對(duì)于很多中國(guó)觀眾來說，白巖松是他們很熟悉的一個(gè)名字；不過，對(duì)于蕓蕓海外觀眾、特別是外國(guó)人而言，這個(gè)發(fā)音還算順溜的中文名字恐怕除了“中國(guó)人”、“閉路電視”(注：中央電視臺(tái)的英文縮寫CCTV與“閉路電視”的縮寫一樣)，很難讓他們還能聯(lián)想起什么。

但是，如果請(qǐng)他們來當(dāng)評(píng)委，這并不影響他們給白巖松今年3月在美國(guó)耶魯大學(xué)的演講打一個(gè)比較好看的分?jǐn)?shù)。原因何在呢?英國(guó)威斯敏斯特大學(xué)的媒體研究學(xué)者辛欣博士一語(yǔ)道破：誠(chéng)實(shí)、說出自己的心里話(這并不意味著你必須言無不盡)、具體而簡(jiǎn)潔地說事情，是面對(duì)西方人演講取得成功的幾個(gè)要點(diǎn)。白巖松約40分鐘的演講，大致與這幾個(gè)要點(diǎn)契合。可以想象，他會(huì)讓在座的一些西方聽眾刮目相看——不僅僅因?yàn)榘讕r松的演講比較符合他們的口味，還因?yàn)槲覀冇刑喙賳T的冗長(zhǎng)、說教、刻板的連篇套話反襯出白巖松的真誠(chéng)、幽默與個(gè)性。

演講的開頭，像是一小段玩笑，但對(duì)臺(tái)下的美國(guó)學(xué)生來說，他們可能更多地認(rèn)為白巖松說出了他的心里話，而這，是美國(guó)人喜歡的。

很快，他進(jìn)入正題?？夏岬?、馬丁一路德·金都是在美國(guó)家喻戶曉的名字，借用聽眾熟悉的人或事，連結(jié)個(gè)人的生活經(jīng)歷，白巖松很好地運(yùn)用了新聞與傳播學(xué)中的一個(gè)重要原則——接近性原則，喚起了觀眾的注意力，從而拉近了自己與他們之間的心理距離，這是個(gè)良好的開始。

他不止一次運(yùn)用這個(gè)原則，例如在提到1988年時(shí)，他說“我知道那一年對(duì)于耶魯大學(xué)來說格外的重要，因?yàn)槟銈円數(shù)男Ｓ延忠淮纬蔀槊绹?guó)的總統(tǒng)”，一句話便讓聽眾理解了眼前這個(gè)中國(guó)人的生活與他們的生活之間有何關(guān)聯(lián)。

事實(shí)上，我們不難發(fā)現(xiàn)，白巖松使用了大量的類比、比喻等手法，試圖讓他的聽眾較決明白他所說的發(fā)生在中國(guó)的事情。比如，第一次喝可口可樂的感覺、汶川大地震留下的巨大傷痛、中國(guó)人與美國(guó)人用望遠(yuǎn)鏡互看和“加州牛肉面”的故事，等等，無不形象、生動(dòng)地表達(dá)了他對(duì)中美關(guān)系的理解與思考，效果自然不會(huì)遜色。

此外，令人印象深刻的是白巖松在演講中表現(xiàn)出來的真誠(chéng)。他對(duì)聽眾坦言，“我只關(guān)心我是否可以吃飽”，知道克林頓總統(tǒng)在北大的演講，“但是說的是什么不太清楚”，當(dāng)金融危機(jī)對(duì)全球影響深重時(shí)，若是多年以前，中國(guó)人可能會(huì)因?yàn)椤懊绹?guó)又糟糕了”而高興，但今天會(huì)格外希望美國(guó)盡快好起來，因?yàn)槿蚧阎袊?guó)工人的就業(yè)、加薪和家庭幸福與美國(guó)聯(lián)系在了一起……

筆者無意去猜測(cè)白巖松為什么這樣講，是否與其幼年的生活經(jīng)歷或后來的工作閱歷有一定的關(guān)系，這并非本文試圖討論的重點(diǎn)，重要的是，他懂得如何與人交流。這樣坦誠(chéng)的表述，不僅不會(huì)讓這位中國(guó)著名的電視新聞工作者跌份兒，反而會(huì)因?yàn)檎鎸?shí)和理性，贏得聽眾的尊重。

不過，白巖松在今年早些時(shí)候接受《南方周末》采訪時(shí)的一番談話，或可視為他耶魯演講思路的注解。他尖銳地指出：很長(zhǎng)一段時(shí)間中國(guó)的對(duì)外宣傳是失敗的，我們只用我們的方式去跟別人交流，而且一談到交流，總是在談與人的不同。而他主張先談共同點(diǎn)，否則很難建立與人溝通的基礎(chǔ)。

他亦指出，拉薩3·14事件讓人思考，我們與世界的溝通是一個(gè)什么方式，我們?cè)趺窗l(fā)出自己的聲音，如何用新聞規(guī)律、用世界都接受的方式與別人進(jìn)行平等交流，闡述自己的觀點(diǎn)，而不是自說自話。

雖然他從業(yè)以來一直做的是內(nèi)宣工作，但他對(duì)外宣弊病的分析是頗有道理的。據(jù)筆者了解，白巖松并非學(xué)外語(yǔ)出身，這也從一個(gè)側(cè)面再次印證了一點(diǎn)：并非會(huì)講外語(yǔ)就懂得如何與外國(guó)人溝通。真正有意義的溝通是借助與你的聽眾相通的思想展開的。

隨著中國(guó)改革開放的深入，人們的思想也越來越開放，從學(xué)者、官員到媒體都開始主動(dòng)邀約外國(guó)人親自到中國(guó)走一走、看一看，了解一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。但現(xiàn)實(shí)情況是，由于時(shí)間安排、經(jīng)濟(jì)條件或健康等多方面的原因，真正能到中國(guó)來的人畢竟是極少數(shù)，不能來的仍占絕大多數(shù)。

然而，我們有理由相信，地理上的距離是完全有可能通過拉近心理上的距離來縮小的。但心理上的距離，若處置不當(dāng)，則很難靠地理上的近(零)距離來消弭。這一點(diǎn)或許借助成語(yǔ)“同床異夢(mèng)”就能比較形象地說明。因此，如何講述中國(guó)故事，讓人們有興趣、生好感、增理解，對(duì)從事外宣工作的人員來說，仍將是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。在這知難而進(jìn)的事業(yè)中，白巖松的耶魯演講無疑給人們帶來了一縷拂面清風(fēng)。