2009年1月,中國三大運營商分別獲得不同制式的3G牌照。三大運營商為了搶占3G先機,紛紛加大網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及優(yōu)化力度,同時加強與終端廠商深度合作,來提升終端性能、豐富終端種類、拓展渠道建設(shè)等方面的運作,并開始逐步建設(shè)自身的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺。

3G運營環(huán)境的改善,對2009年中國手機市場的銷售規(guī)模、產(chǎn)品熱點、技術(shù)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)環(huán)境都有深刻的影響。

2009上半年,消費增長仍受到多重制約,手機市場特別是GSM手機市場仍延續(xù)了2008下半年以來的需求疲軟;加之,近一年來,手機產(chǎn)品缺乏革命性的功能,以及3G手機市場即將全面啟動,造成不少消費者對購買新產(chǎn)品持幣觀望。綜合來看,消費需求趨于保守與技術(shù)驅(qū)動力不足,使GSM手機市場保持平穩(wěn)的發(fā)展。

不同于GSM手機市場,CDMA手機市場出現(xiàn)了逆勢上揚的態(tài)勢,近三個月的單月銷量都突破200萬臺,這主要得益于中國電信在品牌推廣、捆綁銷售以及優(yōu)惠政策等多個方面的努力。

在3G網(wǎng)絡(luò)下,帶寬及數(shù)據(jù)傳輸速度都有了明顯提升,如TD-HSDPA的下行速度已達(dá)到2.8Mbps,具備較強的市場競爭力。

與3G手機相比,數(shù)據(jù)卡的產(chǎn)業(yè)鏈成熟度相對較高,能夠較好體現(xiàn)3G高速移動上網(wǎng)的功能,因此運營商紛紛通過加大補貼力度等方式推動數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)快速發(fā)展。

從長遠(yuǎn)發(fā)展角度來看,數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)也是現(xiàn)階段運營商發(fā)展用戶的切入點,能為運營商發(fā)展3G手機業(yè)務(wù)擴大潛在客戶群。運營商通過推廣數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)爭取新增3G用戶的同時,逐步滲透手機業(yè)務(wù)。

根據(jù)賽迪顧問預(yù)測,2009年中國數(shù)據(jù)卡出貨量將達(dá)到909.2萬張,市場規(guī)模的迅速擴大必然會促進(jìn)數(shù)據(jù)卡產(chǎn)品功能的優(yōu)化以及產(chǎn)業(yè)鏈資源的調(diào)整,同時帶來產(chǎn)品功能、銷售渠道及產(chǎn)業(yè)鏈合作模式的新變化。

近年來,手機集成與融合技術(shù)的快速發(fā)展使手機正由“高科技產(chǎn)品”向“普通消費品”轉(zhuǎn)變,到2009年,照相、音樂、藍(lán)牙傳輸?shù)纫殉蔀槭謾C標(biāo)配功能,其在手機市場的占比分別達(dá)到69.7%、62.3%和52.7%,這三大功能的普及奠定了手機增加更多應(yīng)用功能的基礎(chǔ)。

但從技術(shù)發(fā)展趨勢來看,通過軟件或者增值業(yè)務(wù)的方式增加手機應(yīng)用功能,一方面擴大了手機應(yīng)用范圍,另一方面3G及開放平臺也為增加更多應(yīng)用提供了環(huán)境。

未來的3G時代,移動通信終端必須具備兩個要素,一個是智能化,另一個是無縫與高速無線移動寬帶網(wǎng)絡(luò)相連,這兩個要素的融合將加速開放平臺的進(jìn)程。

依靠開放的技術(shù)平臺整合眾多的內(nèi)容資源,通過移動應(yīng)用的優(yōu)勢提高用戶的黏性和忠誠度,將應(yīng)用時代的核心資源“用戶與內(nèi)容”牢牢捆綁在一起。

隨著移動網(wǎng)絡(luò)普及與移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用增多,將有更多公司推出開放技術(shù)平臺,不僅包括操作系統(tǒng)廠商和終端廠商,更多的運營商也將推出開放技術(shù)平臺,如目前中國移動已推出OMS平臺,中國聯(lián)通和中國電信的移動開放平臺也已推出。