美洲布發(fā)羅水牛群行走在美國(guó)草原的景色，壯觀而誘人，但它們是流動(dòng)的，常?？捎龆豢汕?。于是，一個(gè)年輕人就想出了一個(gè)主意。

他在報(bào)紙上刊登了一則廣告，一美元銷(xiāo)售觀看水牛群的邀請(qǐng)函。邀請(qǐng)函除了包括對(duì)水牛群出現(xiàn)時(shí)間的預(yù)測(cè)外，還包括若不能如期看到水牛群的話將獲得兩美元賠償。

這份獨(dú)特的邀請(qǐng)函吸引了很多人，有人看到了壯觀的水牛群，也有人沒(méi)能如愿，但沒(méi)看到水牛群的都如約獲得兩美元的賠償。有人替年輕人算了一筆賬，發(fā)現(xiàn)沒(méi)看到水牛群的人比例更大，也就是說(shuō)年輕人賠多賺少。但他沒(méi)中止的意思，且邀請(qǐng)函的銷(xiāo)售量日漸趨多。

原來(lái)。年輕人賺的是“第二利潤(rùn)”。人們想要到達(dá)觀看水牛群的地方，必須經(jīng)過(guò)一條河。因地處荒僻，渡河的惟一途徑就是乘坐河邊的小木船，每乘坐一個(gè)往返需要付五美元的船票錢(qián)，而小木船主就是出售邀請(qǐng)函的年輕人。他超越了生意場(chǎng)上單純的第一次利潤(rùn)，創(chuàng)造并賺取了“第二利潤(rùn)”。

賺取“第二利潤(rùn)”的還有另外一個(gè)軼聞，一個(gè)同樣有啟示作用的故事：

有一次，一個(gè)人想建一棟房子，他把房子的式樣及整體效果圖都用素描畫(huà)下來(lái)，然后托人找到一位建筑師。

建筑師拿到素描后。立即表示。他不僅將免費(fèi)為此人建房。還包括建筑材料的購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用和人工的支出，全部由他承擔(dān)。

為什么呢?難道這位建筑師是傻子嗎?不是，他不僅不是傻子，反而是絕頂聰明之人。建筑師雖然沒(méi)見(jiàn)過(guò)那位找自己蓋房子的人，但從那種素描中，他一眼便明白了這幾張圖的價(jià)值：如果判斷沒(méi)錯(cuò)的話。一棟房子的造價(jià)，遠(yuǎn)不及這幾張素描的價(jià)值，因?yàn)樯w房子的人是畢加索，建筑師手里拿的正是他的親筆素描。