目前，中國本土唯一以廣告效果為主要評(píng)審依據(jù)的全球性國際廣告獎(jiǎng)項(xiàng)——中國艾菲獎(jiǎng)2009年度獲獎(jiǎng)情況，于10月30日晚在廣西南寧揭曉。成都阿佩克思達(dá)彼思整合營銷傳播有限公司以“2008成都震后城市形象提升整合推廣案”，從眾多廣告創(chuàng)意中脫穎而出，榮獲“2009年度中國艾菲獎(jiǎng)”形象類金獎(jiǎng)。本次獲獎(jiǎng)是艾菲獎(jiǎng)2003年進(jìn)入中國以來的政府類公共機(jī)構(gòu)第一次獲獎(jiǎng)，也是公益形象類唯一的金獎(jiǎng)。

“因?yàn)橛心悖啥几篮谩?/p>

據(jù)主辦方有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，成都市榮獲形象類金獎(jiǎng)，是第一次由地方政府獲此殊榮。

2008年5月12日汶川特大地震的發(fā)生，讓成都這座城市迎來史上最大的挑戰(zhàn)，在第一時(shí)間，阿佩克思達(dá)彼思配合成都市委宣傳部開展了中國城市史上最大的危機(jī)公關(guān)——成都市震后城市形象提升。阿佩克思達(dá)彼思第一時(shí)間進(jìn)入了成都城市形象提升協(xié)調(diào)小組，董事長兼總經(jīng)理樊劍修擔(dān)任策劃組組長。

為盡快恢復(fù)全國人民對(duì)成都安全的信心，激發(fā)成都市民對(duì)成都的熱愛，反映成都人在地震中所表現(xiàn)出來的新精神風(fēng)貌，進(jìn)一步對(duì)關(guān)心成都的社會(huì)各界表達(dá)感謝之情，阿佩克思達(dá)彼思快速啟動(dòng)了國內(nèi)外服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的資源，通過對(duì)包括紐約“911事件”、印尼海嘯等災(zāi)難過后，政府在危機(jī)公關(guān)方面舉措的研究，結(jié)合成都實(shí)情與目標(biāo)，精心策劃了一個(gè)為期三年的分階段成都市震后形象提升策略

第一階段：安全、感恩的成都；

第二階段：機(jī)遇的成都；

第三階段：創(chuàng)造奇跡的成都。

在總體規(guī)劃下，協(xié)調(diào)小組策劃了“因?yàn)橛心?，成都更美好”為主題的城市形象提升第一階段廣告行動(dòng)。本次廣告運(yùn)動(dòng)整合了廣告、新聞、文化、體育、音樂、互聯(lián)網(wǎng)等各種營銷資源，通過一個(gè)多主體、開放式的城市營銷格局，集中展示了1100萬成都人民堅(jiān)韌、從容、仁愛、感恩的精神品質(zhì)，讓一個(gè)安全感恩、充滿機(jī)遇和創(chuàng)造奇跡的成都形象在全球廣為傳播。

這一系列行動(dòng)為災(zāi)后成都市形象的恢復(fù)帶來了良好社會(huì)效應(yīng)，并最終實(shí)現(xiàn)了成都投資、房地產(chǎn)、旅游的快速恢復(fù)。2008年，直面困難，成都仍然獲得了新浪年度城市、全國文明城市等殊榮。

城市宣傳新模式

“成都創(chuàng)新的城市形象宣傳，在世界上雖然不是唯一的，但是在中國絕對(duì)是超前的，開創(chuàng)了中國城市形象宣傳的新局面。”中國艾菲獎(jiǎng)推廣委員會(huì)主任、2009中國艾菲獎(jiǎng)終審評(píng)委主席肖開寧在揭秘成都為何能獲得金獎(jiǎng)時(shí)表示，成都去年在面對(duì)慘痛的地震災(zāi)難后，快速行動(dòng)，從容應(yīng)對(duì)，從受眾需求、心理等人手，整合多方資源，創(chuàng)新地進(jìn)行了城市形象宣傳，這不僅對(duì)于全國其他城市，乃至對(duì)整個(gè)廣告界都是一個(gè)很好的啟迪。

對(duì)此，阿佩克思達(dá)彼思董事長樊劍修表示，這次的廣告運(yùn)動(dòng)，意義很深遠(yuǎn)。首先，在體制上，政府方面率先實(shí)現(xiàn)跨部門作業(yè)，成立成都城市形象提升小組，并直接將專業(yè)機(jī)構(gòu)納入，協(xié)同城市形象、投資、旅游、房地產(chǎn)的同步提升。這就改變了政府慣常的條塊分割，各自為政的外宣手法，而以品牌整合傳播的做法來代替。相較于過去城市宣傳的傳統(tǒng)做法，這是一個(gè)突破。

其次，在傳播上，較早實(shí)現(xiàn)從宣傳到傳播的轉(zhuǎn)變，有效整合廣告、新聞公關(guān)、互聯(lián)網(wǎng)、事件、促銷等手段，改變了過去單一依靠傳統(tǒng)媒體單方面宣傳的形式。

此外，從視角上，以真實(shí)的救災(zāi)事件，平民的英雄情懷，小角度切入宏大敘事，通過普通人的視角進(jìn)行城市品牌形象的提升，在中國城市形象提升過程中并不多見。

而這些，都為阿佩克思達(dá)彼思對(duì)今后其他城市的品牌塑造提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和借鑒。目前，阿佩克思達(dá)彼思正在為成都郫縣、四川內(nèi)江、四川宜賓南溪、樂山等多個(gè)地區(qū)進(jìn)行區(qū)域品牌打造，樊劍修表示，為這些城市和地區(qū)做形象推廣和品牌建設(shè)都將會(huì)運(yùn)用到以上的經(jīng)驗(yàn)和做法。