去年下半年爆發(fā)的全球性金融危機不僅給世界各國的經(jīng)濟秩序和經(jīng)濟發(fā)展帶來了嚴重沖擊和挑戰(zhàn)，同時也給電視媒體的宣傳報道帶來了全新的課題和考驗。在這種嚴峻的形勢下，電視媒體應該審時度勢，及時調(diào)整和制定科學、有效的報道策略，主動出擊，卓有成效地開展各種報道，為最終戰(zhàn)勝危機、促進經(jīng)濟良性發(fā)展創(chuàng)造良好的外部輿論環(huán)境。

及時、科學、理性地報道國外金融危機的狀況和根源。為各級政府和企業(yè)制定應對策略提供全面、準確、翔實的數(shù)據(jù)與資料。去年下半年，金融危機首先從美國爆發(fā)，進而席卷全球。它勢頭猛，發(fā)展速度快，波及范圍廣，給全球經(jīng)濟帶來了巨大的影響，遠遠超出人們的預料。在這種形勢下，電視媒體應該清醒頭腦、迅速出擊，全面介入金融危機的宣傳報道。要做的第一步就是：客觀、迅速、準確報道國外金融危機爆發(fā)的原因、發(fā)展的態(tài)勢、造成的不利影響和各國采取的應對措施，充分發(fā)揮電視媒體社會瞭望哨的作用，讓各級政府和企業(yè)在近段時間內(nèi)，認清形勢，堅定信心，鼓足勇氣，積極制定對策。例如：金融危機剛剛爆發(fā)時，香港鳳凰衛(wèi)視就加大了對突發(fā)事件直播報道的力度，2008年9月29日直播了美國眾議院否決了美國政府7000億美元救市計劃的會議情況，同一天，又直播了紐約股市道瓊斯指數(shù)歷史性地狂跌近800點的情況。兩次直播讓人們及時了解了金融危機的最新動態(tài)，認識到它的嚴重性和復雜性。除此之外，中央電視臺經(jīng)濟頻道也在最短時間內(nèi)推出《直擊華爾街風暴》、《第一時間》和《全球資訊榜》等最新節(jié)目，全面分析金融危機爆發(fā)的原因及影響。從10月11日起，經(jīng)濟頻道在18：00時段增加了一檔60分鐘的《直擊華爾街風暴》直播節(jié)目，這樣，經(jīng)濟頻道就在全天早、中、晚三個時段建構起遞進報道、滾動播出的格局，增加了社會各界對這場金融危機的理性認識，詳盡分析了金融危機對我國經(jīng)濟可能帶來的負面影響，引導大家正確認識我國當前的經(jīng)濟形勢，堅定發(fā)展經(jīng)濟的信心和勇氣。

介紹和推廣各地區(qū)和各領域應對金融危機的成功經(jīng)驗，給人以啟發(fā)和鼓舞。金融危機并不可怕，可怕的是人們在困難面前，迷惑雙跟，喪失斗志，無所作為。電視媒體在抗擊金融危機風暴中，要充分發(fā)揮出新聞的指導性，積極介紹和推廣各地區(qū)、各領域結合自己的實際情況充分發(fā)揮人的主觀能動性、努力克服金融危機的不利影響、推動經(jīng)濟快速發(fā)展的成功經(jīng)驗和做法，從而給人們以啟發(fā)和思考，鼓舞人們舉一反三，開創(chuàng)本地區(qū)、本部門經(jīng)濟工作的新局面。例如：中央電視臺從去年10月份開始，專門在《新聞聯(lián)播》節(jié)目中開辟“堅定信心應對挑戰(zhàn)”的小專欄，系統(tǒng)介紹這方面的典型和經(jīng)驗。12月16日該欄目播出：“整合：河北鋼鐵的突圍之路”，詳細介紹和分析河北省的幾家骨干鋼鐵企業(yè)在金融危機的大背景下，走聯(lián)合經(jīng)營的道路，實現(xiàn)資源典享和優(yōu)勢互補，在逆境中遏制了生產(chǎn)滑坡，實現(xiàn)了效益的穩(wěn)步增長。12月17日，該欄目又播出：“內(nèi)蒙古崛起風力三峽”，系統(tǒng)介紹內(nèi)蒙古在能源產(chǎn)品漲價的情況下，充分利用本地的風能資源，積極發(fā)展風電事業(yè)。此專欄自設立以來，共播出各類典型40多個，它們集中顯示出各地區(qū)、各部門領導干部和普通群眾的創(chuàng)造精神和聰明智慧，對最終戰(zhàn)勝金融危機起到了榜樣的示范引路作用。

此外，要把抗擊金融危機的宣傳和貫徹落實科學發(fā)展觀的宣傳有機結合起來。科學發(fā)展觀是我們黨執(zhí)政興國的第～要務，它對于全面建設小康社會、加快經(jīng)濟快速發(fā)展，具有十分重要的意義。當前，貫徹落實科學發(fā)展觀的重點是各地區(qū)、各部門要根據(jù)自己的情況，積極采取有效措施來應對金融危機，不斷創(chuàng)新，破解發(fā)展難題，實現(xiàn)又好又快發(fā)展。為此，電視媒體就要堅持科學發(fā)展觀原則，站在全局高度，全面報道金融危機背景下中國經(jīng)濟結構轉型、經(jīng)濟增長與人的全面發(fā)展的關系，對前一階段改革的成果和改革的經(jīng)驗進行深刻的總結，讓人從中找出好的辦法和路子來應對金融危機。同時，要堅持以人為本的原則，突出人文關懷，重點報道黨和政府下大力氣關心人民群眾的生活、關注企業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展，通過采取一系列行之有效的措施，幫助企業(yè)渡過難關，幫助群眾解決生活難題，保持社會繁榮和穩(wěn)定。通過報道，讓人民群眾切實感受到黨和政府的溫暖，體驗到社會主義制度的優(yōu)越性，堅定走有中國特色社會主義道路的決心和勇氣。如：從去年下半年開始，中央電視臺在《新聞聯(lián)播》節(jié)目中開辟“深入開展學習實踐科學發(fā)展觀活動”專欄，我們看到有這樣的新聞：“國家下發(fā)100億元補貼用于居民保障性住房建設”、“廣東省首批147名科技特派員進駐140戶企業(yè)依靠科技力量幫助企業(yè)渡過難關”等，觀眾通過這些報道看到的是一個勤政、愛民、高效、危機面前能經(jīng)得起考驗的政府，進而更加自覺響應政府的各項號召，以飽滿的熱情投身到這場偉大的社會實踐活動中去。

對國家新近出臺的相關政策、措施和決定進行解讀和剖析。為其推行和實施創(chuàng)造有利的輿論氛圍。從金融危機爆發(fā)以來，中央政府和地方政府為戰(zhàn)勝危機、發(fā)展經(jīng)濟、改善人民生活，相繼出臺了一系列的政策、措施和決定，例如：去年年底召開的中央農(nóng)村工作會議制定了“從貸款發(fā)放、稅費減免、工商登記、信息咨詢”等四個方面支持農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策，今年年初召開的國務院常務會議，又頒布了加強高校畢業(yè)生就業(yè)工作的7項措施，去年年底國家發(fā)展和改革委員會作出下發(fā)100億元中央補助資金用于居民保障性住房建設的決定。這些政策、措施和決定體現(xiàn)了黨和政府對基層群眾的無私關愛，是戰(zhàn)勝困難、度過危機的有效保證。電視媒體要進行有力的輿論引導，對其作用、意義、必要性和實施效果進行科學分析和論證，把話說在群眾的心坎上，以理服人，讓群眾自覺配合和執(zhí)行。例如：今年2月17日中央電視臺的《新聞60分》節(jié)日，有一條新聞專門介紹了杭州市政府發(fā)行1億元消費債券拉動經(jīng)濟發(fā)展的做法，新聞既有對商家的采訪，又有對消費者的采訪，還有對政府相關部門負責人的采訪，觀點均衡，數(shù)字翔實，事例典型且有說服力，不僅讓人看到持消費券打折購物的好處，也讓人看到它拉動內(nèi)需刺激消費的巨大作用，可謂一舉兩得，不失為一條應對危機的絕佳策略。該新聞極大促進了消費券的發(fā)行速度。同時也推進和影響了其他措施的陸續(xù)出臺。而另一條新聞“中央財政補貼新能源汽車，四年內(nèi)推廣6萬輛”，報道國家財政部、科技部等四部委在全國13個城市率先啟動節(jié)能環(huán)保汽車使用試點方案，報道通過算賬對比的辦法，說明使用環(huán)保節(jié)能汽車給廂戶帶來的明顯好處，從而推動節(jié)能環(huán)保汽車在公交、出租車行業(yè)中先行一步，有效破解了汽油不斷漲價、用戶難以承受的矛盾。

關注民生問題。增強服務意識，當好參謀和向?qū)?，目前，民生問題已成為立國之本的頭等大事，民生問題能否解決好，關系到我們能不能順利地走出金融危機的陰霾，關系到社會的穩(wěn)定，更關系到國家政體的安全。由于金融危機波及的范圍廣、影響時間長，造成的后果也是相當嚴峻的，股市低迷、企業(yè)倒閉、民工回流、就業(yè)壓力加大等問題不斷涌現(xiàn)，加大了人們的心理壓力。在這種形勢下，電視媒體就應該高度關注這些熱點、難點問題，充分了解受眾心理的新需求，對節(jié)目時段和欄目進行優(yōu)化和調(diào)整，有的放矢地搞好民生報道，為百姓生活服務，幫助他們從容應對金融危機。例如：今年上半年，浙江電視臺經(jīng)濟頻道推出《新聞深呼吸》和《經(jīng)視看地產(chǎn)》兩檔新聞欄目?！缎侣勆詈粑费堎Y深媒體人士、大學教授、研究人員、政府決策顧問為市民提供消費指南。上海電視臺的《東方新聞》和《東方夜新聞》兩檔新聞欄目關心失業(yè)的農(nóng)民工，多次報道農(nóng)民工招聘會的信息，為他們再就業(yè)牽線搭橋。上海電視臺的《今日期市》和《今日匯市》兩檔股票節(jié)目，充分利用自己與全球最大的財經(jīng)電視媒體美國CNBC合作的資源優(yōu)勢，及時、全方位、多角度地報道國外股市的風云、國內(nèi)股市受到的影響及股市的最新走勢等，為國內(nèi)股民提供了最快、最新、全面、權威的資訊，幫助他們規(guī)避風險、減少損失。中央電視臺的《致富經(jīng)》欄目突出報道農(nóng)民工回鄉(xiāng)轉產(chǎn)致富的成功經(jīng)驗，為廣大農(nóng)民朋友提供大量的農(nóng)業(yè)政策信息、農(nóng)資信息、農(nóng)產(chǎn)品供求信息和農(nóng)業(yè)科技信息等，以滿足他們發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的迫切需求。

總之，妥善、科學地制定出金融危機背景下的報道策略，是目前各級電視媒體面臨的嶄新課題。它既是時代的挑戰(zhàn)，更是充實完善的考驗，金融危機會讓我們的能力更加嫻熟，意識更加理性、品性更加堅強，它會給我們帶來更多的機遇和發(fā)展。

(作者單位：江蘇南通大學文學院)