[摘要]旅游地形象是旅游地開發(fā)建設(shè)的重要內(nèi)容之一,形象塑造是提高其市場(chǎng)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要基礎(chǔ);因缺乏全真信息支撐,市場(chǎng)對(duì)旅游地形象的感知普遍存在偏差。本文根據(jù)形象主體及感知內(nèi)容系統(tǒng)構(gòu)建感知偏差測(cè)評(píng)層次模型,包含3個(gè)層次9個(gè)指標(biāo),其中模型權(quán)重由專家打分確定,基礎(chǔ)數(shù)據(jù)源于市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果,主要采用離差和法分析不同主體對(duì)不同感知內(nèi)容的偏差程度。通過十堰旅游目的地驗(yàn)證,最終偏差指數(shù)測(cè)評(píng)結(jié)果為0.626,偏差較大,其中主體對(duì)自然環(huán)境感知偏差最小,對(duì)社會(huì)環(huán)境感知偏差最大;旅游介體對(duì)十堰形象感知偏差最小,本地居民感知偏差最大。
[關(guān)鍵詞]旅游目的地;旅游形象;感知偏差;層次分析法
[中圖分類號(hào)]F59
[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A
[文章編號(hào)]1002-5006(2009)01-0029-04
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