[摘要]態(tài)度理論為地區(qū)形象(PI)和旅游目的地形象(TDI)的聯(lián)合研究提供了一個平臺。本文構建了一個理論上的地區(qū)形象背景下的旅游目的地形象結構方程模型。模型是一個具有因果關系的結構方程模型，包括8個潛變量和28個觀測變量。以徐州為例，在運用SPSS15.0軟件對數(shù)據(jù)進行信度檢驗的基礎上，利用LISREL8.70軟件對模型進行了驗證性因子分析和路徑分析。研究發(fā)現(xiàn)：(1)結構模型中各潛變量之間的路徑與假定基本符合，模型的整體擬合性能良好；(2)旅游資源認知和旅游服務認知會對旅游意愿產(chǎn)生作用，這符合我們的傳統(tǒng)理念；(3)地區(qū)特征和居民素質對旅游服務感知、目的地評價和旅游意愿三者均有效應。而地區(qū)競爭力和居民競爭力僅對旅游服務感知產(chǎn)生影響。

[關鍵詞]旅游目的地形象；地區(qū)形象；結構方程模型；LISREL；徐州

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002—5006(2009)07—0033—06

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