中央電視臺(tái)英語(yǔ)頻道2008年“兩會(huì)”報(bào)道的主要選題集中體現(xiàn)在特別節(jié)目《民聲與民意》中。這是一檔以“兩會(huì)”議題為由頭，觀察、解讀、分析、評(píng)論中國(guó)熱點(diǎn)問題的日播節(jié)目。從節(jié)目風(fēng)格上來(lái)說，《民聲與民意》以?shī)A敘夾議的形式，追求有的放矢的傳播效果。從內(nèi)容上來(lái)講，主持人每天圍繞一兩個(gè)主題開展訪談，并穿插記者在會(huì)場(chǎng)采制的動(dòng)態(tài)消息和新聞特寫。為了提高每日訪談話題的對(duì)外針對(duì)性，《民聲與民意》匯總了最近幾年境外傳媒報(bào)道中國(guó)的幾乎所有焦點(diǎn)問題，充分體現(xiàn)了策劃者集中優(yōu)勢(shì)資源，在熱點(diǎn)問題上展示中國(guó)觀點(diǎn)和視角的意圖。

針對(duì)性為有效傳播打下基礎(chǔ)

筆者以2008年3月13日到3月18日“兩會(huì)”期間路透社和美聯(lián)社向全世界傳送的《亞洲新聞》(ASIA)和《亞洲要聞》(ASIA PRIMENEWS)兩檔電視新聞為參照，并將其選取的中國(guó)新聞條目與《民生與民意》的選題進(jìn)行了匯總和對(duì)比，發(fā)現(xiàn)西方媒體對(duì)中國(guó)的興趣點(diǎn)多年來(lái)并無(wú)太多新意。老調(diào)重彈的有：軍費(fèi)開支、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的問題(失業(yè)和通貨膨脹等)、臺(tái)灣、計(jì)劃生育、貧富差距、環(huán)境和腐敗等，略有新意的是達(dá)爾富爾問題和中國(guó)奧運(yùn)會(huì)的政治化，所有這些選題均在《民聲與民意》中得到體現(xiàn)?！睹衤暸c民意》沒有充分準(zhǔn)備的是“兩會(huì)”期間突發(fā)的西藏騷亂。路透社和美聯(lián)社在10日后對(duì)西藏騷亂進(jìn)行了大量報(bào)道，國(guó)際輿論對(duì)“兩會(huì)”本身的關(guān)注被分散。對(duì)這一突發(fā)事件，CCTV－9在各檔新聞中均按照統(tǒng)一部署進(jìn)行了報(bào)道。因此從選題設(shè)計(jì)上來(lái)說，《民聲與民意》成功地在西方觀眾關(guān)心的問題上提供了中國(guó)視角，起到了平衡西方觀點(diǎn)的作用。

選題設(shè)計(jì)具有針對(duì)性，為有效傳播打下了基礎(chǔ)。CCTV－9等中央外宣媒體在外國(guó)人關(guān)心的問題上提供了中國(guó)視角，在“加強(qiáng)針對(duì)性”和“以我為主”、“與我有利”之間找到了基點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上如何讓外語(yǔ)新聞報(bào)道更有說服力、更容易被接受，是值得進(jìn)一步思考和探討的問題。

尊重對(duì)方語(yǔ)言習(xí)慣，

讓人一看就懂

改進(jìn)“語(yǔ)氣、語(yǔ)態(tài)和語(yǔ)調(diào)”是對(duì)外報(bào)道一貫的著眼點(diǎn)和著力點(diǎn)。溫家寶總理曾在一篇論述我國(guó)外交政策的文章中明確提出如何加強(qiáng)和改進(jìn)外宣工作：“盡量使用國(guó)際社會(huì)聽得懂、易理解的語(yǔ)言和喜聞樂見的方式進(jìn)行交流?！?/p>

語(yǔ)言是思維和交流的工具，這兩個(gè)功能是一個(gè)硬幣的兩個(gè)面，難以分割。中國(guó)人和外國(guó)人的思維方式不同，西方人對(duì)中國(guó)的一些成見根深蒂固，難以改變。而我們用英語(yǔ)搞外宣的目的是利用語(yǔ)言的交流功能改變?nèi)思宜季S定式，這件事的艱辛程度難于用文字描繪。傳播學(xué)學(xué)者陳力丹曾指出：“我國(guó)的對(duì)外傳播稿件，大部分來(lái)源于中文稿，因而在翻譯后的英文稿中，充滿了明顯的漢語(yǔ)講話方式和思維方式。這種情形經(jīng)常造成外國(guó)受眾的誤解和疑惑；即使言辭達(dá)意，也已經(jīng)讓外國(guó)受眾失去了興趣?！贝騻€(gè)不全面的比方，日常生活中我們聽不慣一些譯制片中的西化對(duì)白，懶得看一些晦澀的翻譯文章。究其原因，就是用外國(guó)語(yǔ)法組裝中國(guó)詞造出的漢語(yǔ)句子雖然入眼入耳，卻無(wú)法入腦入心。

CCTV－9雇傭了幾十位外國(guó)專家，他們的主要工作是幫助記者和編輯嚴(yán)把語(yǔ)言關(guān)，以保證英文報(bào)道的準(zhǔn)確性和專業(yè)性。一些專家提出，盡管我們的編輯和記者能夠?qū)懗鰶]有毛病的英文，但是在外國(guó)人眼中，這些文字總是有些異樣。比如報(bào)道中外領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)談的稿件中經(jīng)常有“舉行了熱烈隆重的歡迎儀式”、“回顧了兩國(guó)關(guān)系的友好發(fā)展里程”、“表達(dá)了良好祝愿、”“將雙邊關(guān)系推向新高”的詞句。外國(guó)觀眾不習(xí)慣這樣的套話，他們感興趣的是中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人在與外部世界接觸的過程中代表國(guó)家做出的承諾和履行的義務(wù)，比如簽署協(xié)議的具體內(nèi)容。但是，我們的新聞往往對(duì)這樣的內(nèi)容一筆帶過。在處理一些政治性比較強(qiáng)的新聞稿件時(shí)，我們的編輯既要保證新聞長(zhǎng)度又無(wú)法獲得更多的信息，只好逐字逐句地翻譯，保留了中文的行文邏輯。結(jié)果是，新聞稿讓外國(guó)人聽起來(lái)頗感費(fèi)解。“兩會(huì)”和“黨代會(huì)”期間，這樣的稿件比較多。

在對(duì)一些敏感國(guó)際問題的報(bào)道中，我們的官方新聞稿還有一個(gè)特點(diǎn)，就是寓堅(jiān)定立場(chǎng)于不鮮明的觀點(diǎn)之中。體現(xiàn)在行文上就是話說三分，留有余地，讓讀者自己揣摩。作為國(guó)家電視臺(tái)，CCTV－9的時(shí)政類新聞往往情不自禁地表現(xiàn)出這種含蓄委婉的東方思維方式。但是，英語(yǔ)電視新聞以直截了當(dāng)、簡(jiǎn)潔明了為基本寫作要求，這也是西方新聞界的通行規(guī)則?？磻T了不費(fèi)腦子的新聞，西方觀眾為什么要潛心鉆研我們的新聞呢?不花心思研究，他們又如何領(lǐng)會(huì)我國(guó)政府的政策和方針呢?如果外國(guó)人看了我們的新聞，沒有得到政府想傳遞的信息，這不說明我們的工作出了問題嗎?

舉一個(gè)例子，2000年8月中東問題戴維營(yíng)三方首腦會(huì)晤未能達(dá)成協(xié)議，巴勒斯坦總統(tǒng)阿拉法特來(lái)到中國(guó)，尋求我國(guó)政府對(duì)巴方單方面宣布建國(guó)時(shí)間的支持。雙方領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤后，我方千余字新聞通稿中通篇談?wù)撝袊?guó)積極支持巴以和平進(jìn)程，而最關(guān)鍵內(nèi)容則被放在結(jié)尾部分，即“我們相信，以阿拉法特總統(tǒng)為首的巴民族權(quán)力機(jī)構(gòu)一定能審時(shí)度勢(shì)，在建國(guó)問題上選擇最佳時(shí)機(jī)，爭(zhēng)取最佳效果”。對(duì)于那些不了解中東局勢(shì)的觀眾，他們?cè)趺茨芤谎劭闯鲋袊?guó)政府并不支持阿拉法特立刻宣布建國(guó)時(shí)間的真正意圖呢?路透社的報(bào)道就明確得多，其稿件說，在宣布建國(guó)時(shí)間問題上，阿拉法特在與中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的會(huì)晤中得到“文雅的警告”。按理說，路透社的寫作方式更加適合西方觀眾的口味，也表達(dá)了中國(guó)政府的基本立場(chǎng)。但是，代表國(guó)家的中央外宣媒體在時(shí)政新聞稿件的處理上往往采取不渲染、不評(píng)論和嚴(yán)格忠實(shí)原文的編譯方式，CCTV－9當(dāng)然不是例外。然而，如果國(guó)家電視臺(tái)的對(duì)外新聞為了追求權(quán)威性和準(zhǔn)確性而嚴(yán)格轉(zhuǎn)述外交行為中的委婉表達(dá)，其代價(jià)只能是傳播效果受損。

還有，我們有時(shí)將一些評(píng)論類的文字通稿摘編、翻譯后在電視中播發(fā)。評(píng)論的內(nèi)容往往是對(duì)某一種觀點(diǎn)和現(xiàn)象的批判，而形式是沒有活動(dòng)圖像的單調(diào)字幕板，這樣的電視社論如何讓外國(guó)人“聽得懂、易理解”呢?在對(duì)內(nèi)報(bào)道中，政治概念的流行有熟悉國(guó)情的觀眾為依托。但是對(duì)于外國(guó)觀眾來(lái)說，諸如“精神文明建設(shè)”、“三個(gè)代表”和“科學(xué)發(fā)展觀”一類的政治詞匯不宜在沒有充分解釋的前提下反復(fù)出現(xiàn)在電視新聞中。

由此可見，翻譯成外語(yǔ)的新聞不一定是外國(guó)人“聽得懂、易理解”的新聞。如何用英語(yǔ)編譯外國(guó)人生疏的中國(guó)時(shí)政新聞、如何解讀中國(guó)的政治會(huì)議、將中國(guó)政府的政策內(nèi)涵簡(jiǎn)單明了地向世界傳播，是實(shí)際工作中的一項(xiàng)艱巨任務(wù)。新聞講究簡(jiǎn)單、明了、形象化，處理對(duì)外稿件應(yīng)該本著“得意忘形”的原則，把中文稿件的意思提煉出來(lái)，按照外國(guó)觀眾容易理解的方式表達(dá)出來(lái)就可以了。一些對(duì)內(nèi)報(bào)道中關(guān)于數(shù)量、密度和形式的要求，在對(duì)外傳播宜淡化。

不避諱政治立場(chǎng)，

提升媒體品牌的鮮明性

與國(guó)際同行接觸的過程中，我們發(fā)現(xiàn)外國(guó)記者最關(guān)心的是CCTV-9與政府的關(guān)系。在一些西方記者眼中，政府控制的電視臺(tái)無(wú)公信力可言。最近幾年，英語(yǔ)頻道在海外影響與日俱增，國(guó)際輿論對(duì)英語(yǔ)頻道的議論不斷增加。議論有好有壞，非議主要來(lái)自西方國(guó)家，比如去年年底美國(guó)一家主流報(bào)紙對(duì)CCTV-9新西蘭新聞播音員的長(zhǎng)篇報(bào)道。文中提到的這位播音員在澳大利亞國(guó)家電視臺(tái)工作了20年，被美國(guó)報(bào)紙稱為西方新聞界的叛徒。這篇報(bào)道的潛臺(tái)詞是，CCTV-9不是客觀公正的新聞機(jī)構(gòu)。類似這種非議提醒我們，改進(jìn)傳播方式和技巧并不能立竿見影地改變西方人對(duì)中國(guó)的固有觀念。在這次“兩會(huì)”報(bào)道中，雖然《民聲與民意》的主題幾乎涵蓋了西方兩大新聞機(jī)構(gòu)的所有選題，但是我們的觀點(diǎn)被西方同行引用的還不多，雙方依然是各說各的。雙方的分歧在人權(quán)、宗教、環(huán)境和軍費(fèi)等問題上尤為明顯。入眼的問題解決了，解決入腦入心的問題尚需時(shí)日，不是改進(jìn)宣傳技巧后就可以迎刃而解了。

多年來(lái)，外宣工作力求在“于我有利、以我為主”和“突出外、淡化宣”之間尋找平衡。前者是目的，為工作性質(zhì)所決定；后者是手段，乃達(dá)到目的的途徑。從中國(guó)人“使用國(guó)際社會(huì)聽得懂、易理解的語(yǔ)言”創(chuàng)辦英語(yǔ)頻道，到雇傭?qū)I(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的英語(yǔ)母語(yǔ)播音員，都是落實(shí)“突出外、淡化宣”的具體措施。與此同時(shí)，“于我有利、以我為主”的目的沒有改變，外宣說到底還是宣傳?！靶麄鳌边@個(gè)詞不好聽，但是通過影響國(guó)際輿論營(yíng)造有利于國(guó)家發(fā)展的外部環(huán)境卻是一種普遍存在的現(xiàn)實(shí)。在國(guó)際廣播領(lǐng)域，具有政府背景、用非母語(yǔ)播出的對(duì)外電視新聞?lì)l道更不只CCTV－9一家。世界進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，各個(gè)國(guó)家，特別是非西方國(guó)家，都想找個(gè)說理的渠道，達(dá)到營(yíng)造良好輿論氛圍的目的。俄羅斯、伊朗、卡塔爾、法國(guó)都開辦了非母語(yǔ)的電視新聞?lì)l道。在這方面，美國(guó)也是積極分子。2004年，美國(guó)國(guó)會(huì)出資興辦了24小時(shí)阿拉伯語(yǔ)新聞?lì)l道A1Hurra。A1Hurra的意思是自由，它隸屬于美國(guó)政府的廣播管理委員會(huì)，創(chuàng)辦目的是贏得中東地區(qū)的“民意”。A1Hurra開播前，委員會(huì)主席湯姆林森曾對(duì)記者說：“我們要進(jìn)行持久而艱苦的努力，衛(wèi)星電視是21世紀(jì)最偉大的媒體和政治現(xiàn)象，我們不會(huì)缺席?！?/p>

既然有政府背景的廣播機(jī)構(gòu)參與國(guó)際輿論爭(zhēng)鋒是一種現(xiàn)實(shí)，CCTV－9就應(yīng)該充分利用國(guó)家電視臺(tái)性質(zhì)，將自己塑造為報(bào)道、解釋、分析中國(guó)國(guó)情和政府政策的權(quán)威電視機(jī)構(gòu)。至于西方輿論對(duì)CCTV－9公信力和專業(yè)性的質(zhì)疑，我們應(yīng)該明確一點(diǎn)，媒體的政治立場(chǎng)并不妨礙其影響力的拓展。相反，如果傳播方式和技巧得當(dāng)，鮮明的政治立場(chǎng)往往能夠塑造一個(gè)新聞機(jī)構(gòu)的知名度。再舉一個(gè)美國(guó)的例子，?？怂?FOX)新聞臺(tái)成立之初標(biāo)榜“我們報(bào)道，你們決定”的客觀公正立場(chǎng)，但是其極右保守觀點(diǎn)不斷成為美國(guó)輿論批評(píng)的對(duì)象。而?？怂箙s憑借節(jié)目形式和編排創(chuàng)新，打敗CNN，贏得收視率勝利。

但是，CCTV-9贏得西方觀眾需要一個(gè)較長(zhǎng)的過程。畢竟意識(shí)形態(tài)和政治制度不同，西方輿論和觀眾對(duì)CCTV-9的質(zhì)疑和不信任還將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。但是我們并不孤獨(dú)。2006年年底，半島電視臺(tái)英語(yǔ)頻道開播。其定位是“向西方報(bào)道發(fā)展中世界、向北半球報(bào)道南半球，平衡目前典型信息流動(dòng)方向。”半島電視臺(tái)不惜重金聘請(qǐng)了大批西方著名電視節(jié)目主持人和記者，以加強(qiáng)其新聞傳播的“逆向全球化”功能，即在西方主控的全球化時(shí)代，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)和傳播的“倒流”。實(shí)踐中，阻礙半島新聞從南往北、從東向西流動(dòng)的最大障礙就是美國(guó)。半島電視臺(tái)英語(yǔ)頻道開播以來(lái)，全球入戶數(shù)量約一億，但是在美國(guó)只有不到15萬(wàn)。原因在于美國(guó)各大有線電視運(yùn)營(yíng)商不接反美電視臺(tái)落地入戶的生意。

半島電視臺(tái)無(wú)法落戶美國(guó)，CCTV－9受到西方輿論的質(zhì)疑。這并不全是壞事，至少說明發(fā)展中國(guó)家的聲音引起了關(guān)注?？上驳氖?，CCTV－9在亞洲和非洲的英語(yǔ)觀眾中已經(jīng)取得顯著的影響。連美國(guó)研究公共外交的學(xué)者都承認(rèn)CCTV－9在非洲的境外衛(wèi)星電視中“視覺上醒目而且十分專業(yè)”，并由此反省冷戰(zhàn)后非洲廣播格局中美國(guó)主導(dǎo)地位逐漸削弱的原因。國(guó)際廣播領(lǐng)域正在發(fā)生巨大變化，代表國(guó)家利益的對(duì)外廣播應(yīng)該堅(jiān)持明確的政治立場(chǎng)。這不但不會(huì)削弱其影響力的擴(kuò)展，反而會(huì)在一定程度上提升其媒體品牌的鮮明性。

關(guān)注全球話題，

更好融入國(guó)際輿論舞臺(tái)

英語(yǔ)外宣媒體為國(guó)家的對(duì)外政策服務(wù)，以營(yíng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境為己任。我國(guó)外交政策的總體布局是“大國(guó)是關(guān)鍵、周邊是首要、發(fā)展中國(guó)家是基礎(chǔ)”。如前文所述，西方世界受意識(shí)形態(tài)影響，對(duì)CCTV－9等中央級(jí)英文媒體懷有一定偏見，短期內(nèi)難以根除。相比較而言，周邊和發(fā)展中國(guó)家樂于接受CCTV－9的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。最近幾年，不少發(fā)展中國(guó)家同行來(lái)CCTV－9考察時(shí)都表示了類似觀點(diǎn)。CCTV－9不妨下力氣鞏固和發(fā)展在周邊和發(fā)展中國(guó)家的影響力，增加對(duì)這些國(guó)家的報(bào)道，并積極體現(xiàn)共同關(guān)心的問題，增加共鳴。具體的選題包括水資源利用、跨境人口流動(dòng)、公共衛(wèi)生危機(jī)管理和邊境貿(mào)易等等。

英語(yǔ)頻道成立之初曾有“打入西方主流社會(huì)”的目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)宜采用積極主動(dòng)的策略，循序漸進(jìn)地推進(jìn)。既然西方輿論在既有問題上對(duì)中國(guó)持懷疑和否定態(tài)度，我們不妨挖掘報(bào)道新領(lǐng)域。這樣的領(lǐng)域在哪里呢?溫家寶總理在2008年的《政府工作報(bào)告》中說，中國(guó)要“推動(dòng)重大熱點(diǎn)問題和全球性問題的妥善解決”。這句話“顯示了我國(guó)外交出現(xiàn)了一個(gè)值得關(guān)注的變化”，“我國(guó)的國(guó)際戰(zhàn)略變得更為積極、更加主動(dòng)”。隨之而來(lái)的是，“中國(guó)話語(yǔ)權(quán)意識(shí)高漲”。

在2008年“兩會(huì)”期間，西方記者關(guān)心的氣候變化、傳染病防治和達(dá)爾富爾問題就屬于“重大熱點(diǎn)問題”和“全球性問題”。在這些問題上，中國(guó)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。沒有中國(guó)參與，這些問題無(wú)法解決，中國(guó)在這些問題上的立場(chǎng)和觀點(diǎn)不可能被西方忽視。英語(yǔ)頻道豐富準(zhǔn)確地報(bào)道這些問題，是“打入西方主流社會(huì)”的捷徑。這些問題都是國(guó)際社會(huì)遇到的新問題，與那些已經(jīng)在西方輿論中形成思維定勢(shì)的老問題相比，中國(guó)可以通過自己的努力，在解決問題的同時(shí)改變、塑造中國(guó)和世界的共同利益，從而樹立良好的國(guó)際形象。

在全球化的形勢(shì)下，世界面臨著越來(lái)越多的“全球性問題”，各個(gè)國(guó)家的相互依存程度越來(lái)越高。能源、人口、糧食、裁軍、公共衛(wèi)生等等諸多問題，單靠個(gè)別國(guó)家的努力已經(jīng)無(wú)法解決。這些問題都應(yīng)該成為CCTV-9等對(duì)外英語(yǔ)傳媒的報(bào)道重點(diǎn)。隨著中國(guó)綜合國(guó)力的發(fā)展，對(duì)世界承擔(dān)的責(zé)任和做出的貢獻(xiàn)將越來(lái)越多，對(duì)外報(bào)道領(lǐng)域也將越來(lái)越寬闊，而這些報(bào)道關(guān)系到全人類的共同利益。通過關(guān)注世界共同利益，中國(guó)的英語(yǔ)傳媒將更好地融入國(guó)際輿論舞臺(tái)。

責(zé)編 賀瀟瀟