【摘要】隨著社會的發(fā)展，社會分工越來越精細，涉及的領(lǐng)域也越來越廣。推及傳播領(lǐng)域，出現(xiàn)了傳播的定向化，即針對受眾差異性而進行的分眾傳播。所以，分眾時期的編輯工作應(yīng)該滿足受眾專業(yè)化的需求，注重細節(jié)、突出特色。

【關(guān)鍵詞】分眾傳播 編輯 策劃 特色

所謂分眾，需要具備類的特點，首先是在某一時間段內(nèi)有共同信息需求的群體。其次，是有相同的接收信息習慣的群體，比如喜歡通過閱讀報紙獲得信息的受眾，喜歡看電視獲得信息的受眾等。第三，是具有相同社會信息環(huán)境的群體，如同一寫字樓內(nèi)的員工，醫(yī)院內(nèi)的病人等。在明確了分眾的特點之后，那么分眾傳播就不難解釋了。分眾傳播是針對分眾的一種傳播形式，它不是大眾傳播的一種替代，而是傳播系統(tǒng)的一種補充。

隨著我國科技水平的不斷提高以及出版國際化程度的加強，尤其是加入WTO以來，我國的科技期刊面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。創(chuàng)辦專業(yè)化的報紙或期刊，適合分眾或小眾需要的期刊，需要大力提高編輯出版部門的工作效率。現(xiàn)代化的編輯工作從稿件的投稿、審稿到編輯、排版、校對，甚至期刊的發(fā)行和讀者閱讀、檢索文獻，都可以利用計算機和網(wǎng)絡(luò)來完成。而它的高效性、實時性也沖擊著傳統(tǒng)的編輯工作方式。編輯出版工作對計算機的依賴性將越來越強。各報刊的編輯部利用現(xiàn)代化的高效的工作方式來提高辦報辦刊的水平;同時需要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，通過精心策劃，苦心經(jīng)營，辦出特色，以更好的內(nèi)容和形式來吸引受眾。

一、樹立輿論意識注意把好導(dǎo)向關(guān)

分眾時期的編輯工作的重中之重就是要把好導(dǎo)向關(guān)。受眾雖然分散，傳播內(nèi)容雖然專業(yè)化，但是仍然要把握大的輿論導(dǎo)向，不能偏離主流價值觀。

堅持正確導(dǎo)向，必須把政治導(dǎo)向放在首位，因為政治導(dǎo)向涉及的是關(guān)于黨和國家前途命運的大是大非問題。正如江澤民同志指出的那樣:“輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福;輿論導(dǎo)向錯誤，是黨和人民之禍?！币环莺玫钠诳嬲硐冗M文化的前進方向，努力為讀者提供格調(diào)高雅的傳播內(nèi)容。編輯要有輿論意識，正確把握輿論導(dǎo)向。要講政治，具有良好的政治素質(zhì)，具有很強的政治鑒別力和政治敏感性，要樹立高度的政治責任感。這是堅持正確的編輯方向，保持正確的輿論導(dǎo)向的關(guān)鍵所在。無論是專業(yè)化的內(nèi)容還是非專業(yè)化的內(nèi)容都必須堅持和貫徹這一原則，并落實到每一篇稿件編采和每一版面策劃上。

作為分眾時期的編輯，在編輯工作中對刊登什么、不刊登什么、怎么刊登，都要注意把好“導(dǎo)向關(guān)”，加強正面引導(dǎo)，弘揚主旋律，打好主動仗，為讀者提供一份融新聞性、知識性、趣味性、服務(wù)性為一體的健康“精神大餐”。

比如不能為了滿足追星小眾讀者的需要，吸引他們的眼球，在重視專業(yè)性、可讀性時出現(xiàn)庸俗低下、格調(diào)不高的，熱衷于“炒星”、“走穴”、“婚變”等現(xiàn)象，那樣會產(chǎn)生負面效應(yīng)。

二、精心組織策劃發(fā)揮編輯主導(dǎo)作用

精心組織、加強策劃是辦好分眾時期期刊的前提，也是各新聞媒體提高宣傳質(zhì)量的手段。

大眾傳播從“廣播”轉(zhuǎn)向“窄播”、從傳者中心轉(zhuǎn)向受眾中心，原來的報刊是“我寫你看”，而在分眾時期應(yīng)該是“讀者需要什么寫什么”，這將是報刊傳播領(lǐng)域的主要發(fā)展趨勢。分眾化傳播趨勢的產(chǎn)生源于受眾文化需求的復(fù)雜多樣及個性化色彩。隨著知識經(jīng)濟的興起和人們受教育程度的普遍提高，受眾的文化需求會隨著社會價值觀的多元化而變得復(fù)雜多樣，同時也會因受眾的年齡、職業(yè)、文化程度的不同而具有差異性。分眾化的產(chǎn)生是報刊傳播適應(yīng)社會和市場需要的必然結(jié)果。

“分眾”一詞最早由美國未來學家托夫勒提出，后來在歐美傳播學界廣為傳播。傳統(tǒng)意義上的報刊是面向廣大不確定的受眾進行大量的傳播即大眾化傳播，與此相對應(yīng)的是分眾化傳播:傳播者根據(jù)受眾需求的差異性，面向特定的受眾群體或大眾的某種特定需求，提供特定的信息與服務(wù)。近年來分眾化理論在我國興起，不是因為它是來自國外的時尚理論，而是因為中國傳媒正面臨著分眾化的客觀形勢。

所以編輯應(yīng)該起到主導(dǎo)作用，精心策劃出一些符合分眾需要的傳播內(nèi)容，但是在這個期間應(yīng)該避免一些問題的出現(xiàn)。

首先避免“不?！爆F(xiàn)象。由于我國廣大受眾基本上還是把報刊當作獲取信息的最直接的方式，許多報刊的內(nèi)容仍然過于泛化，內(nèi)容雜亂，包羅萬象，沒有過于專業(yè)和集中的論述。應(yīng)該做到有針對性，對象化編輯。專業(yè)化最終是以對象化的受眾為根本?！八^對象化，就是針對報刊傳播受眾多層次化、受眾選擇自主化的發(fā)展趨勢，以內(nèi)容為中心，以受眾為本位，使其專業(yè)化、版塊欄目個性化、精品化，具有具體對象性?！边@就要求編輯工作者在定位前進行受眾研究。專業(yè)報道必須進行系統(tǒng)的、科學的調(diào)研工作，取得大量的重要數(shù)據(jù)，然后根據(jù)受眾的特點、品味，不斷改變自身的定位，使專業(yè)報道真正以受眾為發(fā)展根本。

其次避免“太?！爆F(xiàn)象。假如專業(yè)知識與表現(xiàn)手法未能有機結(jié)合，就會影響傳播效果，使得專業(yè)版塊出現(xiàn)專業(yè)有余而可看性不足的現(xiàn)象，無法吸引受眾，達不到預(yù)期的效果。盡管有些報刊內(nèi)容融知識性、趣味性于一體，在知識分子中有較好的口碑，但對一般受眾卻缺乏廣泛的吸引力，于是出現(xiàn)了“滿意度高覆蓋率低”的尷尬局面。

三、要在“有特色”上做文章

編輯工作是一項創(chuàng)造性的勞動。報刊編輯的創(chuàng)造性體現(xiàn)在報刊的編輯思想、整體策劃、欄目設(shè)置、版式裝幀、組稿約稿、審讀、改稿、按語、編者附白、編輯后記、簡評、導(dǎo)讀等一系列編輯工作中。編輯的創(chuàng)造性來自于廣博的知識、求異思維及反復(fù)的實踐。

一本雜志、一張報紙，編輯常常要就其整體或部分發(fā)表意見，以幫助讀者了解這些作品和文章。這些意見就構(gòu)成了編者按、編者附白、編輯后記、簡評、導(dǎo)讀等。其文字雖不長，總是以鮮明的觀點，明白的語言，嚴密的構(gòu)思，給讀者以啟發(fā)、提示、引導(dǎo)。這些東西，是編輯頗具匠心之筆，精益求精、畫龍點睛之筆。有經(jīng)驗的讀者，在未看正文之前，總是先看這些東西，以便從中有所領(lǐng)悟。當然，并不是每一篇文章都需要寫這些，但是，編輯應(yīng)十分重視這類東西的寫作，以發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，出色完成編輯任務(wù)。

一份好的報刊要有較強的可讀性，必須具有自己的特色和品位，這樣才能更好地傳承文明、傳授知識，滿足人們?nèi)找娑鄻踊木裎幕枨?，從而取得良好的社會效益和?jīng)濟效益。分眾時期也是如此，在“有特色”上做文章，從選題、內(nèi)容、語言到敘述風格都力求有特色。要符合受眾習慣，讓人愿讀。特色定位是報紙專欄或版面獨特的目標設(shè)計，是編輯進行優(yōu)勢經(jīng)營的銳利思想武器，也是報紙差異化競爭原則的主要體現(xiàn)。沒有特色，就彰顯不出一張報紙的風格與個性，形成不了有別于其它報紙的獨特的影響力和競爭力。

傳播的分眾化給編輯工作帶來了新的課題——如何使欄目從內(nèi)容到形式更加符合受眾的文化旨趣和審美需求，從而牢牢鎖定專欄的受眾對象。專業(yè)化不是目的而是手段，它應(yīng)該成為滿足受眾和專欄雙重發(fā)展的合理性手段。因此至少牽涉到以下幾個方面:受眾的需要與滿足、制作者的需要與滿足、專欄生存發(fā)展的需要與滿足以及三者之間的協(xié)調(diào)磨合。如此看來，三者各自及相互間的良性關(guān)系成為報刊編輯專業(yè)化能否良性發(fā)展的關(guān)鍵。■

參考文獻

[1]劉章西，《編輯力:打造名專欄的一個實證》《新聞戰(zhàn)線》，2004年9月。

[2]蘇永能，《編輯理論與編輯實踐》，中國人口出版社，2000年版。

(作者:河海大學公共管理學院07級研究生)