正面報道的負效應(yīng)，應(yīng)該說是新聞報道中的一個老話題，但是，最近仍然不斷看到“正面報道”帶來“負面效應(yīng)”的消息，讓我又想重拾這個話題。

“正面宣傳為主”是近年來中央對新聞宣傳工作提出的重要工作方針。也是新聞宣傳的基本要求之一，是我國新聞媒體中占有絕對優(yōu)勢的報道方式。但是不少正面報道并未獲得理想效果，有的甚至引起受眾反感，所以正面報道中的負面效應(yīng)值得引起注意。

隨著新聞事業(yè)的快速發(fā)展，受眾視野開闊、思想活躍，對新聞報道的要求更高了，如果媒體依舊充斥平平淡淡、不痛不癢、模式成套的正面報道，百姓就不歡迎，就會產(chǎn)生逆反心理。百姓逆反的是什么?一是報道不實，沒有完全說真話、報實情，和他們的實際感受距離較大；二是報道不講辯證法，搞“一刀切，一窩蜂，一邊倒”，缺乏基本常識和真實；三是居高臨下，發(fā)號施令，硬性灌輸，空洞說教，缺少親和力。

規(guī)避正面報道出現(xiàn)負效應(yīng)，我想應(yīng)針對問題的原因來制定策略。

一、胸有大局嚴把關(guān)

大局意識是一種宏觀意識，它是每一個新聞工作者應(yīng)該具備的政治意識和職業(yè)意識。記者、編輯采編每一條新聞、處理每一篇稿件，決定哪條新聞該發(fā)，哪條新聞不該發(fā)，怎樣發(fā)，什么時候發(fā)，都應(yīng)放在大局這個天平上稱一稱，這樣才能作出正確的判斷和處置。

把關(guān)，是保證新聞?wù)鎸嵭?、時效性、新聞性的重要手段。新聞因嚴格的把關(guān)而權(quán)威、而嚴肅，這也是新聞具有公信力的原因。把好關(guān)包括兩方面：一是新聞來源關(guān)；二是新聞編審關(guān)。新聞來源關(guān)系到新聞的真實性甚至導(dǎo)向性。它包括新聞稿件來源和新聞線索來源。把好這一關(guān)，主要靠記者和通訊員，因為他們是甄別真?zhèn)渭靶侣剝r值的第一人。如何把好“標(biāo)準”和“導(dǎo)向”關(guān)，關(guān)鍵在于我們的編輯和各位老總，只要他們做到廉潔自律，不為關(guān)系、名利、人情所動，那種一味評功擺好、小題大做、套話連篇的“正面報道”就不可能在媒體上頻頻亮相，否則，編輯和老總就會成為產(chǎn)生負面效應(yīng)的“正面報道”的始作俑者。

我們經(jīng)?？梢钥吹竭@樣的報道：“……半年來，縣公安局共打擊處理各類犯罪嫌疑人300名，完成任務(wù)的115.7％；治安拘留295名，完成任務(wù)的145.6％……”

為了正面報道公安部門嚴打所取得的輝煌成果，記者以百分比的方式給予佐證，卻不知這一佐證，不僅讓人們了解到公安人員抓罪犯還有任務(wù)指標(biāo)的內(nèi)情，更讓人對這種本身就有?？茖W(xué)規(guī)律和法律嚴肅、公正的行為感到不寒而栗。設(shè)想一下，如果上級下達這個縣必須完成抓獲10名犯罪嫌疑人的“嚴打”任務(wù)，結(jié)果硬是只有8名的話，會不會有人為了湊足名額“吃”冤枉官司?

顯然，在這篇報道中，編輯和記者都犯了政治敏感性不強和“顧此失彼”的毛病。不但使報道本應(yīng)起到的積極作用大大削弱，而且還引起了不必要的負面影響。

二、辯證思維把好度

辯證法說，萬事萬物都有一個度。新聞報道中的“度”，就是新聞報道的“界限”，也即“分寸”。如果達不到這個“界限”，就會“不到位”，如果超過這個“界限”，就會“過了火”。無論記者還是編輯，都應(yīng)學(xué)會客觀、公正、辯證地分析問題，深入地采訪，以事實說話，編寫報道時應(yīng)注意措辭和態(tài)度。不要以為正面報道就可以隨意地夸大和拔高，不能為了突出現(xiàn)在而去否定過去，更不能為了肯定一面而去貶低其余。

比如，逢年過節(jié)時各級領(lǐng)導(dǎo)慰問特困戶的報道特別多。綜觀這類報道的套路，無非是某某領(lǐng)導(dǎo)在百忙之中抽出時間，冒著凜冽的寒風(fēng)親自到特困戶家中進行慰問，并送去面粉、食用油、棉衣等生活用品。特困戶感謝領(lǐng)導(dǎo)、感謝政府，感動得潸然淚下，甚至作揖、磕頭……地方領(lǐng)導(dǎo)代表政府去慰問、救濟特困戶、了解情況，本是領(lǐng)導(dǎo)工作中應(yīng)有之義，因為，這是政府工作的“底線”，作為領(lǐng)導(dǎo)把自己轄區(qū)內(nèi)的貧困人群的生活安排好了，是盡到了職責(zé)；反之，就是失職。這類新聞如果渲染不當(dāng)，就很容易產(chǎn)生不良影響。

應(yīng)當(dāng)說，媒體報道政府對特困戶的慰問和救濟本身并沒有錯，但要把握好“度”，不能拋開憲法而隨意拔高、美化領(lǐng)導(dǎo)，貶低百姓。

三、讓正面報道“靚”起來

正面報道要十分注意方式、方法和技巧：要堅持辯證法、兩點論，堅持新聞創(chuàng)新，真正做到“寓教育于娛樂之中，寓宣傳于服務(wù)_之中”，做到講成績而不引起懷疑，講缺點而不引起泄氣，講發(fā)展而不引起攀比，講調(diào)控而不引起憂慮，講先進而不引起反感，講問題而不引起恐懼。正面報道面貌一新了，自然就會人眼、入耳、入腦、人心，收到良好的正面效益。

《新華每日電訊》總編輯解國記用了“刻舟求劍”的典故比喻時下的正面報道與新聞業(yè)務(wù)改革。他說，新聞業(yè)務(wù)改革就像一艘破浪遠航的“船”，正面報道就像啟航時掉進水里，的“劍”。船已經(jīng)走遠了，劍還留在原處。有的正面報道從角度到寫作、從形式到內(nèi)容及一些用語。與改革開放前甚至與上世紀50年代、“文化大革命”時期的“正面報道”沒多少區(qū)別，受眾怎能樂見。

我想，在作正面報道時，從視角上要堅持面向群眾，就是“以小見大”、“以下看上”、“以近及遠”和“注重細節(jié)”。從內(nèi)容上。要學(xué)會從政策的動態(tài)發(fā)布變?yōu)榻庾x式的發(fā)布，把公文形式的政策變成老百姓通俗易懂的道理。使人們一目了然地知道黨的各項政策與自己的切身關(guān)系：把黨的政策和發(fā)展思路變成一件件形象的、動感的事實，讓人們加深理解。從形式上，除了完成規(guī)定動作，還要不斷創(chuàng)新。比如，我們《許昌新聞聯(lián)播》欄目，在全市重中之重工作——推進區(qū)建設(shè)的報道中。在完成規(guī)定的動態(tài)消息外，還以評論、政策解讀、一把手訪談、群眾看法等形式進行深度、系列報道，既宣傳了市委市政府的意圖。又讓群眾明白了這項工作的重要性和給自己帶來的實惠，很好地配合了工作的推進，也贏得了觀眾的認可。

總之，我們必須牢記自己的職責(zé)，否則，播種的是表揚，收獲的將是批評。