〔摘 要〕北京奧運(yùn)會(huì)應(yīng)用了許多先進(jìn)的通信技術(shù)和設(shè)備，多渠道高水平地報(bào)道了各項(xiàng)賽事。本文分析中國(guó)的兩大電信運(yùn)營(yíng)商：網(wǎng)通和移動(dòng)根據(jù)自身的業(yè)務(wù)特點(diǎn)為全民參與奧運(yùn)會(huì)提供了多種技術(shù)和服務(wù)。中國(guó)網(wǎng)通在“寬帶奧運(yùn)”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下開(kāi)展了高清電視傳送業(yè)務(wù)，建立了多個(gè)視頻網(wǎng)站。中國(guó)移動(dòng)提出了“無(wú)線奧運(yùn)”的理念，利用TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)和CMMB系統(tǒng)開(kāi)展奧運(yùn)手機(jī)電視業(yè)務(wù)，利用無(wú)線技術(shù)平臺(tái)開(kāi)展手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)。最后本文發(fā)現(xiàn)在當(dāng)今的信息社會(huì)里，隨著新媒介的出現(xiàn)和應(yīng)用及新媒介與傳統(tǒng)媒介的融合，信息傳輸出現(xiàn)了多樣化，并對(duì)信息擴(kuò)散產(chǎn)生了影響。

〔關(guān)鍵詞〕北京奧運(yùn)會(huì)；信息傳輸；多樣化；信息擴(kuò)散

〔中圖分類號(hào)〕TP399；K901 〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A 〔文章編號(hào)〕1008-0821(2009)01-0212-03

The Diversification and Impact of Information Transmission of 2008 Beijing Olympic Games

Zhang Xin Lu Zi

(College of Resource Environment Science，Hebei Normal University，Shijiazhuang 050016，China)

〔Abstract〕The Beijing Olympic Games apply a number of advanced communications technology and equipment to multi-channel and high-level report the various races.This article analyzed Chinas two major telecom operators：China Netcom and China Mobile.They provide a wide range of technologies and services in accordance with its own characteristics for all the people involved in the Olympic Games.China Netcom launches a high-definition television transmission business and establishes many video sites under the“Broadband Olympics”strategy.China Mobile proposes a“wireless Olympics”concept，launches the use of the Olympic Games mobile TV business by TD-SCDMA networks and CMMB systems，and launches mobile newspaper business by wireless technology platform.Finally this paper concluded that in todays information society，with the emergence of new media and new media applications and its integration with traditional media，information and communication channels has diversified.Moreover，diversification deeply affected information proliferation.

〔Key words〕Beijing Olympic Games；information communication；diversification；information proliferation

每屆奧運(yùn)會(huì)，都是一個(gè)國(guó)家通信實(shí)力的展示，而每屆奧運(yùn)會(huì)，也都會(huì)有新的通信技術(shù)和通信業(yè)務(wù)成為亮點(diǎn)。1992年，巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)第一次采用了數(shù)字傳輸技術(shù)；1996年，亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)使用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；大容量的移動(dòng)通信則是2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)的一大亮點(diǎn)；2004年的雅典奧運(yùn)會(huì)，希臘方面投入應(yīng)用的通信新技術(shù)包括DSL寬帶接入、3G、網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)等。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，也有一些堪稱亮點(diǎn)的通信技術(shù)得到應(yīng)用。本文以北京奧運(yùn)會(huì)為例，分析中國(guó)的兩大電信運(yùn)營(yíng)商分別在信息傳播媒介方面的一些改進(jìn)和創(chuàng)新。

1 中國(guó)網(wǎng)通模式

1.1 寬帶奧運(yùn)

所謂“寬帶奧運(yùn)”就是最大限度地滿足客戶對(duì)穩(wěn)定性、安全性尤其是便捷性的需求通過(guò)從技術(shù)到服務(wù)的全面組合，實(shí)現(xiàn)更快的服務(wù)響應(yīng)速度、更高的網(wǎng)絡(luò)接入帶寬和更強(qiáng)的業(yè)務(wù)滿足能力，使客戶充分享受便捷的通信服務(wù)。中國(guó)網(wǎng)通所制訂的“寬帶奧運(yùn)”是一個(gè)完整的戰(zhàn)略體系，從高速網(wǎng)絡(luò)、寬帶接入、綜合業(yè)務(wù)、豐富應(yīng)用和便捷服務(wù)多個(gè)層面進(jìn)行規(guī)劃和實(shí)施。包括建立遍布奧運(yùn)區(qū)域、通達(dá)全國(guó)、連接世界的立足便捷的新型智能網(wǎng)絡(luò)提供安全、穩(wěn)定、成熟、先進(jìn)的通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)通信的寬帶化，包括圖像傳輸?shù)膶拵Щ?、互?lián)網(wǎng)接入的寬帶化、數(shù)據(jù)傳輸?shù)膶拵Щ⒍喾N應(yīng)的寬帶化等。

1.2 數(shù)字高清電視

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，視頻信息技術(shù)將得到廣泛應(yīng)用，其中，數(shù)字高清電視信號(hào)的傳送將是一大亮點(diǎn)。

北京網(wǎng)通在2008年奧運(yùn)會(huì)上提供了高清電視傳送服務(wù)。在37個(gè)競(jìng)賽場(chǎng)館到IBC之間，建立了600路無(wú)壓縮傳輸通路，高清傳送電視信號(hào)，這是中國(guó)通信史上最大的一個(gè)光纖專網(wǎng)，尤其值得一提的是，從青島場(chǎng)館傳至IBC的電視信號(hào)將是中國(guó)通信史上第一次長(zhǎng)距離無(wú)壓縮的傳送。從IBC到電視觀眾的傳送，中國(guó)網(wǎng)通為所有持權(quán)轉(zhuǎn)播電視媒體提供了共計(jì)35Gbit/s的足夠帶寬，實(shí)際使用達(dá)到18Gbit/s。在高清傳送的同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)通也提供普通電視信號(hào)的傳送，共為16個(gè)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)全球200余電視臺(tái)同時(shí)提供了相關(guān)服務(wù)，傳送通達(dá)方向之多在奧運(yùn)通信保障史上也是少有的。中國(guó)網(wǎng)通改變以往以衛(wèi)星傳送為主的方式，首次采用了以海陸光纜為主、衛(wèi)星為輔的天地互備方式，通過(guò)立體化的通信保障，保證了如何氣象條件下電視傳送暢通無(wú)阻。

通過(guò)中國(guó)網(wǎng)通和國(guó)外電信運(yùn)營(yíng)商的攜手合作，全球觀眾在家中就收看到比過(guò)去更加清晰、更加生動(dòng)、更加真實(shí)的奧運(yùn)比賽，更真切地感受奧運(yùn)的精彩魅力。高清電視傳送業(yè)務(wù)是通信運(yùn)營(yíng)商在視頻通信領(lǐng)域新的突破，為世界各國(guó)媒體提供全方位的傳送服務(wù)。

1.3 視頻網(wǎng)站

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，多個(gè)視頻網(wǎng)站都緊緊圍繞著內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新這兩個(gè)核心，紛紛發(fā)布了各自的奧運(yùn)視頻戰(zhàn)略。

1.3.1 搜狐——主打新聞視頻

盡管搜狐并不是惟一直播或點(diǎn)播本屆奧運(yùn)會(huì)的視頻網(wǎng)站，但搜狐對(duì)自己的定位已經(jīng)非常清晰——新聞視頻。搜狐一直在對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行優(yōu)化，奧運(yùn)前其還對(duì)服務(wù)器和帶寬都做了針對(duì)性的調(diào)整，并且對(duì)視頻播放平臺(tái)進(jìn)行了改進(jìn)。由于搜狐視頻采用了先進(jìn)的P2P直播技術(shù)，可以通過(guò)網(wǎng)友貢獻(xiàn)帶寬避免造成同時(shí)在線人數(shù)增加而消耗更多的帶寬，因此解決了帶寬影響視頻效果的問(wèn)題。

1.3.2 悠視網(wǎng)——悠視的優(yōu)勢(shì)

對(duì)于采用P2P技術(shù)以直播起家的悠視來(lái)說(shuō)，并不僅僅局限與此，悠視在奧運(yùn)期間不僅提供全部賽事的直播，而且點(diǎn)播和搜索也作為了重點(diǎn)業(yè)務(wù)。點(diǎn)播內(nèi)容也將占到整個(gè)內(nèi)容的1/3左右，主要采用精彩賽事回放的形式；而在其開(kāi)設(shè)的\"尋找?jiàn)W運(yùn)英雄\"欄目中，網(wǎng)友可以利用優(yōu)勢(shì)自行開(kāi)發(fā)的視頻搜索功能，搜集自己喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)員的相關(guān)視頻資料，構(gòu)建視頻播出內(nèi)容，為不同類型的人群觀看奧運(yùn)賽事提供了條件。

1.3.3 酷6——萬(wàn)人拍客團(tuán)隊(duì)上陣

酷6新增了上千臺(tái)服務(wù)器，并帶寬加到220G，確保2.5億的每天頁(yè)面流量。為了增加用戶的觀看體驗(yàn)，酷6還加大了視頻播放框尺寸；并采用最新的Flash H.264編碼技術(shù)保證視頻畫面更加清晰，而且酷6已采用CDN架構(gòu)實(shí)現(xiàn)了南北互通。同時(shí)，酷6網(wǎng)組建了120多人的監(jiān)控團(tuán)隊(duì)，24小時(shí)對(duì)奧運(yùn)視頻進(jìn)行監(jiān)控，保證視頻內(nèi)容的合法性。酷6在奧運(yùn)期間將邀請(qǐng)2 000多名原創(chuàng)作者及25名網(wǎng)絡(luò)紅人，組織萬(wàn)人拍客軍團(tuán)，征集60個(gè)主播團(tuán)隊(duì)，收集奧運(yùn)花絮。

1.3.4 6間房——從生活的角度看奧運(yùn)

該網(wǎng)站更注重從生活的角度以交互、分享及社區(qū)的形式去運(yùn)營(yíng)自己的內(nèi)容。在奧運(yùn)期間，對(duì)網(wǎng)站完成了全新的改版，對(duì)網(wǎng)友留言體現(xiàn)、用戶個(gè)人空間等細(xì)節(jié)進(jìn)了優(yōu)化。新加入的“吼吼箱”功能，首次在視頻分享類網(wǎng)站中為網(wǎng)友提供討論、分享的空間。6間房通過(guò)視頻優(yōu)化處理，以及相同視頻源內(nèi)部處理等手段，以降低帶寬的占用。而且該網(wǎng)站采用的播放技術(shù)，能夠在同樣的碼流情況下，使得視頻質(zhì)量比其他網(wǎng)站更加清晰，帶寬占用更小。

除了以上4種之外，還有新浪、網(wǎng)易、騰訊、土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站。這些視頻網(wǎng)站所帶來(lái)的信息傳輸方式變革由此可見(jiàn)一斑。無(wú)論是相對(duì)傳統(tǒng)媒體信息傳輸(報(bào)紙、廣播、電視、電影)，或者是互聯(lián)網(wǎng)博客、音頻播客等以文字或音頻為主的互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸方式，都更為鮮明地體現(xiàn)了媒介融合以及傳輸方式上公眾向“自媒體時(shí)代”發(fā)展的狀態(tài)，并得到了網(wǎng)民的青睞。

2 中國(guó)移動(dòng)模式

2.1 無(wú)線奧運(yùn)

作為“全球用戶最多、網(wǎng)絡(luò)最大、市值最高”的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)不僅提出了“科技奧運(yùn)、自在移動(dòng)”的口號(hào)，還鄭重承諾，將為本屆奧運(yùn)會(huì)提供“最先進(jìn)的技術(shù)、最豐富的業(yè)務(wù)和最周到的服務(wù)”。為此，中國(guó)移動(dòng)專為北京奧運(yùn)提供了奧運(yùn)專項(xiàng)產(chǎn)品、奧運(yùn)大眾產(chǎn)品、媒體專項(xiàng)產(chǎn)品三大類共29項(xiàng)產(chǎn)品和解決方案，讓客戶在每一次的信息服務(wù)中感受先進(jìn)科技帶來(lái)的自由溝通和自在生活。

其中，手機(jī)電視和手機(jī)報(bào)最具代表性。

2.2 手機(jī)電視

手機(jī)電視，指以手機(jī)等便攜式手持終端為設(shè)備，傳播視聽(tīng)內(nèi)容的一項(xiàng)技術(shù)或應(yīng)用。中國(guó)移動(dòng)利用TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)和CMMB系統(tǒng)開(kāi)展的奧運(yùn)手機(jī)電視業(yè)務(wù)，是直接通過(guò)手機(jī)觀看電視直播或下載視頻片段，客戶可收看所關(guān)心的奧運(yùn)熱點(diǎn)新聞，觀賞精彩的奧運(yùn)賽事。這充分發(fā)揮了移動(dòng)終端互動(dòng)、隨身、及時(shí)、用戶群大的優(yōu)勢(shì)，向公眾和奧林匹克大家庭成員等提供方便、準(zhǔn)確、快速、穩(wěn)定的信息服務(wù)，基本實(shí)現(xiàn)任何人都能隨時(shí)隨地、方便快捷、高效地獲取豐富的、多語(yǔ)言、個(gè)性化的無(wú)線信息服務(wù)。

顯然，開(kāi)通此項(xiàng)業(yè)務(wù)的用戶能及時(shí)獲得奧運(yùn)資訊，無(wú)論何時(shí)何地，只要用戶從口袋里掏出手機(jī)，就能在第一時(shí)間為奧運(yùn)賽場(chǎng)上的每一個(gè)精彩瞬間而歡呼，體會(huì)到什么是“我的”移動(dòng)奧運(yùn)，中國(guó)移動(dòng)的這一舉措可謂開(kāi)創(chuàng)了奧運(yùn)發(fā)展史上“手機(jī)看奧運(yùn)”的新時(shí)代，也被相關(guān)專家譽(yù)為“口袋里的奧運(yùn)會(huì)”。

2.3 手機(jī)報(bào)

手機(jī)報(bào)是依托手機(jī)媒介，由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)，用戶可通過(guò)手機(jī)瀏覽到當(dāng)天發(fā)生的新聞。它的實(shí)質(zhì)是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。具體來(lái)說(shuō)，手機(jī)報(bào)是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過(guò)無(wú)線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到彩信手機(jī)上，從而在手機(jī)上開(kāi)發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖、動(dòng)漫和WAP(上網(wǎng)瀏覽)等功能。手機(jī)報(bào)，已經(jīng)成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)繼創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版、興辦網(wǎng)站之后，躋身電子媒體的又一舉措，是報(bào)業(yè)開(kāi)發(fā)新媒體的一種特殊方式。

北京奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)移動(dòng)通過(guò)與國(guó)內(nèi)主流媒體單位的合作推出了奧運(yùn)手機(jī)報(bào)，以短彩信方式向用戶提供的奧運(yùn)賽前、賽時(shí)、賽后資訊，在奧運(yùn)期間給消費(fèi)者帶來(lái)了最貼身、最及時(shí)的奧運(yùn)報(bào)道服務(wù)。奧運(yùn)手機(jī)報(bào)有短信版和彩信版兩種，其中，短信版突出及時(shí)性，用戶不管是在公交車上，還是在辦公室，都能隨時(shí)隨地、第一時(shí)間了解奧運(yùn)健兒們的奪金快訊。彩信版信息全面，圖文并茂，在總結(jié)各個(gè)項(xiàng)目比賽結(jié)果的同時(shí)，更細(xì)致全面的解讀奧運(yùn)比賽項(xiàng)目，并以評(píng)論的形式深刻透析每個(gè)運(yùn)動(dòng)員奪冠歷程背后的事，共同分享奧運(yùn)賽場(chǎng)的盛況。

據(jù)了解，通過(guò)手機(jī)這一新型社會(huì)傳播載體向公眾傳播奧運(yùn)知識(shí)以及奧運(yùn)理念，在奧運(yùn)史上尚屬首次。此舉不僅為公眾感知奧運(yùn)提供了一條更加方便、快捷的通道，同時(shí)也將手機(jī)與奧運(yùn)的結(jié)合進(jìn)行有效的延伸。

3 信息傳輸多樣化的影響

通過(guò)分析中國(guó)兩大電信運(yùn)營(yíng)商——網(wǎng)通和移動(dòng)在北京奧運(yùn)會(huì)上所使用的有代表性的信息傳輸技術(shù)，即：數(shù)字高清電視、視頻網(wǎng)站、手機(jī)電視和手機(jī)報(bào)。本文發(fā)現(xiàn)：在當(dāng)今的信息社會(huì)里，隨著新媒介的出現(xiàn)和應(yīng)用及其新媒介與傳統(tǒng)媒介的融合，信息傳輸出現(xiàn)了多樣化。信息傳輸多樣化使信息擴(kuò)散的范圍在不斷擴(kuò)大，速度在不斷提高，加強(qiáng)了信息擴(kuò)散超越時(shí)空限制的能力。如：利用光纖專網(wǎng)進(jìn)行數(shù)字高清電視信號(hào)的傳輸，世界各地都可以清楚而及時(shí)的接收到信息。通過(guò)手機(jī)看電視和讀報(bào)紙能在任何時(shí)間任何地點(diǎn)接收信息?？梢?jiàn)，信息傳輸多樣化增強(qiáng)了信息擴(kuò)散的時(shí)間性、空間性。

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