人有人格，報有報格?！靶愿駴Q定人的命運，品格決定報紙的命運?！眻蠹埰犯窦劝鴪蠹埖膬热荻ㄎ?、讀者定位、發(fā)行定位，也體現(xiàn)著編采理念和運作手段。新民晚報、北京晚報、羊城晚報這些在國內有較大社會影響力的報紙。都有健全的品格，盡管它們的品格表現(xiàn)各有不同，新民晚報的海派風格，北京晚報的京派風格，羊城晚報的南粵風格。品格的養(yǎng)成既有歷史傳承的因素，更深深打上了地域特色的烙印。

鄭州晚報是一張有著60年歷史的報紙，2002年全新改版，報紙的性質由原來的黨報和晚報兼具的性質，改變?yōu)榧兇獾纳铑惗际袌?。報紙的形態(tài)也發(fā)生了很大變化，由對開大報變成4開小報。但歷史血脈仍然延續(xù)下來。并不斷發(fā)揚光大。這么一張植根中原的老牌報紙應該有自己的精、氣、神，應該有自己的精神氣質和獨特品格。這是鄭州晚報的新聞價值觀，也是作為一個整體風格呈現(xiàn)在讀者面前的一種報格。

我把鄭州晚報的品格總結為八個字：平和、親民、品格、時尚。

平和。做任何事情都要有一顆平常心，急功近利，好高騖遠，可能會成功一時。但決不會長久。晚報是一張老牌的報紙。要給人一種成熟的美、老練的美，給人一種厚重、踏實的感覺，讓人覺得這張報紙值得信任、值得尊重，就是要時時、處處透露平和的精神氣質。此處無聲勝有聲，越是高尚的越是平凡的，越是顯得有力量、有氣勢的越是平和的。平和不是沒有銳氣。也不是意味著沒有棱角。

如何體現(xiàn)出平和?

以平和的心態(tài)采訪新聞。處理版面。要與人為善，利用晚報這個平臺，廣交朋友，形成晚報與各個社會層面良好的、和諧的關系。

做新聞、處理版面一定要注意平衡。平衡是一門藝術，也是一種境界。記者采訪新聞，方方面面都要采訪到，力求準確、全面、公道，不能偏聽偏信，不能有個人好惡，不能有個人成見，更不能成為某個行業(yè)、某個部門的代言人。編輯處理版面時要注意協(xié)調，版面處理切忌平均用力，但要注意稿子類型的搭配，特別要控制負面新聞的比例，版面語言要透出鮮明的個性和穩(wěn)健的風格。

無論言論還是日常新聞的處理都要充滿理性、建設性的光輝，著眼于問題的解決，推動社會文明的進步，促進人與人之間的和諧。不能處處與人過不去，不能總看著這也不順眼那也看不上，特別是政府出臺某項政策、舉措時，要多解釋多溝通，而不是質疑、否定，挑起民眾與政府的對立情緒。

親民。晚報是一張市民報。與老百姓有著天然的血脈相連的關系，這是晚報安身立命的根本，是晚報所賴以生存、發(fā)展的基石，貼近、貼近、再貼近，親民、親民、再親民。對晚報來說有著特殊的含義。

如何體現(xiàn)出親民?

在思想感情上，編輯、記者要自覺地把自己看成老百姓的一分子，來自老百姓，服務老百姓，與老百姓心貼心，同呼吸共命運，喜老百姓之所喜，憂老百姓之所憂，不能以精英自居，不能高高在上。

每個編輯、記者都要經常研究老百姓的閱讀習慣、閱讀心理及其變化特征，老百姓喜歡什么、厭煩什么。都要心中有數(shù)，以便有的放矢，增強辦報的目的性、針對性，避免盲目性。

密切關注老百姓的衣食住行。既要給老百姓提供他們需要的、關心的新聞、信息、知識，也要關注他們的切身利益，幫他們說話，反映他們的心聲，力所能及地幫他們解決一些難題，滿足他們的需求，讓他們覺得晚報有用、有價值。

品格。晚報是市民報，要不要提倡品格?這個問題用不著懷疑。我理解一張報紙的品格有三個方面的內容：其一是精神氣質，遇到重大問題時要旗幟鮮明，有自己的立場，有自己的聲音，充滿政治敏感，充滿人性關懷。處理新聞理智冷靜，不盲從，不浮躁，不激進，不守舊，積極穩(wěn)妥，張弛有度，充滿成熟的魅力。其二是有品位、有品質，不低級趣味，不庸俗，“居高聲自遠，非是藉秋風”，隨著生活水平的提高，人們的閱讀需求也在不斷變化，閱讀品位在不斷提高，晚報不是張小報，開本雖小但要處處體現(xiàn)出大報的風范，是一張有品位、有分量、沉甸甸的報紙，這樣的報紙才會有持久的生命力。其三是主流，反應主流聲音，做透主流新聞，滿足主流讀者，影響主流人群。

如何體現(xiàn)出品格?

要有高品質的新聞產品。日常的本地新聞要大眾、貼近。在同質化新聞競爭中一定要高一籌、快半拍。領先一步。公共新聞是晚報的傳統(tǒng)優(yōu)勢，要研究在網絡時代如何創(chuàng)新、如何突破并成為晚報的新優(yōu)勢，不能看到別的報紙縮減這類版面而盲目地跟風，因為受眾對公共新聞是有需求的。加強策劃，定期推出高質量的專題報道，定期推出亮點突出的特刊。要培育更多的像“獨家責任”這樣在社會上有較大影響、在圈內被廣泛認可的名版面、名欄目。

要有高品質的活動。采編、發(fā)行、廣告、活動，四位一體，四個輪子，缺一不可。“活動”已經成為一張成功報紙不可或缺的一個重要方面。晚報要天天有小活動，月月有大活動，一年要有一個在全省乃至全國能夠產生影響的活動。

要有高品質的形象包裝。深圳特區(qū)報總編輯黃揚略說：“在一個體驗經濟到來的時代，人們追求的是消費感受，一個產品能否給消費者帶來愉悅，往往決定一個產品的命運?！弊x者對報紙的形象感受很重要，必須穿上大眾文化時尚的外衣。讓讀者閱讀時也能產生愉悅的感受。

要有高品質的新聞人才隊伍。要做到以上三條，歸根到底是擁有一支高素質的新聞人才隊伍。我們目前的編采隊伍不盡如人意，前幾年流動太快，隊伍不穩(wěn)定，最近兩年冒尖的人才出現(xiàn)得太少，整體看晚報高水平的人才不是太多。只有擁有一批高水平、高素質的人才隊伍，才會辦出一張高品質的報紙。要采取得力措施，培養(yǎng)人才，引進人才，用好人才，留住人才。

時尚。晚報給人的感覺一定要是時尚的、陽光的、向上的、青春的、充滿活力的、成熟的，而不是老氣橫秋的、死氣沉沉的、四平八穩(wěn)的?，F(xiàn)在看報的人越栗越呈現(xiàn)出老齡化的趨勢，年輕讀者正遠離報紙，有人會問：如果再提倡“時尚”的品格。是否有種風險在里面?一方面不能討好中老年讀者。另一方面倡導的東西年輕人又不搭理，結果豈不是兩頭不落一頭?其實，時尚意味著與時代共進，不是守舊和落伍；意味著成熟，不是沖動和幼稚；意味著厚重，不是淺薄和浮華。時尚也不是青年人的專利，中老年人不排斥時尚，相反對時尚有著更深層次的理解和要求。而且，從爭取年輕讀者這個角度來看，追求時尚的品格，也是晚報必須賦予的精神元素。

晚報是一張城市報，是一張市民報。我們國家這幾年變化最大的是城市化，這種城市化使我們整個生活方式、生存狀態(tài)都發(fā)生了根本性的變化。市民關注政策。更關注資訊，更關注行情，更關注品質。城市化進程的加快和市民素質的提高，也要求晚報必須具備時尚的品質。

如何做到時尚?

辦報理念的時尚。要跟得上時代發(fā)展的節(jié)奏，南方一些報紙學習西方的一些東西，特別是在版面風格上比如改瘦報、一版版面的設計、新聞的包裝等，都領一時之風騷。最近幾年網絡等新興媒體對報紙產生了很大的沖擊，一些敏感的報紙也不斷借鑒網絡的做法，與時俱進。創(chuàng)新新聞產品內容，創(chuàng)新新聞產品的表現(xiàn)形式。晚報一定要密切跟蹤時代發(fā)展的步伐。在辦報理念上不斷創(chuàng)新。

新聞產品的時尚。新聞屹快功不吃慢功，隨著生活方式的變化，一些新聞樣式也在不斷涌現(xiàn)出來。比如電視的DV觀察目前很火爆，報紙上的“動物新聞”、“情感新聞”、“氣象新聞”等很受歡迎。晚報也要關注這些新聞品種，而且及時在版面上呈現(xiàn)出來，“連載”版也要上一些最新的、最時尚的、最前沿的東西來。

新聞風格的時尚?，F(xiàn)在新聞的同質化現(xiàn)象很嚴重，在同質化不可避免的情況下如何做出有差別的新聞來?在新聞的寫作手法、表現(xiàn)形式上進行創(chuàng)新，都市快報以獨具特色的新聞寫作手法走出了一條克服同質化新聞的路子，同一個新聞在都市快報上就會做出不同的感覺、不同的味道來，差異就出來了，個性就出來了。

要有預見性。辦報紙的人。如果沒有相當?shù)念A見性，干脆別干。對世界大事茫然不知，對人情世故渾然不懂，對未來的東西缺乏預見，是干不好新聞的。干新聞需要通才，通才的一個重要品性就是要有預見能力。