牌名是企業(yè)文化的縮影和體現(xiàn)，對消費者有較大的吸引力和親近力，能夠縮小企業(yè)和消費者之間的距離，能區(qū)分不同企業(yè)之間的產(chǎn)品，便于產(chǎn)品的廣告實施和推銷。牌名又是消費者選擇心目中的質(zhì)量、偏好和習慣產(chǎn)品的依據(jù)。因而可以說牌名對企業(yè)發(fā)展至關重要。取一個既符合產(chǎn)品性能的特征又符合消費者心理需求的名字，無疑會提高產(chǎn)品知名度和競爭力。

因此國外企業(yè)家為找一個獨特而又有震撼力的好牌名，絞盡腦汁。日本“東京通信工業(yè)公司”與1958年改名“索尼”時公司總裁盛田昭夫覺察到把它們公司全名“東京通信工業(yè)公司”放在產(chǎn)品上不大好看，讀起來也不順口，好像“繞口令”。同時，他去美國考察時又發(fā)現(xiàn)“東京通信工業(yè)公司”這個名字根本沒有人知道怎么發(fā)音。因此他想除非想出一個獨特的品牌名稱，否則，怎么能希望別人認出我們的產(chǎn)品呢?于是他同伙伴井深大研究，決定用一個簡短的四五個字母，不用商標(因為商標設計不好，消費者難記住)名字就是商標，他們認為，新名字必須讓世界每個人都能認出來，讓操不安同語言的人都能讀出來。于是他們在名字上狠下工夫，想起一個新名字就記下來，有時間就翻閱字典，有一次在字典上找到一個拉丁字souns(意思是“聲音”)聽起來很有樂感，剛好與他們從事的行業(yè)關系密切，于是他們在這個字上下工夫。

當時日本用的外來語與這個字有關的有sonny(可愛的小孩)和sunny(陽光普照)都有樂觀、光明的含義，這點非常符合他們的意圖，但美中不足的是sonny讀起來和日文“輸錢”諧音，靈機一動，干脆去掉一個n發(fā)成“sony”這就是索尼的由來。

于是“sony”就成了日本索尼電氣公司生產(chǎn)的電器牌子，這個響亮的字眼使它的產(chǎn)品開拓了全球性市場

由此可見，牌名大有學問，而企業(yè)產(chǎn)品命名，應注意以下幾點;

1.命名要與產(chǎn)品的特征和功用有關，如電風扇用“順風”，收錄機用“聲寶”，衛(wèi)生紙用“舒潔”都是很好的名字，既能體現(xiàn)商品特征也道出了它的功能。

2.命名要給人以藝術的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中達到記憶的目的，例如“霞飛”牌化妝品的“霞飛”二字是暗引王勃《滕王閣序》:“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”的名句。寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏，神采飛揚的作用，并給人以高雅華貴的美感。

3.產(chǎn)品命名要易于傳播，不致混淆，例如用“長城”“海河”等給產(chǎn)品命名易于被同名非同類產(chǎn)品所混淆，它不可能成為一種產(chǎn)品及其特征的代名詞。因而對創(chuàng)名牌和人們認牌購貨是不利的。

4.產(chǎn)品命名要討口彩，朗朗上口，容易辨認和記憶。例如，香港產(chǎn)的領帶名叫“金利來”不但討口彩，而且朗朗上口，又與商品性狀有某種聯(lián)系。金錢、紅利一齊來，對銷售起了推動作用

5.產(chǎn)品命名要字音和諧，韻味悠遠如“茅臺”、“鳳凰”均為疊音詞讀起來悅耳眾口成誦，可烘托產(chǎn)品，如是出口商品還要注意世界各國發(fā)音的不一。

6.對國外引進合資生產(chǎn)的產(chǎn)品進行命名翻譯的要靈活，例如，leftmidazole，可譯為左旋咪唑，但這種化學名稱難為大眾理介，而根據(jù)它的作用譯為“腸蟲清”就很好，能使人從漢語意思中了解產(chǎn)品含義和作用。

7.產(chǎn)品命名要研究消費者的喜好和禁忌。尤其是出口產(chǎn)品更要注意了解消費者所到之國的習俗，切勿犯忌。例如“山羊”牌在我國常用，但在英國不能用，因為“山羊在英國民俗中被喻為”“不正經(jīng)的男子”作商標當然不合適了。再如上海出口對蚊蟲叮咬療效較好的涂膏名叫“必舒膏”，言下之意是用了此膏必會感到舒適，藥到病除。但賣到香港卻無人才問津。據(jù)了解，香港人迷信，又喜歡搓麻將，他們可想贏不想輸，“必舒”-“必輸”?因此在香港此藥銷售大受影響。因此產(chǎn)品命名對企業(yè)經(jīng)營者來說決不可草率從事，掉以輕心。

資料鏈接:

日本學者山上定說過:“現(xiàn)在銷售商品的條件是什么?一是命名，二是宣傳，三是經(jīng)營，四是技術?！彼衙袨闀充N商品的第一條件。他又說:“一個能夠表明制品的特征和使用方法、性能的命名，往往能夠左右該商品是否暢銷的大局?！?/p>

給新品牌新產(chǎn)品起名是一項頗具挑戰(zhàn)性的工作，是真正意義上的智慧凝結、創(chuàng)意優(yōu)劣的分水嶺。這是因為有太多太多的著名品牌由此誕生，更是因其神奇般地帶動了一個新品類的茁壯成長。比如商務通、康師傅、背背佳等等品牌便是如此。知名度低的產(chǎn)品盡量(不一定)不要去給副品牌命名，主要任務是在終端賣產(chǎn)品，集中精力傳播主品牌的知名度并貼身跟進領導品牌，以免浪費資源，增加傳播的負擔，另擇適當?shù)臅r機見機行事。

當然，一個單獨的品牌名字還僅僅是品牌規(guī)劃的一個元素。公司的運行需要命名戰(zhàn)略，體系，協(xié)定和如何使產(chǎn)品和服務能與其他相組合的清晰定義和有效溝通的層次。品牌命名法則定義合適的詞匯來清晰地表達品牌的價值主張，避免產(chǎn)品和服務之間的混淆，區(qū)隔競爭對手，有效建立品牌資產(chǎn)。正確理解如何創(chuàng)立命名體系結構，命名不僅要獨特的，而且是條理化的，容易理解的和防御性的命名。

產(chǎn)品的起名要適應時代經(jīng)濟生活的明快節(jié)奏，提高響亮度;產(chǎn)品的起名要易于傳播，不致被混淆;產(chǎn)品的命名要新穎;產(chǎn)品的命名要能給人以藝術的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的;對國外引進或合資生產(chǎn)的產(chǎn)品進行命名，翻譯要靈活;產(chǎn)品的命名要研究消費者的喜好和禁忌;品牌戰(zhàn)略規(guī)劃;品牌定位;品牌整合傳播。

根據(jù)行業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品性能、符合漢字原理，CI原理，美學原理，參照地理人文，加強創(chuàng)意性，注入文化內(nèi)涵，恰當定位，綜合分析，并結合市場營銷學、消費心理學、廣告設計、品牌設計等多方面，創(chuàng)意出別具一格、易于識別、傳播、利于企業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀品牌名稱。

起產(chǎn)品名主要根據(jù)產(chǎn)品的行業(yè)、特性、用途、結合企業(yè)文化、目標客戶、營銷范圍等方面易于傳播推廣營銷的品牌?！?/p>