“黑色星期五”釋放消費(fèi)熱情

10月底萬(wàn)圣節(jié)、11月底感恩節(jié)，緊接著就是12月圣誕節(jié)。這段時(shí)間被稱作美國(guó)的節(jié)日季。傳統(tǒng)上的節(jié)日季是購(gòu)物的高峰，各種產(chǎn)品均有較大幅度的降價(jià)。特別是感恩節(jié)后的星期五，絕大多數(shù)商店都推出對(duì)折甚至更多的促銷活動(dòng)，這一天也被稱作“黑色星期五”。

在經(jīng)濟(jì)寒流中，2008年的“黑色星期五”成為溫暖的日子。美國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w如“Post—Trlbune”、“FoxNews com”、“Business Review”等報(bào)道，“黑色星期五”后消費(fèi)調(diào)查顯示美國(guó)經(jīng)濟(jì)并不那么灰暗。而來(lái)自專業(yè)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)“Firm Shopper TrakRCT”對(duì)芝加哥5萬(wàn)多家零售業(yè)收入調(diào)查結(jié)果顯示 感恩節(jié)次日，芝加哥當(dāng)天營(yíng)業(yè)總額為106億美元，超過(guò)2007年同期近3個(gè)百分點(diǎn)。紐約州零售業(yè)委員會(huì)對(duì)236家零售商調(diào)查后顯示，超過(guò)一半的商家對(duì)結(jié)果滿意。

2009年5月5～7日，美國(guó)國(guó)際五金工具及花園用品展覽會(huì)(NHS)將如期舉行。組委會(huì)近日對(duì)1531位美國(guó)負(fù)責(zé)國(guó)際采購(gòu)事務(wù)的人員進(jìn)行了有關(guān)“參加本地國(guó)際采購(gòu)貿(mào)易展會(huì)意愿”的在線問(wèn)卷調(diào)查。結(jié)果顯示89％的人表示極有／非常／有些可能參加在美國(guó)本土舉行的面向美國(guó)公司進(jìn)行國(guó)際產(chǎn)品采購(gòu)的貿(mào)易展會(huì)。而對(duì)美國(guó)家居消費(fèi)方面的統(tǒng)計(jì)資料顯示，美國(guó)人用在家居裝飾、花園用品方面的消費(fèi)近一段時(shí)間以來(lái)不降反升。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，伴隨著金融市場(chǎng)的衰退，美國(guó)人用在旅游方面的花銷大幅削減，由于生活成本上升，許多美國(guó)人選擇在家度假，這使得人們對(duì)家居環(huán)境的要求進(jìn)一步提高。而隨著DIY概念的逐步深入人心，在經(jīng)濟(jì)低迷的狀態(tài)下，自己動(dòng)手，打扮家園，也成為很多美國(guó)人的首要選擇。伴隨著這種變化，儲(chǔ)藏及整理用品，涂料和配件、家居用品、草坪園藝和戶外家居用品呈現(xiàn)出較高的需求態(tài)勢(shì)。

NHS作為全美最大的五金、花園用品、家居用品展以及全球最大的油漆涂料類用品展，其主辦方不斷調(diào)整自己的展品以適應(yīng)不斷變化的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和市場(chǎng)需求。在2003年加入花園用品、2006年加入家居用品等展品類別的基礎(chǔ)上，2009年更是將所有展品劃分為7個(gè)大區(qū)，涉及五金制品、儲(chǔ)藏及整理用產(chǎn)品、家電，潔具、家居飾品、園藝和戶外家居用品。

2009年5月，拉斯維加斯國(guó)際會(huì)議中心北館，作為環(huán)球五金博覽會(huì)展區(qū)將以一個(gè)全新面孔——“國(guó)際家居改善產(chǎn)品采購(gòu)會(huì)”迎接來(lái)自世界各地的超過(guò)18000名買家。

買家細(xì)分保障中國(guó)展商不虛此行

組委會(huì)對(duì)中國(guó)展商的展會(huì)承諾與特色服務(wù)也在全部組展流程中不斷更新。展前，在組委會(huì)舉行的“在線商務(wù)配對(duì)”服務(wù)中，展商不僅可以通過(guò)新增的在線平臺(tái)，發(fā)布產(chǎn)品及相關(guān)信息供買家會(huì)前查詢，也可以進(jìn)行關(guān)于意向買家的問(wèn)卷調(diào)查，其結(jié)果將成為組委會(huì)安排買家邀請(qǐng)的依據(jù)。同時(shí)，在保證每家參展商按行業(yè)獲得100份買家名片信息的前提下，如果參展商提前預(yù)定，組委會(huì)保證安排與主要零售商或分銷商一對(duì)一現(xiàn)場(chǎng)會(huì)談。

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，組委會(huì)將注冊(cè)登記處移入北館中央位置(所有買家及展商在此注冊(cè))，增加北館觀眾流量，中國(guó)展區(qū)中設(shè)立新品展示區(qū)，以此鼓勵(lì)中國(guó)造新品展示，吸引買家參觀，設(shè)立研討會(huì)與產(chǎn)品演示區(qū)及現(xiàn)場(chǎng)廣播吸引買家到場(chǎng)，題目涉及“如何在中國(guó)采購(gòu)五金產(chǎn)品”、“國(guó)際采購(gòu)商帶來(lái)的貿(mào)易機(jī)會(huì)”等；買家休息區(qū)及信息公告欄、休息區(qū)設(shè)置在中國(guó)展區(qū)后方，利于買家與中國(guó)展商洽談。信息公告欄為展商與買家雙向交流平臺(tái)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)貼示產(chǎn)品信息需求或供給，創(chuàng)造展商與買家聯(lián)系機(jī)會(huì)。

據(jù)了解，NHS貿(mào)易觀眾數(shù)量近年來(lái)不斷增加，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)匯集了零售商、批發(fā)商、分銷商、決策人等多種買家群體。為了促進(jìn)展商與買家的交流，活躍展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，主辦方將在現(xiàn)場(chǎng)舉行幸運(yùn)硬幣活動(dòng)：組委會(huì)將發(fā)放給每個(gè)展商一些硬幣用于展商在與買家洽談時(shí)進(jìn)行贈(zèng)予，展會(huì)每天會(huì)抽取一枚幸運(yùn)硬幣，中獎(jiǎng)?wù)邔@得5000美元獎(jiǎng)勵(lì)。會(huì)后，組委會(huì)還將組織展商參觀當(dāng)?shù)卮笮土闶鄣辍Ｐ枰貏e指出的是，如果因拒簽問(wèn)題不能參加展會(huì)，在符合條件下，企業(yè)的展位費(fèi)用可自動(dòng)順延至下一屆。