便于記憶

創(chuàng)立品牌的目的是攻占消費(fèi)者的心智，達(dá)到忠誠。朗朗上口的名稱會(huì)為推廣打下良好基礎(chǔ)。要簡明樸實(shí)、易讀易寫。易讀性便于口頭相傳，而這對(duì)于建立記憶聯(lián)系十分有用。

富有內(nèi)涵

對(duì)于熟悉東西，消費(fèi)者容易記住并很容易傳播。“娃哈哈”通俗易懂，代表兒童需求，讓人聯(lián)想到年少時(shí)光，隱含了家長希望孩子快樂成長的心愿。

獨(dú)特性

與眾不同十分重要，消費(fèi)者認(rèn)知建立在差異性之上。從全新角度出發(fā)，選擇一個(gè)新穎、有個(gè)性的名稱。這樣才能給消費(fèi)者以新鮮感、新奇感，并留下深刻印象。

便于轉(zhuǎn)換

可轉(zhuǎn)換是從產(chǎn)品大類和地域兩個(gè)層面來說的。首先考慮對(duì)產(chǎn)品線和產(chǎn)品大類的延伸方面能起多大的作用。品牌名稱越寬泛，越容易進(jìn)行大類間轉(zhuǎn)換。其次，可轉(zhuǎn)換性也表現(xiàn)在品牌名稱能在多大的地域和細(xì)分市場間進(jìn)行應(yīng)用。由于各地區(qū)文化、習(xí)慣等差異，使得對(duì)同一品牌的看法有所不同。

便于保護(hù)

一定要盡可能地降低競爭者模仿自己的可能性。一般來講，競爭對(duì)手經(jīng)常會(huì)利用現(xiàn)有知名品牌名稱的前綴或后綴來為自己的品牌命名。