創(chuàng)刊于2001年的《北方新報》和《內(nèi)蒙古晨報》是呼和浩特市的兩份都市報，雖然起步比國內(nèi)較成熟都市報如《華西都市報》晚了五六年，但作為內(nèi)蒙古最早的都市報，一直是內(nèi)蒙古報業(yè)市場的領(lǐng)軍者，其豐富的報道內(nèi)容和新穎的報道方式不僅滿足了都市報受眾獲取信息、愉悅精神的需要，也為地方報業(yè)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

從版面設(shè)置來看，報道內(nèi)容豐富

《北方新報》常設(shè)版面有《內(nèi)蒙古新聞 綜合》、《內(nèi)蒙古新聞 都市》、《首府新聞》、《讀者熱線》、《中國新聞 綜合》、《中國新聞社會》、《世界新聞綜合》、《世界新聞博覽》、《體育新聞》、《娛樂新聞》、《關(guān)注》，另外還有《健康》?？?，《車市》?？?，《旅游》、《職場》?？?，《樓市》?？?，《消費(fèi)》專刊，《特稿》、《彩票》、《時尚》副刊等。《內(nèi)蒙古晨報》的主要版面有《要聞》、《綜合》、《城市》、《追蹤》、《社會》、《熱線》、《國內(nèi)》、《環(huán)球》、《視線》、《專題》、《記錄》、《財富》、《特別報道》、《賽場》、《娛樂》、《生活》、《汽車周刊》、《樓市家居周刊》、《消費(fèi)周刊》、《房地產(chǎn)周刊》?？梢钥闯觯瑑煞輬蠹埦D詳盡報道小到首府、自治區(qū)，大到全國、國際發(fā)生在各個領(lǐng)域的事情，著力報道和老百姓生活息息相關(guān)的樓市、家居、汽車、健康、消費(fèi)等方面，內(nèi)容非常豐富。

進(jìn)行新聞策劃，關(guān)注民生

這兩份報紙都非常關(guān)注民生，除開辟讀者熱線欄目外，他們都運(yùn)用新聞策劃手段，為老百姓排憂解難。2003年4月非典時期，為了幫助非典時期在家自學(xué)的學(xué)生不耽誤學(xué)業(yè)，《內(nèi)蒙古晨報》與內(nèi)蒙古自治區(qū)教研室合作，開設(shè)“紙上課堂”，由自治區(qū)教研室組織全區(qū)具有豐富教學(xué)經(jīng)驗的教學(xué)能手撰寫各科復(fù)習(xí)要點(diǎn)及試題，每天刊登于該報，并與新浪網(wǎng)教育頻道聯(lián)合推出獨(dú)家網(wǎng)上連載，每日更新?！凹埳险n堂”在讀者中引起了強(qiáng)烈反響，受到學(xué)生和家長的普遍歡迎。而《北方新報》先后牽頭組織了救助貧困大學(xué)生的活動，幫助390多名貧困大學(xué)生走進(jìn)了大學(xué)校園；3次發(fā)起百人律師團(tuán)為民工討工錢活動。共為民工討回工錢300多萬元；“五個100”(展示民族文化大區(qū)建設(shè)100個專題；為100個下崗職工提供再就業(yè)崗位；為100個貧困農(nóng)牧民家庭各辦一件實事；組織城市和農(nóng)牧區(qū)100名好少年手拉手；在呼市設(shè)立100個《北方新報》閱報欄)等多項社會公益活動。

但是由于內(nèi)蒙古地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化欠發(fā)達(dá)，都市報起步又晚，因此這兩份報紙在版面內(nèi)容方面還存在以下不足：

第一，本地新聞時效性不強(qiáng)。為研究這兩份報紙本地新聞的時效性。我們抽取了這兩份報紙一周的本地新聞對其進(jìn)行了量化統(tǒng)計，為了有所比較，我們還抽取了同一時段《華西都市報》的本地新聞，以同樣的指標(biāo)和方法進(jìn)行統(tǒng)計。在這里。我們將衡量時效性的指標(biāo)分為三個區(qū)域，分別是“昨日新聞”、“昨日以前”、“時間模糊”。由于這幾份都市報都是早報，所以新聞時效應(yīng)以昨日新聞為主?！侗狈叫聢蟆纷蛉招侣劦谋戎剌^高，達(dá)到53.2％，但其昨日以前新聞的比重也達(dá)到了36.2％?！秲?nèi)蒙古晨報》的昨日新聞比重不足一半，時間模糊的新聞卻高達(dá)24.7％。而同時段《華西都市報》的情況是：昨日新聞比重86％，占絕大多數(shù)，昨日以前新聞?wù)?％，時間模糊新聞8.1％。兩者相比較，可見這兩份都市報在本地新聞時效性方面和國內(nèi)發(fā)展較成熟的都市報差距很大，必須下大力氣重視本地新聞的采編，做好本地新聞的報道。

第二，欄目設(shè)置不夠穩(wěn)定。這兩份都市報都存在欄目設(shè)置不太穩(wěn)定的問題。以《北方新報》為例，它有一個固定欄目“首府新聞”，專門報道首府呼和浩特的新聞?？梢哉f是新報吸引讀者的一個比較重要的欄目，但是這個欄目居然會出現(xiàn)時有時無的現(xiàn)象，從2006年8月21日到9月2日兩周共10天時間里(周六報，其中周六還是周刊，與平時版面設(shè)置不同)，三天(8月23日、24日、30日)沒有“首府新聞”。而就在同時，9月1日、4日、5日、7日，該報推出“攝影新聞”欄目，但只在上述幾天和9月13日出現(xiàn)，之后幾周內(nèi)便沒了蹤影。另外，《內(nèi)蒙古晨報》每周一次的言論欄目“評彈”也時有時無(從2006年8月14日到9月28日，8月14日沒有，8月21日、28日，9月4日、11日、18日有，9月28日又沒有了)。

第三，新聞標(biāo)題制作粗糙。新聞標(biāo)題要求簡潔明了概括新聞內(nèi)容，并且盡量做到新穎獨(dú)特、口語化。這兩份報紙在這方面還需努力。首先，這兩家報紙新聞的標(biāo)題普遍太長。比如《北方新報》。2006年8月14日3版的一篇短消息標(biāo)題《派出所副所長徐濤酒后毆打和林縣盛樂百亭園兩名保安》，短短百字的消息，標(biāo)題卻長達(dá)24個字；《內(nèi)蒙古晨報》的標(biāo)題看起來較短，其實是十四五個字的標(biāo)題分成兩行寫。其次，有的標(biāo)題沒能很準(zhǔn)確地概括消息的內(nèi)容。一則出現(xiàn)在《北方新報》頭版頭條的消息標(biāo)題是這樣的：鄭女士：北京華聯(lián)商廈呼市金宇店賣給我的西鐵城手表是假貨(2006年8月17日)。消息表述了這么幾個內(nèi)容：一、北京的鄭女士在呼市華聯(lián)金宇店買到了假表；二、華聯(lián)鐘表店負(fù)責(zé)人表示會假一賠一；三、鄭女士認(rèn)為這件事情害得她從北京跑到呼市，金宇店應(yīng)該賠償她從京到呼的一切費(fèi)用。這則標(biāo)題不僅長，而且也沒有完整地概括新聞內(nèi)容。

由于版面內(nèi)容是報紙的生命，因此，《北方新報》和《內(nèi)蒙古晨報》應(yīng)在以下幾方面多下工夫：

儆優(yōu)地方新聞。因為發(fā)行的地域性，做大做強(qiáng)本地新聞更是都市報采編工作根基中的根基，都市報應(yīng)該從時效性和深度兩方面做好本地新聞。

時效性是都市報新聞報道的生命，做好本地新聞首先要保證新聞的時效性，“新聞與生俱來的基本特點(diǎn)有兩個：一是真實，二是新鮮，由此延伸出在新聞報道上迅速、及時的要求。這兩點(diǎn)是新聞最為基本、最為核心的規(guī)律”。都市報崛起靠的就是時效性強(qiáng)的新聞，受眾之所以如此青睞都市報。就是因為它滿足了受眾足不出戶，盡知天下新鮮事的欲望。我國都市報的受眾目前大都為本地受眾，因而本地新聞在都市報中占有重要的地位，本地新聞做得成功與否直接影響著報紙的廣告與發(fā)行。

做好本地新聞的深加工，整合有限的新聞資源。今天，更多的讀者不僅希望了解身邊發(fā)生的重要新聞事件和社會問題，更渴望了解其來龍去脈，探求新聞事件的緣由。對于一個地區(qū)來說，新聞的資源是十分有限的。那么都市報應(yīng)該加快本地新聞資源的深度開發(fā)，把本地市民特別關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)新聞做大、做透，靠對地方新聞信息資源的科學(xué)整合確立地位。例如《華商報》在報道兒童醫(yī)院醫(yī)生收回扣事件后?！叭A商調(diào)查”又推出了如何看待醫(yī)生收“紅包”。如何治理醫(yī)療商業(yè)賄賂，而且還利用整版刊登深度報道“破解藥價虛高”，像這樣的報道方式不僅告知了人們發(fā)生了什么，還說明了為什么，圍繞一個主題或者一件事情，從多個角度進(jìn)行報道。從而使讀者對某一個問題有深入且全面的了解。彌補(bǔ)了普通新聞報道“短淺”之不足，真正做到“釋疑解惑”，進(jìn)一步滿足了讀者的好奇心和求知欲，同時。這對于提升該報的公信力和影響力也有著重要的作用。另外用一個整版來報道一件事，濃墨重彩地勾畫新聞事件的方方面面，通過描述、評論、新聞鏈接等形式對新聞予以全方位的解讀，不僅使讀者對新聞有一個全面的認(rèn)識，也有利于打造報紙的權(quán)威性和品牌形象。

欄目設(shè)置要穩(wěn)定。從受眾角度而言。讀者消費(fèi)媒體產(chǎn)品的原因多種多樣，其中許多讀者是因為喜歡報紙的某個版或者某個專欄。所以報紙應(yīng)該時時關(guān)注讀者的興趣，把讀者喜歡的專欄辦好、辦長久，爭取讓它成為報紙的一個品牌、一個特色產(chǎn)品。當(dāng)然，這就需要提前進(jìn)行市場調(diào)研，需要足夠的采編力量。

標(biāo)題應(yīng)簡潔明了。1994年，美國著名傳播學(xué)大師施拉姆提出了選擇的或然率公式，即選擇的或然率=報償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度，認(rèn)為受眾從傳媒獲得的報償越多，費(fèi)力的程度越小，受眾對該傳媒選擇的可能性越大。由此理論出發(fā)。都市報應(yīng)該重視新聞標(biāo)題的制作。標(biāo)題是對新聞內(nèi)容的概括、揭示與評價，被稱為新聞的“眼睛”。隨著生活節(jié)奏的加快和信息爆炸，現(xiàn)在很多人讀報是讀“題”。讀者在快速瀏覽報紙進(jìn)行信息的判斷、取舍時，標(biāo)題有著至關(guān)重要的影響力。當(dāng)然，新聞的本質(zhì)功能是傳播信息，受眾閱讀報紙的主要目的是為了獲取信息，在求短的同時還要求“精”，新聞標(biāo)題中的信息含量和質(zhì)量是吸引力大小的關(guān)鍵因素。用樸素平實的語言準(zhǔn)確地傳遞新聞中最重要的信息也是上乘的標(biāo)題。

應(yīng)重視一版導(dǎo)讀。報紙頭版的導(dǎo)讀是展示內(nèi)頁精華的櫥窗，是報紙走向“易讀化”道路的體現(xiàn)，除索引功能外，導(dǎo)讀還能增加頭版有限版面空間內(nèi)的信息量。為方便讀者閱讀，都市報對導(dǎo)讀的處理可說是極為細(xì)致，也極為有效的。報紙一版除主打新聞和圖片外是導(dǎo)讀。《廣州日報》把“導(dǎo)讀”做到了極致，每天辟出一張兩版的單頁，里面是當(dāng)日所摘錄的重點(diǎn)新聞的索引和導(dǎo)讀。

版面內(nèi)容是都市報生存發(fā)展之根基，關(guān)系著都市報的生死存亡，因此呼和浩特市這兩份都市報要想辦得出色。還須在版面內(nèi)容上多下工夫，制作出更具可讀性與服務(wù)性的報紙，以饗讀者。