觀點(diǎn)

面板業(yè)正在迎來多方競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，這種競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是品牌形象之爭(zhēng)。

全球經(jīng)濟(jì)的不景氣，反而成就了平板顯示設(shè)備行業(yè)，令其成為制造業(yè)領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的行業(yè)。根據(jù)預(yù)測(cè)，今年全球的平板電視銷量將達(dá)到兩億臺(tái)左右;中國(guó)則繼續(xù)保持著全球10%左右的份額，成長(zhǎng)度高達(dá)50%。

在此市場(chǎng)信息刺激下，幾大面板廠更為積極主動(dòng)，逐漸從幕后走向臺(tái)前，并以把中國(guó)制造商拉入旗下聯(lián)盟作為主要任務(wù)。排名前3的三星、LG Display和友達(dá)面板開始逐鹿中原，以期獲得主導(dǎo)權(quán)。

最先出手的是LG Display和友達(dá)光電。去年，LG已經(jīng)開始獨(dú)立宣傳面板品牌，并在今年的FPD China大展中重磅出擊; 而一年之后，友達(dá)光電也開始了更大規(guī)模的宣傳活動(dòng)，并在5月11日召開了內(nèi)地首屆友達(dá)技術(shù)趨勢(shì)論壇，表達(dá)了友達(dá)在推動(dòng)面板方面的決心。

二者的宣傳走勢(shì)也有點(diǎn)相似，即在把握住制造端之后，開始向最終用戶滲透。比如友達(dá)光電的“綠色承諾”包含了綠色產(chǎn)品、綠色制造和綠色服務(wù)等含義; 而LG Display在面板品質(zhì)方面宣傳更多，合作伙伴也稍微多一些。

面板廠商的高調(diào)登場(chǎng)，也給下游的制造企業(yè)一個(gè)意外的驚喜，不少原來默默無聞的制造商或者專門供給出口的企業(yè)，反而可以借助面板廠商的宣傳來實(shí)現(xiàn)異軍突起。

在友達(dá)光電的論壇上，筆者就碰到了一家專注OEM/ODM電視出口的廠家。該廠家參會(huì)的目的在于通過友達(dá)傳達(dá)他們的相對(duì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)。由于在三大面板廠中，韓系廠商就占了兩家，其對(duì)價(jià)格和技術(shù)的控制令這些規(guī)模相對(duì)較小的制造商生存艱難; 加上歐洲要求把數(shù)字電視芯片集成到電視內(nèi)部，每個(gè)芯片還要支付額外的0.42歐元左右的專利費(fèi); 訂貨商的壓榨也相對(duì)較狠，國(guó)內(nèi)制造商突破相對(duì)較難，想找到友達(dá)這樣的靠山的急切心理就可想而知了。

而同樣的，面板廠也有自己的苦衷。目前，LG Display的8.5代線已經(jīng)開始投產(chǎn)，需要有足夠多的下游消耗大量的產(chǎn)能; 友達(dá)光電的8.5代線也已經(jīng)建好。若不是中國(guó)的平板彩電增長(zhǎng)如此迅速，而新的面板線也都已經(jīng)投產(chǎn)，LG Display和友達(dá)光電恐怕不會(huì)這么著急開始宣傳自己——從幕后走向臺(tái)前，畢竟是有成本和風(fēng)險(xiǎn)的。

但這還不是最重要的。據(jù)說在我國(guó)的北方和南方還有兩條高規(guī)格的面板線待投，而且應(yīng)該不會(huì)低于7.5代的標(biāo)準(zhǔn)。如果消息屬實(shí)，LG Display和友達(dá)光電面臨的市場(chǎng)形勢(shì)將會(huì)變得更為嚴(yán)峻——畢竟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又多了一個(gè)。

確實(shí)，面板業(yè)正在迎來多方競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。而在這種競(jìng)爭(zhēng)中，各大廠商也將呈現(xiàn)出全然不同的景象。新形勢(shì)下，面板廠商的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪？

在早前，三星曾想通過大幅度的價(jià)格下降來擠兌立足未穩(wěn)的面板廠，結(jié)果雖然擠掉了像SVA這樣的面板廠，卻讓其他廠家獲得了更多的利潤(rùn)?，F(xiàn)在看來，單純的降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)并不可取，突出品牌才是關(guān)鍵。要知道，品脾和企業(yè)文化的凝聚力，往往會(huì)產(chǎn)生令人意外的力量。