“奢侈”的翻譯是Luxury、Luxus，其涵義是“額外的”或“生活的附加品”，是無(wú)形價(jià)值／有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。通俗點(diǎn)說(shuō)即“沒(méi)有人需要，但都想要”的消費(fèi)品。在當(dāng)下，奢侈品的概念正在發(fā)生變化，對(duì)珍貴原料的過(guò)度利用的“舊式奢侈”(如黃金水龍頭)已經(jīng)過(guò)時(shí)，利用智慧和知識(shí)來(lái)對(duì)待和使用原料的“新式奢侈”則大當(dāng)其道。那么，怎樣的基因才能保證奢侈血脈的純凈?這里通過(guò)黃鶴樓·1916的案例，來(lái)梳理奢侈品品牌的四大特征，為這個(gè)高貴血統(tǒng)的家族破解基因密碼。

1 基因一：品質(zhì)卓越奢侈品的理想消費(fèi)者會(huì)充分考慮到產(chǎn)品的精湛品質(zhì)和蘊(yùn)含的高新技術(shù)。奢侈品品牌在科技創(chuàng)新和社會(huì)影響方面堪與專(zhuān)業(yè)研究所媲美。如黃鶴樓·1916就廣采世界各地的優(yōu)質(zhì)煙葉原料，煙葉的選出率為200公斤精選出1公斤，配合武漢煙草工程師的手工生產(chǎn)，片片如黃金般珍貴，呈現(xiàn)至高品質(zhì)。

2 基因二：身世顯赫奢侈品是商品拜物教的圖騰柱。奢侈品品牌都有一本詳細(xì)的家譜，不可復(fù)制的家族自豪感讓奢侈品品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)把高檔品牌甩開(kāi)。談奢侈品屬性，黃鶴樓具有其先天的貴族血統(tǒng)。作為形的黃鶴樓是張揚(yáng)的——處地的尊貴賦予他天然的尊貴氣質(zhì)：作為意的黃鶴樓是內(nèi)斂的——他生而高貴，具備傳統(tǒng)的積淀及優(yōu)雅文化氣質(zhì)。對(duì)黃鶴樓悠久文化的傳承以及南洋兄弟煙草歷史的追溯則讓這個(gè)品牌有了豐富的歷史感，使得其更為血肉豐滿(mǎn)，成為一種傳奇的載體。通過(guò)這種符號(hào)的轉(zhuǎn)換，誕生才兩年的黃鶴樓·1916巧妙地?fù)碛辛松锨甑闹腥A文化的血脈。

3 基因三：價(jià)格震撼奢侈品囊括了有形和無(wú)形價(jià)值，消費(fèi)者自然要為無(wú)形價(jià)值帶來(lái)的身心體驗(yàn)支付大把鈔票。產(chǎn)品有價(jià)，奢侈無(wú)價(jià)，奢侈品品牌的報(bào)價(jià)經(jīng)常會(huì)超出我們的想象力。從三位數(shù)的Miracle香水到四位數(shù)的Ferragamo手工皮鞋，再到五位數(shù)的LV皮箱，六位數(shù)的勞力士腕表，七位數(shù)的寶馬7系列跑車(chē)……采用了傳說(shuō)中的“南洋煙魁1號(hào)”配方生產(chǎn)的黃鶴樓1916，售價(jià)被炒至1600元每條。頂級(jí)品牌成為中國(guó)新貴們的財(cái)富名片，或者從某種意義上說(shuō)成為身份的象征。

4 基因四：人氣火爆古老的品牌大多有皇室的嘉獎(jiǎng)。好萊塢明星的演出，時(shí)尚雜志的解讀，更將大眾對(duì)奢侈品品牌的意淫達(dá)到了無(wú)以復(fù)加的地步。在聽(tīng)說(shuō)黃鶴樓即將推出19t6后，曾有消費(fèi)者預(yù)先到指定的售點(diǎn)，提前一個(gè)月付下10000元訂金。尋找黃鶴樓1916、黃鶴樓1916來(lái)了、黃鶴樓1916停貨公告、黃鶴樓1916斷貨投訴……擁有與仰望的情緒通過(guò)嗜煙的情緒迅速蔓延，品質(zhì)吻合之后，價(jià)格已不再重要。

縱觀當(dāng)今世界，奢侈品與奢侈品品牌的幾處原產(chǎn)地，不外乎歐洲少數(shù)具有悠久文化歷史的國(guó)家或地區(qū)，中國(guó)在這方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，眾多文化積淀深蘊(yùn)的作品完全天然的具有世界級(jí)奢侈品的風(fēng)范，只是如何去開(kāi)發(fā)挖掘而已。中國(guó)最有可能出現(xiàn)自主奢侈品品牌的領(lǐng)域在哪里?答案是白酒市場(chǎng)和卷煙市場(chǎng)。因?yàn)椋鞍拙婆c香煙，都是具備道具性?xún)r(jià)值的產(chǎn)品，這與奢侈品本身應(yīng)該具有的性質(zhì)非常符合”。而且，中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)中國(guó)煙酒的認(rèn)可度比對(duì)外國(guó)煙酒的認(rèn)可度要高很多。以黃鶴樓香煙等為代表的中國(guó)自有奢侈品牌的崛起，不僅預(yù)示著中國(guó)自有奢侈品牌的逐步形成，更是中國(guó)品牌消費(fèi)文化成熟的體現(xiàn)。對(duì)奢侈品消費(fèi)來(lái)說(shuō)，最初級(jí)的境界是奢侈，最高境界卻是恰當(dāng)。