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        Gateway 時(shí)尚品牌的本土化摸索

        2009-04-30 09:44:30黃智軍
        計(jì)算機(jī)世界 2009年14期
        關(guān)鍵詞:陳寧戴維森英寸

        黃智軍

        4月9日,在Acer集團(tuán)發(fā)布最新戰(zhàn)略的全球記者會(huì)剛剛結(jié)束后,Gateway趁熱打鐵召開(kāi)了媒體溝通會(huì)。Gateway全球零售資深副總裁鮑勃?戴維森和Gateway中國(guó)區(qū)總裁陳寧稱,Gateway將根據(jù)中國(guó)用戶的時(shí)尚需求,提供更為本土化的時(shí)尚PC。

        作為被Acer收購(gòu)并獨(dú)立運(yùn)作的Acer四大PC品牌之一,Gateway在Acer的多品牌戰(zhàn)略中被定位為時(shí)尚品牌。在被Acer收購(gòu)前,Gateway是一家標(biāo)準(zhǔn)的美國(guó)化公司,產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)都以滿足美國(guó)本土市場(chǎng)為標(biāo)準(zhǔn)。而進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后,為了更適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的需求與習(xí)慣,Gateway做出了多種努力。

        陳寧介紹,Gateway擁有一支國(guó)際化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),其中有些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是100%地針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)?!氨热缭谥袊?guó)市場(chǎng),14英寸的機(jī)器是主流,而其他市場(chǎng)上的用戶對(duì)14英寸的機(jī)型就不太感興趣,我們就專門(mén)推出了14英寸的機(jī)型來(lái)滿足中國(guó)用戶?!?/p>

        戴維森也表示,最初定位在中國(guó)推出的產(chǎn)品時(shí),經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn),70%的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更偏向黑色系的筆記本電腦,這與在美國(guó)截然不同,多數(shù)美國(guó)用戶更偏好藍(lán)色系的筆記本電腦?!叭绻袊?guó)消費(fèi)者希望能夠擴(kuò)大色彩的系列,我們有著各種各樣的像‘彩虹一樣的顏色可供消費(fèi)者選擇?!?/p>

        做本土的時(shí)尚品牌難,但更難在怎樣能把價(jià)格做到合理。如何平衡成本與價(jià)格之間的關(guān)系,是Gateway必須面對(duì)的最大的問(wèn)題。陳寧對(duì)此并不擔(dān)心,他列舉了Gateway解決這一難題的基礎(chǔ),“有賴于多品牌運(yùn)作,整個(gè)Acer 集團(tuán)的力量可以幫助Gateway在完成定位時(shí)尚的同時(shí),還能有很好的成本價(jià)格。因?yàn)樽鳛槿虻谌蟮墓P記本生產(chǎn)廠商,Acer集團(tuán)的固定成本在業(yè)界最低,現(xiàn)在大概是7%左右,并逐步要向6%的水平靠攏。如果達(dá)到這樣低的固定成本,就意味著我們能把把時(shí)尚的產(chǎn)品,頂尖潮流的產(chǎn)品以合理的價(jià)格提供給消費(fèi)者。”

        陳寧還表示,Gateway今年非常注重4級(jí)~6級(jí)市場(chǎng)的建設(shè):“中國(guó)的城市化進(jìn)程非???,4級(jí)~6級(jí)市場(chǎng)將是品牌發(fā)展的重要陣地。目前,Gateway已經(jīng)在國(guó)內(nèi)的160多個(gè)城市擁有店面,平均每天會(huì)增加一個(gè)4級(jí)~6級(jí)的合作伙伴?!?/p>

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