開源 培育消費(fèi)熱點(diǎn)

打造消費(fèi)天堂，培育消費(fèi)熱點(diǎn)是前提?！皢柷牡们迦缭S，唯有源頭活水來?！比绻M(fèi)是一條河，那源頭就是一個個能夠吸引消費(fèi)者掏腰包的產(chǎn)品、項(xiàng)目、點(diǎn)子……特別是最能激發(fā)消費(fèi)者欲望的消費(fèi)熱點(diǎn)。重慶要致力于打造消費(fèi)型城市，培育消費(fèi)熱點(diǎn)是前提。既要鞏固傳統(tǒng)消費(fèi)熱點(diǎn)，又要培育新的消費(fèi)市場和消費(fèi)熱點(diǎn)，引進(jìn)和發(fā)展新型消費(fèi)模式，滿足人們的消費(fèi)需求，激發(fā)人們的消費(fèi)欲望，創(chuàng)新他們的消費(fèi)觀念。

【記者調(diào)查】

用活力四射來形容直轄以來的重慶，一點(diǎn)也不為過。在這座每兩個月就要換一次地圖的城市，本身并不缺乏消費(fèi)熱點(diǎn)。大的如旅游，重慶既有山、水、林、泉、瀑、峽、草、洞、雪等壯麗自然景色，又有巴渝文化、民族文化、移民文化、三峽文化、“陪都”文化、都市文化等濃郁文化氛圍。小的如洗腳產(chǎn)業(yè)，重慶擁有中國洗腳產(chǎn)業(yè)第一品牌“富僑”，全市有5000多家洗腳店，從業(yè)人員超過10萬人，全年總收入接近30億元。眾多消費(fèi)熱點(diǎn)資源，為重慶打造消費(fèi)天堂提供了重要基礎(chǔ)，但記者在調(diào)查時卻發(fā)現(xiàn)，重慶的消費(fèi)熱點(diǎn)還亟待升溫。

讓我們把目光投向3個關(guān)鍵詞——

■ 關(guān)鍵詞：購物天堂

“在大都會修建以前，我從來不會選擇在重慶購物。1992年的重慶，號稱最為繁榮的解放碑，也僅僅只有經(jīng)營理念陳舊的重慶百貨等國營百貨公司。商品的匱乏、凌亂的擺設(shè)、幾乎談不上服務(wù)意識，這些都無法激起我的購買欲。我所有的物品，包括日常生活用品都是從臺灣帶過來的?，F(xiàn)在，雖然五大商圈林立，但除了一些生活用品外，我仍然很少在重慶購物?！壁w文龍1992年從臺灣來到重慶，他見證了重慶的種種蛻變，但10多年過去了，他仍然無法將重慶和購物天堂掛上鉤。

“購物天堂是人們對高品質(zhì)消費(fèi)環(huán)境的一種美好描述?！壁w文龍說，“巴黎被譽(yù)為時尚之都，香港則擁有動感之都的雅號，它們都具有消費(fèi)者可以感知的整體特色。譬如，巴黎的流行服裝、服飾和香水，源于法國浪漫文化；香港自由港和免稅港的經(jīng)濟(jì)政策以及中西合璧的文化，促使香港成為世界流行商品的傳播地?！?/p>

趙文龍認(rèn)為，重慶商業(yè)缺乏如巴黎、香港等所具有的綜合優(yōu)勢和個性特色?！叭澜绱蠹s有150多萬種商品，而重慶能夠提供給消費(fèi)者的有多少萬種？”他分析說，目前重慶缺少世界領(lǐng)先的創(chuàng)新型消費(fèi)品制造產(chǎn)業(yè)，缺少超一流的創(chuàng)新型民族品牌支撐。

趙文龍說，作為購物天堂，差異性才是產(chǎn)生吸引力的源泉。比如，目前上海吸引境內(nèi)外游客的主要是一批精雕細(xì)琢、洋溢著上海特色的精品項(xiàng)目，“外灘”、“新天地”、“上海老街”、“南京路步行街”正日益成為上海商貿(mào)的核心吸引力。魅力源于個性，特色引發(fā)活力，重慶缺少的正是這類具有特色的精品項(xiàng)目，“而不是整齊劃一的新世紀(jì)商場”。

■ 關(guān)鍵詞：吃喝玩樂

田余是重慶一家媒體的時尚編輯，他剛剛以“時尚觀察員”的身份，到香港進(jìn)行了為期4天的采訪。

4天親身體驗(yàn)，淡化了香港在他心目中的國際都市的標(biāo)準(zhǔn)含義，而成了一團(tuán)充滿變數(shù)的彩色“橡皮泥”：“你是時尚老饕，香港就是你的私房菜館；你喜歡游玩，香港就是你的‘后花園+游樂場’?！?/p>

回來后，他開始思考重慶為何不能成為香港那樣的“動感之都”?！爸貞c提供吃喝的地方挺多，但是玩樂的地方明顯不足?！彼f，比如目前已經(jīng)打造的濱江地帶，無論是北濱路還是南濱路，甚至沙濱路、九濱路，都在著力打造餐飲業(yè)，但除了“吃喝”外，“玩樂”很困難。如果僅將濱江功能局限于“吃喝”，不僅是對濱江功能的“弱視”，更難以提高整個濱江地帶的消費(fèi)檔次和水平。

另外，他很痛心重慶旅游資源的浪費(fèi)?！爸貞c五星級飯店價(jià)格非常便宜，這證明重慶的旅游還沒有真正發(fā)揮作用?！彼f，一個地區(qū)的旅游景點(diǎn)經(jīng)營得好，應(yīng)該是“對外可以吸引游客，對內(nèi)可以娛樂市民”，但重慶空有豐富的旅游資源，卻沒能發(fā)揮出應(yīng)有的效能。

■ 關(guān)鍵詞：社區(qū)商業(yè)

又是一個星期五的17點(diǎn)30分，行色匆匆的人們涌入五里店永輝超市，忙著采購蔬菜、肉等回家做飯。家住海爾路一個新社區(qū)的張莉拎著兩只大塑料袋站在路邊等車：“沒辦法，小區(qū)周圍沒有賣菜的，只能下班以后來永輝買?！睋?jù)她介紹，像她這樣每天傍晚到永輝超市買菜的上班族不在少數(shù)。

其實(shí)，張莉家樓下就有一家社區(qū)超市，但一般情況下她很少在那里買東西，一是產(chǎn)品不全，二是價(jià)格相對大超市要貴些。她很羨慕上海、深圳等沿海城市有較為風(fēng)行的24小時社區(qū)便利店：“在那里可以買到生活必需品，而且還可以享受它所提供的全面服務(wù)，比如熱食、洗衣、寄包裹、復(fù)印、代辦存款、出租雨傘、提供應(yīng)急小藥品、回收廢電池、開通網(wǎng)上購物、代售機(jī)票、代售演唱會門票等?！?/p>

此外，重慶的健身房、書店和商業(yè)設(shè)施都距離社區(qū)較遠(yuǎn)?！皼_擊波”是一家品牌健身機(jī)構(gòu)，喜歡運(yùn)動的張莉很想去健身?！暗恰疀_擊波’在觀音橋步行街，如果回來晚了就要乘出租車。”張莉坦言，她一般都乘車去解放碑購物，“因?yàn)楦浇芏鄸|西都買不到”。

經(jīng)過記者對重慶一些社區(qū)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于房地產(chǎn)開發(fā)商的局限性，新興社區(qū)的商業(yè)很不發(fā)達(dá)，基本以純住宅為主。而在老社區(qū)里，商業(yè)形態(tài)較為齊全，但是大多規(guī)模小、種類少，只能勉強(qiáng)滿足居民基本生活需要。

一位從事商業(yè)房地產(chǎn)的人士告訴記者，“社區(qū)商業(yè)”是居民消費(fèi)水平提高到一定程度后發(fā)展出現(xiàn)的概念，它應(yīng)該是一個布局合理、功能齊備、服務(wù)質(zhì)量較高的綜合服務(wù)體系，是要讓社區(qū)更宜居住、服務(wù)種類更豐富、人們在此生活更舒適。因此，社區(qū)商業(yè)就像一個蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)的寶藏，只是苦于少有真正的知音。?笊