中國(guó)的發(fā)展和崛起需要世界對(duì)中國(guó)有一個(gè)更加全面、準(zhǔn)確、客觀的理解。中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室作為負(fù)責(zé)國(guó)家形象展示和推介的政府工作部門，正致力于形成與我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和國(guó)際地位相稱的國(guó)際傳播力，構(gòu)建覆蓋廣泛、技術(shù)先進(jìn)的現(xiàn)代傳播體系。廣播應(yīng)當(dāng)，也完全有理由成為這個(gè)體系的重要組成部分。中國(guó)的廣播理所當(dāng)然地應(yīng)該充當(dāng)傳播中國(guó)信息的主渠道，各國(guó)的華語廣播也應(yīng)擔(dān)負(fù)起連接全球華人華僑、溝通世界各國(guó)人民之間聯(lián)系和了解的重任。我們非常愿意看到，經(jīng)過我們共同的不懈努力，擴(kuò)大聯(lián)合，加強(qiáng)協(xié)作，華語廣播的聲音在國(guó)際上一定會(huì)越來越響，在為中國(guó)和世界的共同發(fā)展、為推動(dòng)和諧世界建設(shè)營(yíng)造有利的國(guó)際輿論環(huán)境中發(fā)揮更加重要的作用。

——國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任王國(guó)慶在2008廣播發(fā)展論壇開幕式上的致辭

經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)全球化和信息渠道多元化的洗禮，新聞出版事業(yè)正在發(fā)生深刻變革，如何應(yīng)對(duì)“全球傳播時(shí)代”的新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)，提高新聞傳播的有效性，做大做強(qiáng)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)，是我們亟待解決的重要課題。

——國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)李東東2008年12月17日在《中國(guó)新聞周刊》400期暨英文版、日文版聯(lián)合慶典上的講話

當(dāng)我們籌備到奧運(yùn)會(huì)報(bào)道方案的后期的時(shí)候，有一個(gè)問題開始令我思考，而且思考之后令我震驚。我們?cè)谥贫▓?bào)道計(jì)劃的時(shí)候，提出要對(duì)奧運(yùn)傳播實(shí)現(xiàn)最大化，最大化地傳播奧運(yùn)會(huì)。但是，當(dāng)奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，回過頭去想，傳播奧運(yùn)會(huì)傳播的是什么?表面上看是火炬?zhèn)鬟f、開幕式、閉幕式一系列的比賽，其實(shí)通過這個(gè)載體我們傳播的是奧林匹克文化，奧林匹克文化來自于歐洲。來自于歐洲的文化在中國(guó)、在全世界大規(guī)模地傳播，滲透到每個(gè)角落。但是中國(guó)的優(yōu)秀文化怎么樣傳播，由誰來傳播，通過什么方式去傳播，這是很重要的問題。

奧運(yùn)會(huì)對(duì)中華文化全球化傳播的啟示有三點(diǎn)：

第一，中國(guó)文化要實(shí)現(xiàn)全球化傳播，必須選擇那些具有共同性和普遍性的文化價(jià)值觀點(diǎn)。

第二，我們必須選擇一個(gè)非常適合我們氣質(zhì)的載體。電影、電視、動(dòng)畫、音樂、其他還有體育比賽，這就是大眾文化的幾種載體，需要在載體中選擇一種最適合的，否則的話中國(guó)文化的傳播是空話。

第三，大眾化的傳播一定要有市場(chǎng)化的機(jī)制，這是我們的重要啟示。

——中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)孫玉勝在2008年12月19日－20日舉行的第四屆中國(guó)傳媒創(chuàng)新年會(huì)暨中國(guó)傳媒改革三十年論壇上的發(fā)言

文化產(chǎn)業(yè)的崛起代表了世界經(jīng)濟(jì)和文化現(xiàn)代化的大趨勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)的世界強(qiáng)國(guó)將影響世界經(jīng)濟(jì)和人類生活的走向。有五千年文明史的中國(guó)，雖然已經(jīng)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上突飛猛進(jìn)，令世界刮目相看，但文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍相對(duì)滯后。軟實(shí)力的發(fā)展跟不上，會(huì)嚴(yán)重影響整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。忽視發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就會(huì)失去經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力；會(huì)影響國(guó)家安全：還可能在道德倫理方面滯后于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，造成社會(huì)發(fā)展生態(tài)的畸形與不平衡。

——鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁劉長(zhǎng)樂2008年12月接受媒體采訪時(shí)說

熊貓的形象在我們國(guó)家已經(jīng)延續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間，我們可能從來沒想到熊貓可以有“功夫熊貓”那個(gè)樣子。要想讓熊貓以更有文化感染力的方式代表中國(guó)和中國(guó)文化，我覺得熊貓形象需要、也可以有更具想象力的發(fā)展?？蓯鄣男茇埣热淮懋?dāng)代中國(guó)，就應(yīng)該把當(dāng)代中國(guó)人的動(dòng)態(tài)變化、創(chuàng)新趣味、異想天開與豐富多彩，人格化地表現(xiàn)在熊貓上，這樣熊貓形象就會(huì)有更強(qiáng)的吸引力與影響力。

——電視主持人袁岳在博客中提出用熊貓取代龍作為民族圖騰

責(zé)編 周效里