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        旁觀娛樂

        2009-04-29 00:00:00程西泠
        南方人物周刊 2009年21期

        廣電總局的一場虛驚

        廣電總局屢傳禁播令,到底是為人民管電視節(jié)目,還是為電視節(jié)目管人民?

        廣電總局剛剛出臺了一道禁播令,不許“有丑聞劣跡的名人”污染熒屏,以誤導(dǎo)視聽?,F(xiàn)在又有新的消息出來。據(jù)稱,若干電視臺已經(jīng)接到通知,大體內(nèi)容為:六一以后,衛(wèi)視不許播放古裝劇。但有更多的電視臺,包括央視,表示并沒有收到這一通知。而就在網(wǎng)上瘋傳一片時,又有新聞稱,廣電總局一官員以短信形式回復(fù)某報記者:“網(wǎng)上傳言不準確,沒有禁播之說?!?/p>

        原來是虛驚一場。

        這波詭云譎、虛虛實實,很像是周慧敏和倪震之真假分手。廣電總局雖然反對“泛娛樂化”,但自己似乎也學(xué)會了和媒體玩八卦。在最終消息確認之前,你可以想見網(wǎng)絡(luò)上的反應(yīng)。一些刻薄的網(wǎng)民又會說,廣電總局推出這樣的措施,就是為了不愧對自己的名號,“廣電總急”,專門和人民群眾所喜聞樂見的唱對臺戲。

        電視臺賣的是時間和觀眾的注意力。一個節(jié)目人氣高、關(guān)注度高,自然在廣告商那里能賣出更高的價錢。當初,艷照門事件出來,大家都盯著各位受害的女星。但要論貨真價實蒙受損失的犧牲者,還有眾多和當事明星有合作關(guān)系的廣告商和企業(yè)。他們的品牌推廣計劃因為當事女星的“不謹慎”,必須推倒重來。管中窺豹,可見現(xiàn)代商業(yè)社會是一個契約關(guān)系縱橫交錯的社會。電視臺也一樣。一部電視劇,表面看是讓觀眾嘻嘻哈哈,輕松打發(fā)一個晚上。背后蘊藏的,實際上是個巨大的商業(yè)平臺,是幾百份的合同安排,涉及創(chuàng)作團隊、投資人、電視臺、廣告商、代理商、廣告產(chǎn)品發(fā)布企業(yè),真是牽一發(fā)而動全身。

        廣電總局懶得考慮這些商業(yè)上的連鎖問題。只是眼下經(jīng)濟不景氣,各行業(yè)都在奮力應(yīng)對金融危機的挑戰(zhàn),他們橫生變數(shù),大概只會讓本已脆弱的企業(yè)運營環(huán)境更加難過。他們還沒有學(xué)會要尊重已經(jīng)漸漸孕育成型的社會和經(jīng)濟自身的運行邏輯。在影視文化領(lǐng)域,這種隨時隨地插手、干預(yù)的權(quán)力,其結(jié)果是很難形成一個可預(yù)期的游戲規(guī)則,而必然導(dǎo)致人們的行為短期化。

        傳播學(xué)家曾做過對比研究,他們發(fā)現(xiàn),一個類似蘇聯(lián)那樣的有集權(quán)傳統(tǒng)的國家,其文化產(chǎn)品的整體格調(diào)會趨于高尚化,而完全開放的市場國家,其文化產(chǎn)品會傾向于通俗、無意義。原因是,一元體制的國家,傳播內(nèi)容很大程度要由主管者品位來決定,表現(xiàn)出的是一個社會應(yīng)該怎么樣的理想狀態(tài);而在一個市場競爭國家,傳播內(nèi)容是由受眾的個別偏好匯總決定的,自然,反映的就是一個社會實際上的狀態(tài)。

        從這個頗符合常識的觀察看過去,就會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)國內(nèi)電視劇文化產(chǎn)品的水準,沒表現(xiàn)出什么高級的品位來。相反,倒是老外的作品如美劇,表現(xiàn)出很高的技術(shù)含量。管理局一方面不太愿意理會所處的經(jīng)濟社會環(huán)境,另一方面,在引導(dǎo)先進文化上也乏善可陳。

        再看看一位圈中人的反應(yīng)。古裝劇大戶張紀中稱,他沒有聽說這個消息。“如果是真的,那這個是國家的安排,你必須服從。國慶期間,這些是必須的,但過了這段時間,就沒什么事情了,相信也就是幾個月的事情。”

        張紀中這樣說一方面是源于他認識到的現(xiàn)實,另一方面也許是這個年紀的人的說話習(xí)慣。只是,“國家安排,你必須服從”,這個邏輯,現(xiàn)在似乎不那么行得通了。很多人已經(jīng)意識到,我們需要先對國家安排的合理性、服從的代價以及補償問題,做預(yù)先規(guī)定。但整個社會多元化了,不再愿意被任何觀念束縛的年輕一代人,開始爭取自己的發(fā)言機會了。

        還是公安部的發(fā)言人武和平說到了要害,他在接受《南方周末》采訪時提出一個問題:到底是為人民管治安,還是為治安管人民?這個問題,廣電總局的官員倒是可以問問自己的。

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