對(duì)外傳播的目標(biāo)受眾生活在世界上不同的國(guó)度，他們與我們有著不同的文化背景、宗教信仰、思維習(xí)慣、語(yǔ)言環(huán)境、社會(huì)制度等，我們的對(duì)外報(bào)道要讓他們理解、接受和認(rèn)同，就要講究傳播藝術(shù)，而這種藝術(shù)在以文字報(bào)道為主的對(duì)外媒體上更多地體現(xiàn)在對(duì)外報(bào)道的寫(xiě)作手法上。

講述中國(guó)故事

生活在世界上任何一個(gè)地方的人，都是有故事的；發(fā)生在世界上任何一個(gè)地方的事，也都是由人構(gòu)成的，有人就有故事。我們的對(duì)外媒體就是要將發(fā)生在中國(guó)的人與事的故事講給國(guó)外受眾聽(tīng)。通過(guò)中國(guó)民眾的一些平凡而又生動(dòng)的故事，讓他們了解中國(guó)，了解中國(guó)人的價(jià)值觀，了解中國(guó)民眾的生活狀態(tài)與生活態(tài)度，從而加深相互之間的理解。

這其實(shí)已是外宣人士的共識(shí)。中國(guó)外文局副局長(zhǎng)黃友義認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)的對(duì)外傳播，必須針對(duì)對(duì)象國(guó)的風(fēng)俗，用當(dāng)?shù)厝说恼Z(yǔ)言和表達(dá)方式，去講述“中國(guó)的故事”。其實(shí)，每個(gè)人都是一個(gè)故事，“以小見(jiàn)大”從個(gè)體的小窗口來(lái)反映整個(gè)中國(guó)人的精神面貌，中國(guó)人的生活態(tài)度，更容易被對(duì)方接受。

中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)俄東中心俄語(yǔ)廣播部主任范冰冰認(rèn)為，不能硬性地傳播，要通過(guò)講故事的方式，去跟國(guó)外交流，讓他們能夠理解我們、認(rèn)識(shí)我們，正確客觀地評(píng)價(jià)我們。

那么，這個(gè)中國(guó)故事該如何講？首先我們要找到中國(guó)人和外國(guó)人的共同點(diǎn)，這樣才能讓他們?nèi)菀桌斫?。比如，我去湖南采訪計(jì)劃生育，那么如何讓外國(guó)人通過(guò)我們的報(bào)道來(lái)理解中國(guó)的計(jì)劃生育政策呢？長(zhǎng)期以來(lái)，外國(guó)人對(duì)中國(guó)的計(jì)劃生育政策一直不理解，甚至存有偏見(jiàn)，我的報(bào)道就要既講清楚計(jì)劃生育政策，又要解除外國(guó)人的誤解。我在寫(xiě)這篇報(bào)道時(shí)，沒(méi)有強(qiáng)調(diào)中國(guó)的計(jì)劃生育政策的條文，沒(méi)有寫(xiě)這項(xiàng)政策在農(nóng)村是如何貫徹落實(shí)的，而是把湖南農(nóng)村村民實(shí)行計(jì)劃生育后的生活狀態(tài)及生活態(tài)度通過(guò)故事寫(xiě)出來(lái)。從他們的故事中，可以看到實(shí)行計(jì)劃生育政策以來(lái)，村民富裕了，人口質(zhì)量提高了。生活富裕和人口質(zhì)量是每一個(gè)國(guó)家都追求的目標(biāo)，這就是中國(guó)人和外國(guó)人的共同點(diǎn)，這樣他們就比較容易理解和接受了。

一本小說(shuō)、一篇文章能不能吸引人，在于故事的開(kāi)頭能不能抓住讀者。同樣，對(duì)外國(guó)人講中國(guó)的故事能不能吸引外國(guó)讀者讀下去，也在開(kāi)篇。無(wú)論報(bào)道什么內(nèi)容，開(kāi)頭要講故事，要有具體的人物，要有具體的事件，這樣才能吸引讀者讀下去。比如，我在寫(xiě)一篇《銀行爭(zhēng)奪理財(cái)市場(chǎng)》的報(bào)道時(shí)，開(kāi)頭寫(xiě)了中國(guó)一個(gè)普通家庭有一定存款但不知如何理財(cái)?shù)目鄲拦适拢纫隽死碡?cái)?shù)闹黝}，又會(huì)讓讀者關(guān)心他們后來(lái)的故事，畢竟理財(cái)問(wèn)題是世界各國(guó)人民都面對(duì)和關(guān)心的問(wèn)題。《北京周報(bào)》的報(bào)道大多采用了這種方式?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》也是同樣的做法，他們?cè)谙?xiě)作中，導(dǎo)語(yǔ)一般都是從具體人物開(kāi)始，寫(xiě)作講究故事性，避免海外讀者產(chǎn)生抵觸情緒。

對(duì)外傳播中，我們不僅講中國(guó)人的故事，還講在中國(guó)的外國(guó)人的故事，從而達(dá)到介紹中國(guó)的目的，這也是對(duì)外傳播中的報(bào)道藝術(shù)。比如，我到青海采訪，要報(bào)道那里的投資環(huán)境，就采訪了一個(gè)美國(guó)人，寫(xiě)了他在中國(guó)青海做生意的故事，寫(xiě)了他遇到的各種事情，他的生意，他的生活等，不是單純地介紹硬環(huán)境和軟環(huán)境，不是單純地介紹各種優(yōu)惠政策，而是將這些融入到這個(gè)美國(guó)人的故事中。寫(xiě)國(guó)外受眾熟悉的人的故事，更能讓他們接受和理解，更好地認(rèn)識(shí)中國(guó)。

讓讀者產(chǎn)生共鳴

隨著全球化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，我們生活的地球越來(lái)越成為一個(gè)地球村，世界就是一個(gè)大家庭。在這個(gè)大家庭里，人與人之間需要交流與溝通，國(guó)與國(guó)之間也需要交流與溝通。我們的外宣媒體就是這種溝通和交流的平臺(tái)。因此，我們的對(duì)外報(bào)道不是單向地向國(guó)外宣傳中國(guó)，而是介紹中國(guó)，讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)，這是一種溝通和交流，而只有產(chǎn)生共鳴才能達(dá)到溝通和交流的效果。然而，如何讓我們的對(duì)外報(bào)道使國(guó)外讀者產(chǎn)生共鳴是對(duì)外傳播的另一種藝術(shù)。

在美國(guó)，奧巴馬當(dāng)選了美國(guó)總統(tǒng)，但他并不是高不可攀的人，他也是一個(gè)人，他有自己的生活，自己的喜怒哀樂(lè)。他競(jìng)選演說(shuō)和就職典禮穿什么品牌的衣服，設(shè)計(jì)師是誰(shuí)，都是媒體和公眾關(guān)心的話題。但在中國(guó)會(huì)不同，媒體和公眾不會(huì)關(guān)心中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人穿什么衣服和品牌設(shè)計(jì)師的問(wèn)題。這是思維不同，文化的差異。但是，我們的對(duì)外報(bào)道就要模糊甚至消除這種差異、這種不同思維，找到共鳴點(diǎn)。比如，我在專訪某省省委書(shū)記時(shí)，標(biāo)題用了《我喜歡我目前的工作》，是從一個(gè)人的角度去寫(xiě)，而不是從一個(gè)高官的角度去寫(xiě)，不僅寫(xiě)了他在工作中的快樂(lè)和痛苦，還寫(xiě)了他的個(gè)人生活。我在文中寫(xiě)道：“目前是我一個(gè)人在湖北，全家人都在北京。妻子剛退休，也許會(huì)過(guò)來(lái)。自從到湖北以后，就沒(méi)有節(jié)假日了，也不能?；丶摇Ｖ挥械奖本╅_(kāi)會(huì)時(shí)才能順便回家?！蔽恼掳l(fā)表后，很快被外電轉(zhuǎn)載。一個(gè)省級(jí)職銜，不過(guò)只是他的職業(yè)，他和普通人一樣也有著自己的生活和樂(lè)趣。一個(gè)高官的普通生活，讓讀者產(chǎn)生了共鳴，這樣就收到了很好的傳播效果。

“以人為本”，就要回歸到人的需求，包括精神需求，在人與人的精神層面，或者心靈溝通上去找到切入點(diǎn)，這樣才能引起共鳴，這在對(duì)外傳播中很重要。

讓讀者產(chǎn)生共鳴有一個(gè)新聞寫(xiě)作上的技巧，就是第一人稱的使用。當(dāng)你親歷某事件，向讀者報(bào)道時(shí)，會(huì)讓讀者感到親切自然。我曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一篇北京交通擁擠的報(bào)道，當(dāng)時(shí)用了第一人稱的寫(xiě)法，把自己每天上下班出行的親身經(jīng)歷寫(xiě)進(jìn)去，展現(xiàn)給外國(guó)讀者一個(gè)真實(shí)的、發(fā)展變化中的中國(guó)，以及正在經(jīng)歷著變化中的問(wèn)題的中國(guó)。讀者表示說(shuō)：“我們看到了一個(gè)真實(shí)的中國(guó)，很可愛(ài)的中國(guó)?！?/p>

但是，這種寫(xiě)法絕對(duì)不適合任何內(nèi)容的報(bào)道。有一年我寫(xiě)了一篇關(guān)于“3·15”消費(fèi)者權(quán)益日的報(bào)道。在寫(xiě)這篇報(bào)道時(shí)，我覺(jué)得有故事才會(huì)生動(dòng)。正好我剛剛遭遇到和許多消費(fèi)者一樣維護(hù)自己權(quán)益的事，因此，我采用了第一人稱的寫(xiě)法，把我自己的故事寫(xiě)出來(lái)。沒(méi)想到，外國(guó)專家對(duì)此提出異議。他認(rèn)為，寫(xiě)這種維權(quán)的文章，恰恰不應(yīng)該用第一人稱，會(huì)讓人感覺(jué)不公正。本以為自己的經(jīng)歷會(huì)讓讀者產(chǎn)生共鳴，結(jié)果卻相反。因此，我們?cè)趯?xiě)對(duì)外報(bào)道時(shí)，要了解外國(guó)人的思維方式，根據(jù)他們的習(xí)慣，恰當(dāng)?shù)厥褂玫谝蝗朔Q，這也是對(duì)外報(bào)道中的一種藝術(shù)。

全方位多角度尋找共同話題

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)際地位的提高，國(guó)際上對(duì)有關(guān)中國(guó)的信息需求越來(lái)越大。因此，在對(duì)外傳播中，要有針對(duì)性，要全方位多角度尋找共同關(guān)注的話題，做大、做深、做透，只有這樣才能收到良好的對(duì)外傳播效果。

熱愛(ài)和平、保護(hù)環(huán)境、生態(tài)建設(shè)、扶貧濟(jì)困、抗御災(zāi)害、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療保障、搶救文物、婦女地位、城鄉(xiāng)差異、法制建設(shè)、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、投資環(huán)境、旅游事業(yè)，等等，這類話題既是中國(guó)的，也是世界的，要多角度尋找和開(kāi)拓話題、謀篇布局。比如，我們?cè)趫?bào)道中國(guó)的醫(yī)療改革時(shí)，由于中國(guó)的醫(yī)療體制與國(guó)外不同，他們不能感同身受，因此不是一篇文章就能說(shuō)得清楚的，那就需要全方位多角度去報(bào)道。我在做這個(gè)報(bào)道時(shí)，以三篇文章構(gòu)成。第一篇講中國(guó)醫(yī)療的現(xiàn)狀，第二篇講前20年的醫(yī)療改革及改革為什么會(huì)失敗，第三篇講當(dāng)今醫(yī)療改革的目標(biāo)，再配上相關(guān)資料（中國(guó)的醫(yī)療體制、中國(guó)的醫(yī)療保障體系、部分國(guó)家如美國(guó)、加拿大、英國(guó)、德國(guó)、日本的醫(yī)保制度）。多方面、多角度地組合報(bào)道，這樣就有助于讀者的理解了。

報(bào)道國(guó)際問(wèn)題是國(guó)際化的新聞周刊必不可少的元素。為了提高國(guó)際問(wèn)題的報(bào)道水平和質(zhì)量，《北京周報(bào)》在2002年進(jìn)行了改革，一是組建了一支高水準(zhǔn)的專家隊(duì)伍，二是開(kāi)辟了“國(guó)際焦點(diǎn)問(wèn)題三人談”的專欄。比如，我們?cè)凇敖裹c(diǎn)問(wèn)題三人談”中講“9·11”事件后國(guó)際政治格局的變化時(shí)，請(qǐng)了當(dāng)時(shí)在國(guó)際問(wèn)題研究領(lǐng)域的權(quán)威專家楊成緒（中國(guó)國(guó)際問(wèn)題研究所所長(zhǎng)）、閻學(xué)通（清華大學(xué)國(guó)際問(wèn)題研究所所長(zhǎng)）、夏兆龍（新華社世界問(wèn)題研究中心副主任）三人從不同角度去論述，做到了高水準(zhǔn)、客觀、公正，收到了很好的效果，得到使館、駐華外國(guó)人以及國(guó)外讀者的認(rèn)可和贊許。

隨著中國(guó)的改革開(kāi)放與發(fā)展，中國(guó)越來(lái)越被世界所了解，也隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)和世界距離越來(lái)越近，外國(guó)讀者對(duì)中國(guó)的了解會(huì)越來(lái)越多。因此，我們的對(duì)外報(bào)道也要不斷提升，不斷探索對(duì)外報(bào)道的藝術(shù)，努力使我們的對(duì)外報(bào)道讓外國(guó)人聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)、感興趣，從而客觀地認(rèn)識(shí)一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。

（作者系《風(fēng)度》雜志執(zhí)行總編）

責(zé)編：張玉寧