范敬宜先生曾用“莊重、準(zhǔn)確、樸實(shí)、大方，特別是在處理重大新聞上，有一種不易模仿的獨(dú)特的大氣”來(lái)描述《人民日?qǐng)?bào)》的版面氣質(zhì)。這樣一張大報(bào)經(jīng)過(guò)了六十余載的實(shí)踐，經(jīng)歷了幾次改版之后，形成了它獨(dú)有的莊嚴(yán)、凝重的風(fēng)格，但依然缺少對(duì)受眾的吸引力。如果說(shuō)由于定位的要求使得內(nèi)容上很難作出改變，那么能不能通過(guò)轉(zhuǎn)化版面版式，來(lái)開(kāi)發(fā)其內(nèi)容產(chǎn)品的附加值呢。本文試圖通過(guò)分析《人民日?qǐng)?bào)》的版面和版式設(shè)置研究其版面風(fēng)格，探究其成因和得失。

分類(lèi)籠統(tǒng)的版面設(shè)置

以周一至周五的版面為例，一般來(lái)說(shuō)總版數(shù)為16版，其中一至七版比較穩(wěn)定，依次是：1要聞；2國(guó)內(nèi)要聞；3國(guó)際要聞；4要聞；5視點(diǎn)新聞；6經(jīng)濟(jì)新聞；7國(guó)際新聞。另外政治新聞、文化新聞和體育新聞三個(gè)版面也比較固定，一般位于10、11、12版，有時(shí)版面位置會(huì)有變動(dòng)。周刊占一版。周一出經(jīng)濟(jì)周刊(與它同時(shí)出現(xiàn)的還有財(cái)經(jīng)縱橫、品牌時(shí)代中的一個(gè)或兩個(gè)版)、周二黨建周刊、周三民主法制周刊、周四科教周刊(可附帶一個(gè)相關(guān)版，如法律與生活)、周五議政諫言周刊等，有時(shí)還有國(guó)際周刊和各種特刊；另外還有雙周刊，如雙周三的人才雙周刊，但周刊和雙周刊的出版都不固定。其他五個(gè)版不固定，涉及理論、文件、要聞、綜合、公告、文藝評(píng)論、讀者來(lái)信、副刊、廣告等。

目前的版面中，大多數(shù)版名一目了然，但是“要聞”和“綜合”版的劃分稍嫌欠缺。一期報(bào)紙內(nèi)有超過(guò)一個(gè)的要聞版，內(nèi)容上無(wú)明顯差別，包括民生新聞、會(huì)議新聞、科教文衛(wèi)、醫(yī)療、社保、黨政活動(dòng)、資源開(kāi)發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等所有關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的內(nèi)容。頭版要聞以黨政活動(dòng)為強(qiáng)勢(shì)，其他版要聞則稍顯均衡。綜合版更是版如其名，覆蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文藝、教育、科技、創(chuàng)業(yè)、國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)等所有主題。它包括要聞版的所有內(nèi)容，但是比要聞版范圍要大。在不固定的版面中?！袄碚摗焙汀拔募眱蓚€(gè)版面值得咀嚼，前者是關(guān)于理論、學(xué)術(shù)的研究，主要針對(duì)黨的理論建設(shè)、學(xué)習(xí)，后者則全版刊登文件原文。

“文件”、“理論”等板塊作為它的一種特殊存在而保留，這些版面的存在均有其合理的一面。但也存在問(wèn)題：

版面不固定。除了前七版相對(duì)固定外，幾乎無(wú)法作出有效統(tǒng)計(jì)；周刊雖稱(chēng)為“周刊”，但并非每周?chē)?yán)格出刊，并且有時(shí)會(huì)出現(xiàn)其他周刊或?qū)？瑢?duì)于讀者來(lái)說(shuō)易造成一種拿捏不準(zhǔn)的負(fù)面效果。

劃分界線不鮮明，重復(fù)度高?！耙劇?、“綜合”版面的出現(xiàn)率十分高，例如2007年10月19日有三個(gè)“綜合”版。且要聞版內(nèi)容與國(guó)內(nèi)要聞、政治新聞也近似，這導(dǎo)致版面很難形成良好的導(dǎo)讀功能。

言論板塊不受重視。評(píng)論出現(xiàn)頻率低且分散，除了“視點(diǎn)新聞”中的“人民時(shí)評(píng)”比較固定外，以及有時(shí)會(huì)出現(xiàn)“文藝評(píng)論”板塊，其他地方幾乎看不見(jiàn)評(píng)論?；?dòng)板塊的“讀者來(lái)信”也不固定。若想成為一份在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中受讀者青睞的報(bào)紙，必須提高報(bào)紙的思想性，就這個(gè)角度而言深度報(bào)道板塊和言論板塊必不可少；而《人民日?qǐng)?bào)》若想加大主流思想的影響力，也應(yīng)該充分借助言論的力量。

特定強(qiáng)勢(shì)的版序、版式設(shè)置

由稿件政治意義造成的特定的強(qiáng)勢(shì)是《人民日?qǐng)?bào)》版序區(qū)別于其他報(bào)紙的最顯著因素，作為《人民日?qǐng)?bào)》的行文規(guī)則，寓于報(bào)紙的結(jié)構(gòu)中，成為代替內(nèi)容說(shuō)話(huà)的一種方式。例如，有關(guān)各位國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的新聞相對(duì)其他新聞排在強(qiáng)勢(shì)版面上，而領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)新聞本身又按照領(lǐng)導(dǎo)人排名的順序安排不同的強(qiáng)勢(shì)位置，外事活動(dòng)的報(bào)道有相應(yīng)的篇幅要求等。在一定程度上，政治意義決定新聞的重要性、成為超越美觀原則的排版規(guī)則。文章的前后順序、上下安排、占用空間、圖文位置等都必須遵守一定的規(guī)則，其不僅要滿(mǎn)足表達(dá)信息的需要，同時(shí)還包含特定的政治含義。雖然嚴(yán)肅大報(bào)的政治強(qiáng)勢(shì)都十分明顯，但不同的報(bào)紙有不同的特定強(qiáng)勢(shì)，這與報(bào)紙的不同定位有關(guān)。

同樣作為嚴(yán)肅大報(bào)，《紐約時(shí)報(bào)》和《人民日?qǐng)?bào)》一樣追求莊重嚴(yán)肅的風(fēng)格，但是《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)于受眾而言有更大的影響力，這一方面與內(nèi)容的選擇相關(guān)，另一方面也與版面的視覺(jué)效果有關(guān)。兩者版面整體版型嚴(yán)肅、略顯呆板：版面文字以黑白為主；圖像使用慎重，彩色圖片用量有限；整體色調(diào)為低彩度。但《紐約時(shí)報(bào)》與《人民日?qǐng)?bào)》的區(qū)別也很明顯：

欄型上，前者基本欄為六欄，比較固定；后者整體為四欄，但又經(jīng)常按照五欄、六欄的標(biāo)準(zhǔn)排放。

標(biāo)題文字上，前者標(biāo)題字較小。且包括黑、灰、白色鏤空幾種類(lèi)型，即使頭版頭條也保持低調(diào)的效果；后者標(biāo)題字號(hào)偏大，色調(diào)偏深。對(duì)于重要報(bào)道采用粗黑或者彩色的大字標(biāo)題，非常顯眼。

分割線上，前者線條較細(xì)，色調(diào)較淺，與標(biāo)題風(fēng)格一致；后者分割線的使用顯得突兀，每篇文與文之間、文與圖之間都用線條隔開(kāi)，一篇完整的報(bào)道外圍都有一個(gè)近乎完整的矩形框，而且尤其在“要聞”等版面上，線條被加粗加黑，十分濃重，使得版面更為凌亂、分散。

圖片上，前者重在選擇有新聞性的圖片，兼顧數(shù)量與質(zhì)量，充分從審美角度考慮圖片的位置和搭配；后者新聞性比較差。宣傳意味濃重，頭版圖片基本都是領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)見(jiàn)、握手、講話(huà)圖，無(wú)新鮮感，且數(shù)量偏少，不注重圖與圖、圖與文之間的美學(xué)搭配。

由此可見(jiàn)，從視覺(jué)角度說(shuō)，《紐約時(shí)報(bào)》版面規(guī)整，元素純凈，不刻意強(qiáng)調(diào)某些內(nèi)容，使讀者很容易將視覺(jué)投向文字或圖片的內(nèi)容本身，增強(qiáng)了易讀性；《人民日?qǐng)?bào)》的版式總體呈現(xiàn)凌亂而缺乏整體感的布局，降低了易讀性，使得人們的視覺(jué)中心被過(guò)多元素吸引而影響閱讀，破壞了一張大報(bào)應(yīng)有的大氣。在面對(duì)重要報(bào)道時(shí)，兩者的區(qū)別更為明顯，前者在版面元素應(yīng)用上充分考慮美學(xué)原則，而后者則更重視政治意義，對(duì)于政治意義較重的報(bào)道不僅在位置上處于強(qiáng)勢(shì)，而且運(yùn)用多種版面元素進(jìn)行烘托，從而打破了美學(xué)和諧。

綜上所述，《人民日?qǐng)?bào)》的版面和版式設(shè)置應(yīng)更注重導(dǎo)讀功能，找到美學(xué)原則、視覺(jué)原理與政治意義的最佳結(jié)合點(diǎn)，以便從受眾接受的角度增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力。