摘要：因?yàn)?009年春節(jié)晚會(huì)而一夜走紅的小沈陽，幾乎是在很短時(shí)間內(nèi)家喻戶曉。作為一個(gè)東北草根娛樂人物，什么因素促使他一夜走紅呢?本文從小沈陽娛樂節(jié)目新奇、獨(dú)特的形式和內(nèi)容，眾多類型媒體的熱捧，各方爭議引發(fā)更多關(guān)注，滿足了廣大受眾的需求等幾個(gè)方面作了分析。

關(guān)鍵詞：不差錢 草根 娛樂 走紅

0 引言

在2009年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，小沈陽憑著與師父趙本山等人聯(lián)袂出演小品(不差錢)。一夜走紅。而在這之前，作為二人轉(zhuǎn)和小品演員，小沈陽只是東北老家和網(wǎng)絡(luò)上不時(shí)出現(xiàn)，只能算是一個(gè)草根娛樂人物。

小沈陽一夜之間紅遍大江南北后。馬不停蹄地參加眾多電視臺(tái)的節(jié)目，接受訪談，進(jìn)行表演：參加2009博鰲亞洲論壇的演出；參加成龍“5.1”鳥巢演唱會(huì)，擔(dān)任特別嘉賓；受張藝謀邀請，參加電影《三槍拍案驚奇》的拍攝；其代言的廣告一個(gè)接一個(gè)，“小沈陽笑轉(zhuǎn)2009全國巡演”上半年已在全國各地演出60余場，累積觀眾人次達(dá)30萬，在北京、上海、南京、鄭州、烏魯木齊等地演出，觀者如潮，票房進(jìn)賬1.5億……

小沈陽為什么走紅?原因有很多，現(xiàn)在從下面四個(gè)方面來分析：

1 新奇、獨(dú)特的形式和內(nèi)容

小沈陽的走紅，央視春晚和師父趙本山功不可沒，但是，上春晚的不是小沈陽一個(gè)人，趙本山也不是只有小沈陽一個(gè)徒弟，為什么就小沈陽火了呢?首先他確實(shí)是一個(gè)有才藝有實(shí)力的演員。他的唱功了得，二人轉(zhuǎn)功底扎實(shí)。

其實(shí)，在小品《不差錢》中，大部分出彩的語句(如眼睛一閉一睜，一天過去了：眼睛一閉不睜。一輩子過去了等)和唱段，都是小沈陽在其原來的節(jié)目中表演過的，在春晚小品王趙本山的多個(gè)劇本被槍斃，時(shí)間所剩不多的情況下，可以說，小沈陽的才藝救了師父趙本山的場，而趙本山給了他一個(gè)更大的舞臺(tái)。

小沈陽敢于諷刺、嘲弄當(dāng)今社會(huì)的不良現(xiàn)象，敢說真話，與其他千篇一律的大同小異的文藝節(jié)目相比。別具一格，讓人有耳目一新之感。而小沈陽的另類裝扮。其實(shí)是一種特別成功的包裝和宣傳手段，不管你喜不喜歡他，看一眼你就會(huì)記住他，這就是他的高明之處。趙本山在剛上春晚時(shí)也演過老太太，小沈陽不過是更“無厘頭。走得更遠(yuǎn)，常常不論情節(jié)需不需要，就穿上了裙子。外在的包裝吸引觀眾的手段，目的是為了讓人有興趣看節(jié)目。

說到底，還是內(nèi)容為王，沒有獨(dú)到的內(nèi)容，不可能成功。小沈陽的作品從數(shù)量和種類來看都比較多的，有小品、演唱、模仿秀、二人轉(zhuǎn)等，并且，每個(gè)作品都有自己鮮明的特色和獨(dú)到之處。如果只有小品(不差錢)，他是火不到現(xiàn)在的程度的，演員就是要靠作品說話的o

2 眾多類型媒體的熱捧

小沈陽走紅速度如同坐衛(wèi)星，中國電視傳媒中的老大央視，無疑是這個(gè)衛(wèi)星最有力的推動(dòng)器。之后，其他電視臺(tái)紛紛對(duì)小沈陽進(jìn)行專訪，對(duì)其作品不厭其煩地播放。眾多電視娛樂節(jié)目對(duì)小沈陽的模仿遍地開花，這些又起到了推波助瀾的作用，不斷地沖擊著觀眾的眼球，幾乎達(dá)到了讓人無法躲避的程度，把“春晚效應(yīng)”和“后春晚效應(yīng)”發(fā)揮到了極致。

網(wǎng)絡(luò)媒體更是小沈陽走紅的利器。小沈陽《不差錢》的視頻，以及成名之前的演出視頻，被網(wǎng)友們廣泛傳播。大年初一，《不差錢》在優(yōu)酷和土豆等視頻網(wǎng)站上點(diǎn)擊率就超過50萬，兩周之后達(dá)到幾百萬，小沈陽在天津的一段演出視頻的點(diǎn)擊播放次數(shù)。在27個(gè)月內(nèi)累計(jì)達(dá)到了1，4億次，小沈陽剛剛建立起的博客，在春晚后短短三天時(shí)間便達(dá)到近200萬點(diǎn)擊率。截至2009年8月18日，在中文搜索引擎，百度上可找到小沈陽的相關(guān)網(wǎng)頁約2 27億篇，百度上的相關(guān)視頻53萬多個(gè)，而有關(guān)劉謙的網(wǎng)頁有1.2億篇，相關(guān)視頻31萬多個(gè)。

眾多網(wǎng)友在不斷交流著、演繹著和“普及”著小沈陽的經(jīng)典語錄：“人家是純爺們”“你說這是為什么呢?嚎”“走別人的路，讓別人無路可走?！薄澳悴挛疫@包兒多少錢?320你信不?打完折151”“你是不是瞅著我有一種大海的感覺?”“我到家了!”等等。

接下來，各種平面媒體也對(duì)小沈陽成長、學(xué)藝、挫折、成績，以及與他媳婦沈春陽的愛情故事等等，邊邊角角，都進(jìn)行了連篇累牘地報(bào)道。甚至一向嚴(yán)肅沉重的《南方周末》，也在6月4日的文化版以《小沈陽：以樂以鬧以好玩為主。行不?》等為題對(duì)小沈陽進(jìn)行了兩個(gè)版的報(bào)道，還在頭版刊登了小沈陽穿裙子的大幅照片。

各類媒體的立體報(bào)道，讓小沈陽的知名度持續(xù)增長。受眾覆蓋面不斷擴(kuò)大。

3 各方爭議引發(fā)更多關(guān)注

“小沈陽現(xiàn)象”不僅在受眾中的”挺派“與”抨派”之間引起激烈的爭議，而且在文藝圈名人中也引發(fā)了廣泛的爭論。

今年3月份的兩會(huì)期間，政協(xié)委員、著名主持人倪萍曾坦言喜愛小沈陽，央視名嘴趙忠祥也說“我太愛他了”，但全國人大代表、中國戲劇家協(xié)會(huì)副主席韓再芬和?！鞍褪窆聿拧蔽好鱾悓?duì)于小品(不差錢>持有異議，認(rèn)為《不差錢》，差道德。李敖之女李文博士說，小沈陽不男不女，不知道有什么好笑的?

學(xué)術(shù)界有學(xué)者炮轟小沈陽，認(rèn)為他太低俗、太媚俗、缺乏營養(yǎng)、不男不女，如果要考戲校一定考不上。文化學(xué)者易中天說，任何人都沒有權(quán)利，以一種自由反對(duì)另一種自由，以一種趣味反對(duì)另一種趣味。歷史上很多俗文化中的精品都成為了經(jīng)典。余秋雨也力挺小沈陽，稱不能用簡單的方式去褒貶，要面對(duì)他被全國多數(shù)觀眾歡迎的事實(shí)。相聲演員郭德綱打抱不平說，人走紅了才會(huì)慧來非議聲，考上戲校了又怎么樣?沒考上不也一樣火?

觀眾、網(wǎng)友們的看法也是針鋒相對(duì)——支持者認(rèn)為，老百姓認(rèn)可的東西，就是好東西。最重要的是大家都笑了。這年頭有點(diǎn)笑聲容易嗎7假清高是最大的媚俗，私下笑完，走出來批評(píng)人家，不是裝是什么?文化應(yīng)該是多元化的，他的存在說明了有市場需求，藝術(shù)家應(yīng)該多考慮與市場相結(jié)合。批評(píng)者說，小沈陽的小品太低俗、無聊。用這種小品來取笑老百姓，說明現(xiàn)在的文化領(lǐng)域是何等的情況。小沈陽只是個(gè)小丑而已，實(shí)在受不了一個(gè)大男人穿成那樣。用那樣的語調(diào)說話。出一身雞皮疙瘩，真丟人!

有心理學(xué)家認(rèn)為，現(xiàn)代社會(huì)存在一種怨恨的心理，就是人們不論對(duì)什么事情(包括好事)都有一種不滿的心理。表現(xiàn)為又愛又恨。對(duì)于小沈陽來說，就是又看又罵，又罵又看。而這樣的結(jié)果是，一輪爭論擴(kuò)大一次小沈陽的知名度，在替他做免費(fèi)的互動(dòng)廣告，在不停地增加人們對(duì)他的好奇心：對(duì)于現(xiàn)在的藝人來說，不怕捧，不怕罵，就怕沒人理，沒了知名度。

4 滿足了廣大受眾的需求

傳播學(xué)中“使用與滿足”理論認(rèn)為，只有滿足了受眾的需求，才能得到受眾的喜愛，才能生存和發(fā)展。小沈陽的表演滿足了受眾哪些需要呢?他滿足了受眾娛樂的需要，滿足了大家的好奇心理，讓觀眾在觀看節(jié)目時(shí)，得到一種放松、解脫和釋放。

小沈陽是真正草根出身。平民代表。與數(shù)量巨大的一般受眾有一種天然的聯(lián)系：而現(xiàn)代社會(huì)人們壓力比較大，大眾需要放松，需要娛樂，按照心理學(xué)家馬斯洛的“人需求的層次”理論來分析，就算是高雅的人，也有不同層次的需求，包括一些純粹逗樂的需要，而不是時(shí)時(shí)刻刻高雅著。小沈陽中性的長相、搞怪的表現(xiàn)，獨(dú)此一家，別無分店，看小沈陽的演出，不會(huì)讓人產(chǎn)生仰望或崇敬的心理壓力。你會(huì)不由自主地發(fā)笑，然后，可以夸幾句，也可以罵幾句。這就是草根人物的娛樂精神給大眾帶來的平等感和愉悅感。傳統(tǒng)媒體上的文化節(jié)目，刻板的模式，讓很多受眾，特別是青年人不滿，而小沈陽的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)，滿足了青年人叛逆的心理。