì)得到許多人認(rèn)同。比如,長(zhǎng)江文藝出版社就一定把郭敬明當(dāng)作絕對(duì)的天才;最近,這家出版社一紙聘書,讓郭敬明成為他們北京圖書中心的副總編輯,媒體報(bào)道此事時(shí),特別強(qiáng)調(diào)這個(gè)職務(wù)級(jí)別相當(dāng)于“副處級(jí)”,又引來(lái)一番強(qiáng)烈議論。隨后,長(zhǎng)江文藝出版社有關(guān)人士公開對(duì)此進(jìn)行澄清,“這里實(shí)行的是全員聘用制度,跟級(jí)別沒(méi)什么關(guān)系,副處級(jí)一說(shuō)純屬無(wú)稽之談”。

        連《紐約時(shí)報(bào)》都為這個(gè)中國(guó)年輕作家戴上閃亮的桂冠,2008年5月,這家報(bào)紙以《中國(guó)流行小說(shuō)家》為題,報(bào)道郭敬明時(shí)第一句就寫道:“如今,中國(guó)最成功的作家是24歲的青春偶像作家郭敬明”。盡管這樣的桂冠被許多人視為“高帽”,但不管怎么說(shuō),這個(gè)人身上集聚著如此的獨(dú)特與吊詭,的確是有理由被視為天才的。

        對(duì)于郭敬明“做官”事件,許多人的確存在某種誤讀。把“副處”的標(biāo)簽貼在郭敬明身上,并給他招來(lái)“進(jìn)官場(chǎng)”“被招安”等斥責(zé),本身就存在著某種錯(cuò)位。特別是,長(zhǎng)江文藝出版社的澄清,由于未能直指問(wèn)題關(guān)鍵,也難以消解公眾對(duì)“郭副處”的身份猜疑。原因最簡(jiǎn)單不過(guò),這一切未能被納入到最根本的語(yǔ)境下——出版體制改革。其實(shí),在新年伊始之際,新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)司還特別強(qiáng)調(diào),2009年是新聞出版體制改革主題年,也是改革攻堅(jiān)年。這意味著出版社將真正告別過(guò)去的事業(yè)單位身份,全面走向市場(chǎng)成為經(jīng)營(yíng)實(shí)體。了解這樣的背景之后,誰(shuí)也不會(huì)再把“郭副總”當(dāng)作“郭副處”了。

        作為一個(gè)媒體人,我曾在出版集團(tuán)旗下的報(bào)社工作過(guò),現(xiàn)在的工作單位所屬的傳媒集團(tuán),也在利用出版業(yè)改制收購(gòu)一些出版機(jī)構(gòu)。種種現(xiàn)實(shí)讓我強(qiáng)烈感受到,中國(guó)出版行業(yè)正在進(jìn)入空前競(jìng)爭(zhēng)與重組階段,出版市場(chǎng)將進(jìn)行一次重新洗牌。出版社要從過(guò)去的事業(yè)單位成功轉(zhuǎn)為現(xiàn)代文化企業(yè),就必須打出扭轉(zhuǎn)局面的好牌。郭敬明,說(shuō)到底,就是長(zhǎng)江文藝出版社打出的一張牌。郭敬明這個(gè)“副總編輯”的身份其實(shí)很單純,根本不帶任何“官方”色彩,只是商業(yè)主義下的市場(chǎng)選擇。

        把郭敬明說(shuō)成“廣告符號(hào)”或“市場(chǎng)招牌”,相信比他的作家身份更多得到公眾的普遍認(rèn)同。身兼上??掳幕瘋鞑ビ邢薰径麻L(zhǎng)、作家、《最小說(shuō)》雜志主編、長(zhǎng)江出版集團(tuán)北京圖書中心副總編等頭銜的郭敬明,每月都有超過(guò)百萬(wàn)元的收入。早在2003年,郭敬明已經(jīng)人選“《福布斯》中國(guó)財(cái)富名人榜”,被稱為“商業(yè)天才”。2008年中國(guó)作家富豪榜上,郭敬明也穩(wěn)居頭名。這是因?yàn)樗麖膩?lái)就不是那種所謂的傳統(tǒng)作家,他的青春文學(xué)與偶像價(jià)值,已為他培養(yǎng)了一大批固定的粉絲。郭敬明的賣書,就好比歌星簽名售碟一樣,內(nèi)容好壞可以先放一邊,明星簽名本身的誘惑力,就足以產(chǎn)生市場(chǎng)價(jià)值了。

        這一點(diǎn),此前長(zhǎng)江文藝出版社已嘗到了甜頭,現(xiàn)在,面對(duì)行業(yè)改制帶來(lái)的機(jī)會(huì)與壓力,尊重市場(chǎng)邏輯,拿出巨大勇氣摘下郭敬明這個(gè)頭牌花且進(jìn)行吆喝叫賣,本身就是一次創(chuàng)新。種種事實(shí)也證明,郭敬明的公司用流水線制造著“文學(xué)超男超女”,文學(xué)理想本來(lái)就不是他的最大終極追求目標(biāo)。最近,他也明確表示,希望成為一個(gè)聰明的生意人,很有可能不再寫作。很顯然,這樣的身位定位,本身就寓示著,郭敬明也不應(yīng)簡(jiǎn)單地被視為僅僅是一張“市場(chǎng)牌”。對(duì)于出版行業(yè)的改制,對(duì)于文化市場(chǎng)改革,郭敬明“做官”,實(shí)際上也可以說(shuō)成是對(duì)陳舊僵化的行政體制的改革,他能夠?yàn)槲幕袌?chǎng)帶來(lái)一定的活力,這樣的舉措,本身就賦含著特定的創(chuàng)新價(jià)值。

        既然過(guò)去僵化的市場(chǎng)并未帶來(lái)有效的文化創(chuàng)新,那么,以市場(chǎng)改革來(lái)作為文化創(chuàng)新的源頭活水,當(dāng)然就是一種選擇了。事實(shí)上,市場(chǎng)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新本身就可以并行不悖。取得良好效益,自然可以通過(guò)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,來(lái)深度挖掘資源優(yōu)勢(shì),進(jìn)行不斷的文化創(chuàng)新了。許多國(guó)外優(yōu)秀的出版企業(yè),也是從這條路走過(guò)來(lái)的。哪能一提到市場(chǎng),就捂起文化的鼻子呢?所以,對(duì)著“高就”的郭敬明,真的沒(méi)必要以所謂文化價(jià)值或文化創(chuàng)新的名義,大感“鬧心”。特別是,在出版業(yè)改革的語(yǔ)境下,郭敬明做官這張“市場(chǎng)牌”,能夠激起怎樣的“漣漪效應(yīng)”,很值得期待。

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