黃文煒

近來在日本媒體上經(jīng)常能看到“中國富裕階層”這一說法，日本似乎把來旅游的中國人統(tǒng)統(tǒng)當(dāng)作“富豪”了。7月，日本正式開放中國游客赴日個人游，媒體的顯眼標(biāo)題就是《日本熱烈歡迎中國富裕階層》。

7月8日，來自北京和上海的首批19名游客相繼抵達(dá)成田機(jī)場，成田機(jī)場的抵達(dá)大廳打出了“熱烈歡迎首批獲得中國公民赴日個人旅游簽證的游客訪問日本”的橫幅，中國游客被鮮花簇?fù)?，被媒體包圍，享受著貴賓加富豪的待遇。

同一天，發(fā)自天津、載著1000多名“中國富裕階層”的觀光船氣宇軒昂駛進(jìn)福岡市的博多港。媒體報(bào)道說，中國“富豪們”一下船，馬上浩浩蕩蕩直奔福岡市天神地區(qū)購物，引得商家喜笑顏開，希望從此中國游客個人游給他們帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。

日本商界正盡力討好“中國富豪”，各地商店紛紛推出中國游客在日購物刷銀聯(lián)卡業(yè)務(wù)?！叭毡韭眯小惫緞e出心裁，以日本高超的醫(yī)療水平為賣點(diǎn)，推出了“癌癥檢查特色游”，以吸引關(guān)注自身健康的中國富豪。銷售低迷的日本各大百貨店也對中國富豪寄予厚望，百貨名店高島屋就打算通過和中國的旅行社直接交涉，獲取顧客。

不僅旅游界向中國富人頻送秋波，近年日本食品、日用品等打入中國市場時(shí)，幾乎無一不是說面向“中國富裕階層”。日本有名的生產(chǎn)紙尿片的Unicharm公司從7月開始在中國的上海、北京、廣州等大城市的幾十家商店推出大人用的紙尿片，打出的口號也是“為中國富裕階層提供服務(wù)”，說是隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都市的高級護(hù)理用品的需求量激增，所以日本優(yōu)質(zhì)的紙尿片就能滿足中國富人的需要。這種紙尿片的價(jià)格比中國市場上的其他同類產(chǎn)品價(jià)格貴了兩三成。廠家預(yù)計(jì)在中國年銷售額將達(dá)到10到20億日元。Unicharm公司之前已經(jīng)在中國260個城市賣兒童紙尿片，當(dāng)然也是以富裕家庭的小皇帝為顧客群的。

日本的商業(yè)網(wǎng)站推出中文導(dǎo)購網(wǎng)頁，其宗旨明明白白地寫著“為中國富人提供購物指南”。之前，日本大米以及蘋果、梨等水果出口中國，總說這是“滿足富人的需求”，“富人吃的米”，“富人吃的水果”；日用品、化妝品打入中國市場，也無一不標(biāo)榜高級、名牌，廣告宣傳給人的印象是：只要用了日本化妝品，就進(jìn)入上流社會了。

看來，日本對“中國富豪”著了迷，給任何產(chǎn)品都貼上“富人”標(biāo)簽，究其原因，其一，說明日本對自身的產(chǎn)品有足夠的自信，時(shí)刻不忘宣傳日本制造的“身價(jià)”，日本產(chǎn)品的品質(zhì)的確是世界公認(rèn)一流的；其二，日本人做生意很注意投其所好，迎合中國人的心理——誰不想過把富豪的癮，那么索性就標(biāo)榜“誰用了日本產(chǎn)品誰就是富豪”，“誰來日本大大地購物誰就是屬于富裕階層”。在中國游客來日自由行之際，媒體還適時(shí)采訪“中國富豪”，“富豪們”的豪言如下：“雖然自己已有好幾臺數(shù)碼相機(jī)，但如果日本有新品就會去買?！薄拔覔碛袃商追?，其中一處位于市中心的高檔地段。預(yù)計(jì)在日本期間包括購物和食宿總共將花費(fèi)數(shù)萬元人民幣?！币萌毡救藝K嘖贊嘆：中國人，就是有錢。被譽(yù)為有錢人的中國人當(dāng)然也樂得不斷地掏腰包了。

起初，日本政府曾設(shè)了個給中國公民發(fā)放個人旅游簽證的門檻——年收入25萬元人民幣，后來政府觀光局官員在接受媒體采訪時(shí)又表示：25萬元只是在政策議論過程中一個容易理解的參考數(shù)值，完全不意味著達(dá)不到就不能申請。這話體現(xiàn)了日本人特有的曖昧精神，25萬元人民幣說不定也是個賣點(diǎn)——一有意無意地在富人和非富人間設(shè)了一條界線。富人的標(biāo)準(zhǔn)是什么？原先沒人說得清，現(xiàn)在去日本的都是富人，你難道不想走一遭嗎？

旅游業(yè)給日本所帶來的好處與經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易往來同等重要，經(jīng)濟(jì)界人士說，中國富裕階層是推動日本經(jīng)濟(jì)的“起爆劑”，所以要百般討好中國富人。無論從哪個方面說，中國都是世界最大的市場，全世界都在搶出手闊綽的中國游客，日本就在中國邊上，怎能不近水樓臺先得月呢？在中日交往的過程中，日本有時(shí)候顯得很謙卑，比如為了贏得張揚(yáng)、外露的中國富人的心。那么中國該怎樣掏內(nèi)斂、含蓄的日本人的腰包？這個也該好好考慮一下了。

編輯 曉波 美編 黃靜